推动媒体融合向纵深发展分析

王兆忠

【摘要】媒体融合是当今媒体行业的必然发展趋势，在推动传统媒体与新媒体融合发展的过程中，必须始终将新媒体发展规律与新闻传播规律作为依据，增强互联网思维，使新媒体和传统媒体实现互帮互助、共同发展。近些年，我国在推进媒体融合发展上取得了一定的成就，但总的来说，发展深度还不够，仍需再接再厉。本文笔者就针对如何推动媒体融合向纵深发展进行了分析和研究。

【关键词】媒体融合;纵深发展

去年是我国成立七十周年，同时也是媒体融合发展至关重要的一年。在这一年中，国家主席习近平就当前我国的新闻舆论工作提出了重要指示，他强调，要积极利用信息革命成果，加快推进媒体融合发展深度，巩固主流舆论阵地，为“中国梦”的实现提供坚实的舆论保障与精神支撑。这就为我国媒体融合的未来发展指明了方向、规划了道路，我们必须积极把握这一前所未有的机遇，推动媒体融合朝着纵深发展。

1. 媒体融合的驱动因素

随着新媒体的不断涌现以及网络生态体系的越发复杂化，以往以传统媒体占主导地位的传播格局逐渐被打破，众媒时代随之到来。我国社科院新闻与传播研究中心发布的《新媒体蓝皮书》中明确指出，2018年，我国因自媒体爆料而产生的舆情事件所占比例呈现出显著增长的态势。在全新的舆论背景下，传统媒体要想抢占有力舆论阵地、继续扮演社会主流舆论的引领者，显然，媒体融合是必然选择。

互联网企业的崛起导致传统媒体在经营上陷入困境，这也是驱动传统媒体走向融合转型之路的一大重要因素。在前互联网时期，传统媒体一般是通过“二次销售”来达到盈利目标，首先把内容产品以较低的价格销售给受众群体，然后再把受众群体的注意力以较高的价格卖给广告商。步入互联网时代之后，诸多网络平台开始对分发渠道进行大肆抢夺，这就在很大程度上冲击了传统媒体的发行与收视利润，致使其广告收益大幅降低。从国家市场监管总局发布的相关数据可以看出，2018年我国广告经营的总收入额约为7991.5亿元，其中有一半左右都属于互联网广告，4种传统媒体所占比例大约为25%。在这样的媒介环境下，传统媒体怎样才能在媒体行业得到可持续发展？显然，媒体融合是最好的选择。

近几年，我国政府相继出台了各种政策文件，这些文件的出台为媒体融合的进一步发展提供了有利的政策环境。其中，比较有代表性的政策文件包括《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》、《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等，前者提出要“促进文化产业兼并重组，提升其专业化、规模化发展水平”，这就为媒体融合发展提供了政策支持。后者直接把媒体融合列为我国文化发展改革的主要任务。在中央文件的指导下，各大省市都相继制定了与本地区实际情况相符的具体文件，从人才、资金等方面为传统媒体转型融合发展提供了便利条件，使媒体融合战略得到有效贯彻落实。

2. 媒体融合向纵深发展的基本态势

2.1 多元化经营成为传统媒体经营转型的主要方向

媒体融合发展的重要前提就是足够的资金保障。在传统经营模式遭受严重冲击、新盈利模式还未形成的情况下，各类媒体都相继进行了多元化产业布局，通过这一布局模式来反哺主营业务。相关统计资料显示，截止到2018年，国内某些报业集团所获得的的非报业收入都远远超出了报纸广告的收入，甚至有部分报业集团的非报业收入占据总收入的70%，从这一数据可以看出多元经营的发展前景是非常广阔的。

2.2 移动优先成为媒体融合发展的主流方向

相关资料显示，截止2019年6月底，我国网民总数已经达到了8.5亿以上，手机网民规模为8.4亿左右，后者占前者的99%。在移动互联网飞速发展的时代背景下，国家主席习近平提出：必须始终坚持移动优先的基本原则，让主流媒体通过移动传播占领服务大众、引领思想的制高点。在这一重要讲话的指示下，移动优先逐渐被各类媒体纳入到发展规划之中。从全国党报的发展状况来看，2019年，省级党报已经基本实现了除抖音平台以外所有渠道的全覆盖，中央级党报比省级党报的覆盖率要稍低一些，但也达到了非常高的覆盖水平。

3. 推动媒体融合向纵深发展的策略

3.1 积极应对媒体融合发展的挑战，着力打造全媒体传播格局

习近平强调：融合发展是一篇宏大的蓝图。打造全媒体传播格局不可能一朝一夕就完成，而需要“打持久战”，经过长时间的发力才能取得成果。我们必须提升思想认识，进一步推进改革创新，积极应对挑战、战胜苦难，使媒体融合在纵深发展的道路上不断前进。具体来说，应做到以下几个方面：首先，要积极克服当前各类体制机制缺乏灵活性的弊端，着力构建体制内单位兼具比较优势与竞争优势的运行机制。其次，要勇于面对人才资源上面临的挑战，加快出台相关政策，提高对优秀青年人才的吸引力，塑造一支高素质的专家型人才队伍。再次，要及时解决资金投入不足的问题，拓展资金来源渠道，创造更加多元化的收入。与此同时，还要积极争取政府的资金投入，使媒体融合传播具备足够的资金作为保障。最后，还要尽可能弥补技术上存在的不足，编制科学合理的技术解决方案，不断完善驱动媒体融合发展的有力技术体系。

3.2 落实好供给侧结构性改革工作

由于现阶段国内媒体数量泛滥，缺乏科学有效的退出机制，鉴于此，目前媒体融合向纵深发展的前提应当是治理，治散乱、治泛滥，加快构建一个科学完善的媒体退出机制，以强制力及时关闭一些经营能力偏低、新闻质量不达标、缺乏舆论引导的媒体。另外，经过多年的探索与发展，部分媒体集团之下各种子机构、子媒体鳞次栉比，数量之庞大令人震惊，由于多方面的原因，其内部也不具备完善的退出机制，机构和项目在转型过程中越来越多，改革也越改越乱，某些缺乏赢利能力和传播影响力的子媒体正持续分食着集团内部的有限资源和发展精力，导致媒体融合效果不断下降，最终严重阻碍优势媒体的转型发展。由此可见，”做精做强“才是推进媒体融合向纵深发展的有效途径。

3.3 强化技术支持，着力构建智能媒体网络

现阶段，人工智能、大数据、5G等新技术正逐渐融入到信息收集、生产、反馈等各大环节，媒体融合也开始朝着服务能力更佳的智能媒体方向发展。主流媒体在完成资源整合工作的基础上，还必须走技术驱动这一重要道路，把各类新兴技术引入到传统媒体和新媒体深度融合的过程中，立足于新技术这一重要支撑，不断改进和创新体制机制，调动各方力量打造完善的智能媒体网络，加快形成符合当前信息传播态势的产品，同时，还要加强对信息传播方式、传播渠道的更新改造，提高用户对信息接收效果的满意度。但与此同时也必须高度关注技术漏洞可能造成的信息安全问题，如隐私曝光、数据窃取等，注重对现有技术的改进和完善，进而在媒体融合向纵深发展的过程中实现效益的大幅提升。

4. 结语

总之，推动媒体向纵深发展是当前我国媒体行业走出发展困境的必然选择，基于目前的发展态势，所有媒体都必须找准发展方向，以习近平总书记提出的战略方针为指导，着力打造全媒体格局，从而更好地传播中国之声，为实现中华民族的伟大复兴提供舆论支持。

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