新时期经济新闻报道的定位与策略分析

黄燕

摘要：经济新闻报道专业性较强，在经济转型和媒体融合发展时代想要得到更好传播，还要加快定位转型。基于此，文章对新时期经济新闻报道的定位问题展开分析，然后从多角度报道、通俗化解读、真实性展现等方面对报道的转型策略进行了探讨，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：经济新闻报道 主题定位 转型策略

引言

长久以来，经济新闻报道给人们留下了“枯燥”“套路”等刻板印象。伴随着社会发展进入经济转型阶段，经济新闻报道还应发挥更大价值，从服务社会经济发展角度重新做好主题定位。而面对新媒体的冲击，还应实现报道转型，以便使报道影响力得到提高。因此，还应加强新时期经济新闻报道的定位与策略研究，以便使经济新闻报道能够为促进社会发展做出积极贡献。

新时期经济新闻报道的定位分析

从局部到整体。伴随着市场经济改革的不断深入，经济新闻报道定位也逐步发生转变。相较于过去，新时期经济新闻报道极少涉及具体企业或产品，看似配合政府扶持企业的宣传性报道日渐减少，而解读各种市场现象、问题的报道逐步增加。出现这一现象，主要是由于新时期经济新闻报道开始从宏观上加强自身定位，思考报道给社会经济发展带来的影响和意义。在定位发生转变的同时，经济新闻报道主题构思的局限性被打破，如在分析地方经济落后问题时不再单纯叙述基础设施建设不足、新兴技术人才缺乏等情况，而是开始思考导致这些情况发生的原因，探索地方经济建设在管理思想、制度等方面存在的問题。在分析地方产业发展问题时，也不再单纯从外资引进角度分析出台政策是否有效，而是综合考虑基础设施建设、人文环境营造等因素给产业发展带来的影响。经济新闻报道主题构思之所以发生转变，主要是由于能够从服务社会经济发展角度加强报道定位，在加强报道题材分析的同时，能够挖掘事物内在联系，继而使报道的价值得到充分展现。

从被动到主动。相较于新媒体，传统媒体在经济新闻报道上缺乏自主意识，习惯于根据上级方针、政策作出解读，在报道内容确立上处于被动地位，使得经济新闻报道存在趋同现象。面对新媒体发展给媒体格局带来的舆论生态变化，媒体人还要在经济新闻报道上加强主动性，做到主动完成报道定位。2019年1月，习近平总书记对媒体发展提出了“全程、全息、全员、全效”要求。经济新闻报道要适应时代发展趋势，做到内容鲜活，能够满足受众需求，增强报道内容亲和性与可读性，确保报道得到广泛传播。在经济新常态下，经济新闻报道还应主动加强经济发展趋势了解，通过精准分析核心事件，使社会经济状况得到充分反映，为人们参与经济活动提供实时参考。想要达成这一目标，经济新闻报道还要着眼经济发展变化，能够进行动态报道，确保受众能够掌握新闻发展过程，以便将枯燥的经济数据转变为鲜活的经济现象，通过将经济问题说透说通，保证受众顺利完成信息接收，继而为经济新闻报道的可持续发展提供支撑。

新时期经济新闻报道的转型策略

做到多角度报道。经济新闻报道承担传播国家经济信息和宣传经济政策的重要责任，完成新型主流媒体打造，确保报道不局限于某个特殊问题，还应从多角度实现报道深入挖掘。目前国家经济进入区域发展阶段，越来越多报道开始关注区域经济问题，使得不同地区媒体出现了“各自为政”的情况，造成地方经济报道出现割裂情况。单纯利用区域经济新闻素材对国家方针政策进行解读，显然缺乏对宏观政策的深入思考。为实现经济报道转型，应该通过多角度报道做到纵览全局，能够借助长江经济带、丝绸之路等将经济发展密切相关的区域串联在一起，结合国家方针政策对经济带发展情况进行全方位展示。如《经济日报》通过系统把握长江经济带城市发展情况，对11省市经济发展进行了多角度分析，最终指明了“协调一体化”的区域发展方向。报道定位于为区域经济发展提供信息服务和指导，从交通、产业、生态三个层面对沿线城市经济成果进行了展示，促使报道得以在各省市广泛传播，为区域经济发展道路探索提供思路。由此可见，新时期经济新闻报道需要从多角度进行，依托丰富资源向国内外展示国家经济发展情况。而从民族利益高度进行思考，坚守指导国民经济活动的阵地，致力于为社会经济发展提供服务。

强调通俗化解读。在新媒体快速发展的背景下，受众不再被动接收信息，而是成了信息的主动传播者，能够根据个人喜好选择接收和传播信息。面对这一局面，经济新闻报道还要把握受众信息接收需求，能够做到对经济新闻进行深入浅出的报道。以通俗化内容向受众解释复杂经济学原理和现象，确保受众能够理解新闻内容，继而体会报道价值，才能做到主动转载报道内容，使报道影响力和传播力得到提高。按照这一思路，经济新闻报道还应切实考虑老百姓的利益维护需求，能够从百姓最关注的话题着手，通过生动有趣的报道还原真实社会问题，引发受众共鸣。如从猪肉价格上涨角度解释市场供需和国际经济形势，用百姓感兴趣的话题和通俗的语言进行经济政策解读，能够使百姓加深对政府立场的理解，得到幸福感的提高，从而采取正确方法维护自身利益。经济新闻报道还应做到回归生活，通过在一线行走了解群众身边的人和事，体会到汽油涨价、蔬菜涨价等经济活动变化对百姓生活的影响，从而在报道中及时回应百姓的关切，使报道内容更鲜活。从惠民角度加强经济新闻素材挖掘，能够使经济报道保持视野开拓，使新闻可读性得到增强。而采用通俗语言对生活场景进行描绘，使现实生活得到还原，可以使经济报道显得有温度，继而使新闻的吸引力得到提升。

展现真实性内容。现阶段，一些经济新闻报道一味进行宏观分析和信息发布，缺乏对个人、团体经济活动的关注，使得报道内容显得“假大空”，无法引起受众注意，也难以体现报道意义。从服务民众角度加强报道定位，还要求经济新闻报道在主动向受众解读各种方针、政策和社会经济现象的同时，做到展现真实性内容，从而使报道取信于民众，为民众采纳，正确引导民众积极参与到经济活动中。在新闻采编期间，除了收集相关数据资料，还应配有生动的画面和采访，才能使各种经济活动真实展现在受众面前，使报道从理性讨论向感性认识拓展，继而使受众能够立足于实际思考经济问题。为此，记者在对经济新闻进行采访时，应该深入现场了解经济事物联系，挖掘其中客观规律。如在报道沿海工厂因国际金融危机出现订单锐减情况，同时山区大量农民工返乡的经济现象时，中央电视台从山区普通农户着手，对从深圳沿海刚刚回归的农民工进行采访，通过他的口述了解国家一揽子政策促进山区经济发展，最终使农民工做出了返乡就业的决定。通过真实事件反映经济与人之间的关系，能够使民众切实感受到国际经济形势变化和国家政策给自身生活带来的影响，促使民众在开展经济活动中能够更多思考国家政策方针，继而使报道的有效性得到提高。

重视新技术融合。在互联网时代，经济新闻报道可以在信息数据搜集和显示上获得强有力的技术支撑，通过高效挖掘和深入分析，能够使报道在媒体竞争中获得优势，使经济新闻价值得到进一步展现。运用大数据技术对各种经济新闻信息加强筛选，通过精准分析把握行业、产业发展趋势，为报道提供全方位数据参考，继而为受众带来有益启示。运用大数据技术加强市场经济数据分析，也能及时发现企业发布的虚假经济信息，通过还原真实信息加强市场监督，发挥新闻的社会舆论监督作用，使市场经济秩序得到维护。在报道内容显示上，可以加强与VR、AR等新技术的融合，使报道以受众喜闻乐见的方式呈现出来，在推动报道形式创新发展的同时，成功提高受众对经济新闻的关注程度。如在2019年全国“两会”期间，长城新媒体集团就采用“VR直播眼镜”进行了经济新闻报道，使报道内容生动展现在受众面前，丰富了受众的新闻阅读体验。而采用Vlog等新技术进行经济新闻事件记录，能够对文字、音频、视频等各种内容格式进行融合，使报道风格别具特色的同时，为受众的理解提供便利。面对新时期的各种挑战，经济新闻报道应该主动迎合受众需求，通过与新技术融合，促使新闻结构得到转变，在高效输出信息的同时，使新闻价值得到保持。

结语

新时期经济新闻报道应该有新的定位，从服务社会经济发展和指导民众经济生活角度实现主题定位转变，主动从宏观角度加强思考，完成报道内容深入挖掘，使新闻价值得到充分体现。而面对激烈的媒体竞争，还应通过多角度报道、通俗化解读等各种途径提高经济新闻报道吸引力和传播力，使报道变得生动、鲜活，继而为报道价值实现奠定扎实基础。 （作者单位：广东广播电视台）

参考文献：

1.包连慧：《浅谈电视记者如何发挥自身优势做好经济新闻报道》，传播力研究》，2019（34）。

2.袁  勇：《新媒体环境下的经济新闻报道创新研究》，《新闻研究导刊》，2019（20）。

3.吕 坤，郑 易：《新常态下如何做“活”经济新闻报道》，《采写编》，2019（5）。