四两拨千斤用消费券刺激老百姓的购买欲

张欢

新冠疫情发生以后，对流通和消费短期造成了巨大的影响，而商业场所尽早复工营业是老百姓出门消费的前提。3月18日，在国务院联防联控机制召开的新闻发布会上，商务部消费促进司负责人王斌介绍了促进消费回补和潜力释放的相关举措。并表示，将进一步指导督促疫情风险低、复工进度慢的地区抓紧组织商贸流通企业开门营业，尽快恢复市场正常的经营水平，将疫情造成的损失降到最低。

同时，在创新消费促进平台上，王斌说：“将指导各地分区分级、分类分时开展消费促进月、防疫保供网上行、云上购物节等活动，做大双品购物节，鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。使用财政资金的活动要符合国家有关法律法规的规定。”

截至记者发稿，我国已有17个省30多个城市联合电商平台、本地APP发放消费券，以求带动当地老百姓的消费热情。同时，淘宝、京东、苏宁、拼多多等大型电商平台也同步开展各大购物节、促销活动，以刺激用户消费。

消费券 让百姓买起来

清明节后，全国各地陆续开始复工，街上的人逐渐多了起来，生活节奏慢慢恢复正常。数据显示，截止到3月27日，农产品批发市场的复工率达到了99.4%，经营商户复工已达97.6%。大型连锁超市、品牌便利店的复工率分别达到了99.5%和95.4%。

为了更好地刺激老百姓消费，多地政府开始发放消费券，重点针对本地实际经济情况、商业布局、消费者旺盛需求类型等，精准制定的电子抵用券，分不同行业、不同金额，是促进服务业数字化升级的新方式。消费者申领后，可在使用支付工具付款时，直接抵扣。

3月15日，南京5000万元电子消费券启动预约。不到24小时，预约人数超百万。3月24日，广西壮族自治区通过支付宝发放亿元消费券，定向鼓励本地消费者，扶持30万广西商家。从4月1日起，江西省文化和旅游厅将通过“云游江西”平台免费发放千万元电子消费券，投放对象为江西居民，投放时间为4月至6月。

4月3日，杭州市通过支付宝发放了第二期电子消费券，仅用时2分20秒，150万份卡包就被申领完;截至4月6日16：00，杭州已兑付第一期电子消费券政府补贴1.45亿元，带动消费18.05亿元;已兑付第二期电子消费券政府补贴5736万元，带动消费4.21亿元。同时，沈阳也将在全市开展“惠民消费季”活动，按照每人100元标准，向城乡低保对象、低保边缘对象、特困人员和孤儿发放困难群眾消费券。通过与第三方支付平台合作，向居民发放额度为3000万元的餐饮消费券和综合消费券，用于餐饮和零售消费，限期限额使用。

……

截至4月7日，全国17个省30多个城市已开始向市民发放消费券，据不完全统计金额超过50亿元，更多地区陆续加入中。

花式促销 刺激电商回暖

清明假期前，我国电商平台全部开工营业，平台的商户复工率达到了84.5%。百货商场的复工率达到了95.8%，销售额恢复到去年同期的50%左右。为了促进创新型消费，各大电商平台也在持续发力。

淘宝  3月26日，淘宝首次发布C2M战略，正式推出淘宝特价版，这也是全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台。依托核心数字化能力和淘宝特价版，淘宝将帮助产业带工厂升级为“超级工厂”。

京东  据京东此次联合众多品牌提供的京东消费券将分阶段发放，共计15亿元。其中第一阶段从3月26日开始发放，即面向上海首发1亿元京东消费券，重点覆盖3C电子、消费品等品类，以满足被疫情抑制的消费需求，同时助力品牌商家复工复产，推动经济发展重回正常轨道。

苏宁易购  为致敬医护人员对抗击疫情做出的贡献，苏宁易购将于4月8日为全国800万医护人员开放Super会员免费申领活动。届时，全国医护人员只需登录苏宁易购APP提交相关材料，便可免费获得Super会员所有权益。

拼多多  从3月31日零点开始，拼多多与国美零售举办家电数码“超级品牌日”大促活动。双方将通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式，发放首期5亿元的消费大礼包，促进国内市场消费回补，助力消费者和企业抗疫复工。据介绍，活动覆盖家用电器、电脑办公、数码3C、美妆个护、日用百货等近10个品类的6000多款精选产品。届时，消费者可通过拼多多APP首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口进入专区。

抖音  4月1日，罗永浩正式在抖音开启带货模式。作为国内最火的短视频社交平台，抖音拥有大量年轻用户，一直在努力进行流量的商业变现。现在，抖音发力同台PK其他电商直播带货，将用户向消费者转换。通过极地利润、大批量出货的形式，也一定程度上刺激了消费者产生购买。

随着复工潮的来临，各行各业都在摩拳擦掌准备大展宏图。而消费券作为促进商贸服务业的数字化新方式，旨在达到四两拨千斤的效果，对于新型消费和信息消费的发展也具有重要意义。同时，其也为信息消费提供了一个展示的舞台，吸引着全民的目光。目前，由工信部主办的第二届新型信息消费大赛正在紧张地筹备过程中，对自己项目和产品有信心的企业团队，欢迎来战。