用数据预测未来

本刊编辑部

预测：2020年5G将替换光纤网

随着2019年接近尾声，Juniper Research预测了2020年十大科技趋势。

5G——最后一公里光纤部署将被5G连接所取代。

OTT电视——广告利益相关者开发功能性广告归因生态系统。

移动即服务（MaaS）——开放传输中的数据，推动MaaS跨出欧洲。

游戏——订阅模式在游戏市场蓬勃发展，但“现场”元素减少。

Netflix——随着竞争加剧，寻找新收入增长源。

谷歌——在欧洲扩展RCS服务。

谷歌——利用Fitbit健康证书向Apple Watch发起挑战。

华为——禁令将导致5G网络增长更加不均匀。

机器人——使用订购模式，民用机器人投入使用。

语音助手——安全问题到了紧要关头，给智能家居带来了麻烦。

随着2019年5G网络首次商用，Juniper Research认为2020年将是5G网络开始取代偏远地区昂贵的光纤网络的一年。预计5G网络的高带宽和高吞吐率将提供一个极具吸引力和性价比的光纤替代方案

与此同时，Juniper Research预计OTT TV服务将推出功能性广告归因系统，使广告更接近更广的数字广告生态系统。

此外，Juniper Research认为，开放数据计划将为在欧洲外扩展MaaS部署的存在提供一个完美的平台。预计提高利益相关者之间的透明度，将在2020年为北美和亚太等地区的服务启动产生新的效率水平。

2020年AR/VR支出将达到188亿美元

据国际数据公司（IDC）预测，到2020年，全球在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）方面的支出将达到188亿美元，比2019年增长78.5%。

IDC表示，商界将引领这股热潮，尤其是零售（15亿美元）和离散型制造（14亿美元）。

尽管VR游戏预计将占AR/VR支出的33亿美元，但2020年，消费支出预计仅占所有AR/VR支出的三分之一，其余部分将由公共部门使用案例填补。

IDC表示，在整个预测期间，硬件将占所有A R/V R支出的近三分之二，其次是软件和服务，系统集成（113.4%）、咨询服务（99.9%）和定制应用开发（96.1%）方面的CAGR强劲。

中国预计将在2020年提供最大的 AR/VR支出总额（58亿美元），其次是美国（51亿美元）、西欧（33亿美元）和日本（18亿美元）。

“随着进入市场的成本下降，以及全面部署带来的好处变得更加明显，AR/VR商业应用将继续扩大，”I D C研究分析师朱利亚·卡罗塞拉（Giulia Carosella）表示，“焦点正在从谈论技术利益转移到展示真实的、可衡量的业务成效，包括生产力和效率的提高、知识转移、员工的安全和更有吸引力的客户体验。”

德勤预测2020年天线电视将蓬勃发展，5G将剧烈改变全世界企业

德勤表示，2020年全球将有16亿人在传统天线电视机上收看电视节目，天线电视将蓬勃发展。

在其年度“技术、媒体和电信预测”报告中，德勤分析师表示，天线电视将帮助全球电视行业保持增长，“即使在收视时间不断减少，并且在某些市场，越来越多的消费者退订付费电视的情况下”。

这些预测还包括其它一些技术，包括：

AI：根据该报告，新一代的边缘AI芯片将把AI引入设备，从而减少由于智能手机上缺乏互联网连接而带来的挫败。德勤预测2020年，设备上（而不是在远程数据中心）执行或加速机器学习任务的边缘AI芯片（芯片或芯片部件）将售出7.5亿片，而边缘AI芯片市场将不断增长，比整个芯片市场要快得多。

5G：德勤预测到2020年底，全球将有100多家公司开始测试私有5G部署，在劳动力和设备上总共投资数亿美元。“5G的出现将为公司提供前所未有的增长和实现新的生产力水平的机会，”德勤合伙人克雷格·威金顿说，“结合物联网等其它生态系统技术，5G将赋能互联的未来，将不断剧烈改变全世界企业。”

广告支持的视频服务：根据德勤的数据，2020年全球来自广告支持的视频服务的收入预计将达到320亿美元。“今年的预测报告涵盖了一系列主题，这些主题将对媒体的未来产生深远而积极的影响，”德勤合伙人马克·凯西表示。“随着各行各业越来越多的公司试图通过内容接触并影响消费者，在预测中涵盖的技术将为企业提供令人兴奋的新增长和合作机会——从体育特许经营到流媒体公司再到社交网络。”

内容分发网络：德勤还预测，到2020年，全球CDN市场规模将达到140亿美元，比2019年估计的110亿美元增长逾25%。到2025年，这个市场将扩大一倍，达到300亿美元，复合年增长率将超过16%。

到2021年，CTV广告将成为一个价值100亿美元的产业

市场调查公司eMarketer的研究人员预测，转向在线观看将极大地推动联网电视（CTV）广告市场。今年美国联网电视广告支出总计69.4亿美元，但到2020年将增至88.8亿美元，到2021年将增至108.1亿美元。

eMarketer的預测分析师埃里克·哈格斯特伦指出，由于许多顶级流媒体服务都是无广告的、如YouTube、Hulu和Roku等的受欢迎的广告支持服务将受益。

“这些平台的用户可能是断线族（完全取消付费电视订阅）或切线族（只保留少数几个电视频道订阅），”哈格斯特伦表示，“这意味着，为影响那些难以通过传统电视广告影响到的用户，一些电视广告买家愿意多付钱。这些平台也在增强其精准、程序化和归属能力，以吸引来自数字世界的买家。”

在完全吸引视频广告买家之前，CTV行业还有一些障碍需要克服。首先，它缺乏一个如传统电视具有的单一的、普遍接受的测量单位。他还说，CTV的广告定位、归属和程序化购买功能也不如其它数字广告平台提供的强大。

eMarketer预测，今年，美国各年龄段的1.951亿名观众将收看CTV内容，增长5.3%，2020年，这一数字将超过2亿。

全球视频流媒体市场到2026年将达1500亿美元

Allied Market Research的最新研究表明，到2026年，全球视频流媒体市场将达到1493.4亿美元。

根据这份报告，流媒体直播内容的增加、基于云的视频流媒体解决方案的不断采用、视频游戏流媒体服务不断普及、企业培训中大量利用视频，以及发展中经济体中网络视频需求高涨，都将导致流媒体市场的增长。

报告称，YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等在线流媒体的日益流行，推动了这一细分市场的增长。

预计未来6年，付费电视还将继续主导市场，而OTT将在整个预测期内以25.2%的最快复合年增长率增长。不同地区差异化内容的可获得性有望推动该细分市场的增长。

最后，该报告表示，基于本地的视频流媒体解决方案，包括内容管理、媒体处理、存储、决策等，将占据相当大的市场份额，而云预计在此期间将有21.7%的最快CAGR。

播出解决方案市场“到2027年将价值12亿美元”

一研究全球播出解决方案市场的新报告预测，到2027年，该市场的价值将达到12亿美元。

透明市场研究公司（Transparency Market Research）发布的“播出解决方案市场”报告显示，从2019年到2027年，该市场的复合年增长率将达到8%。

该报告说，这种增长将由广播和媒体公司对新兴技术不断增长的需求推动。预计在收入份额方面，北美将占据主导地位，欧洲将紧随其后。

报告说，预计OTT将在预测期内为全球播出解决方案市场创造新的机会。这在很大程度上是由于消费者对平板电脑、智能手机和笔记本电脑等手持设备的使用越来越多。

除此之外，互联网普及是另一个主要因素，预计将推动全球范围内的点播服务，从而导致广播公司对播出解决方案的高需求。

该研究包括了在全球播出解决方案市场上主要公司的概况。报告中提到的主要公司包括Amagi、哈雷、草谷、Evertz、Broadcasting Center Europe（BCE）和毅美。

全球化令体育电视转播权到2024年超850亿美元

根据Rethink TV的一项研究，流媒体的兴起正将重大体育赛事推向全球观众，并推高了媒体转播权收入。在2018年至2025年期间，流媒体转播权收入将增长75%，从486亿美元增至851亿美元。

在该体育转播权预测报告中， Rethink TV指出，足球将会增加其已经占主导地位的比例，从2018年的25.1%（128亿美元）增加到2025年的37.4%（319亿美元），主要通过增加欧洲顶级联赛在其它地区的收视率，尤其是亚太地区，包括中国和北美。该报告补充称，其他体育项目也将受益于全球化和更大的流媒体分配所带来的体育迷数量增加，尤其是篮球。

Rethink补充称，该报告的一个强烈潜台词是，直接面向消费者（DTC）的服务正悄悄降临体育转播权行业，这对广播公司是致命的。它指出，亚马逊等公司颠覆了传统领域，并警告称，体育转播权持有者要想在未来成为体育视频分配领域的主要参与者，就必须自己适应DTC日益增长的现实。

另一个重要发现是，Rethink TV认为，通过加强对转播权的竞争和改变观看体验，更高水平个性化和交互性，以及使用大量辅助内容的呈现创新，成熟的流媒体现在正带来另一个大变速。

Rethink还看到与先进分析技术相关联的观众数据的可用性，在体育迷观看比赛期间考虑他们的行为。报告还指出，人们越来越认识到，体育转播权是大局的一部分，包括体育迷参与，以及体育聯盟或最终转播权所有者的其他体育变现源。探索频道和美国职业高尔夫球联盟之间的合作就是一个将转播权与球迷参与联系起来的例子。

不过，该报告也强调了该行业一个长期存在的问题：盗版。Rethink表示，流媒体也刺激了盗版，以至于内容保护已成为转播权竞拍和观看体验质量的一个因素，因此转播合同不再自动落入出价最高者手中。B&P