海报设计中图像表现形式的创新探讨

2020-04-29广东省潮州市韩山师范学院美术与设计学院

艺术家 2020年3期

□谭晶广东省潮州市韩山师范学院美术与设计学院

海报是重要的广告表现形式之一，用于进行宣传工作。海报在我国有着悠久的发展历程，最早起源于上海，被应用于电影等事物的宣传起到广而告之的作用，而伴随广告的不断发展，海报一词逐渐转变，其含义早已超过宣传性张贴物的范畴，逐渐具备了现代广告的特征，具有向群众介绍某一新鲜事物、某一事件以及某种思想的重要作用。海报在我国经历了不同的发展阶段，伴随时代特征的转变，海报的表现形式逐渐发生了变化，计算机图像处理、计算机应用等技术的不断发展，让海报的表现形式有了全新的改变，让设计师可以更好地利用广告对自身想法进行表达。

一、图像表现形式及其特点

在我国现代汉语字典中，对图像一词作出了明确的界定解释，图像为手工绘制、设想拍摄、印刷等手段进行故事形象表达的直接产物，该解释为图像的微观含义。从海报设计角度，手绘图形、摄影图片以及应用计算机技术制作图形图像是海报设计中重要的三种表现形式，其中手绘图形反制人为制造的图形图像，也包括雕刻、版画、剪纸等形式，而摄影图像也包括电脑制作的二维图以及三维图像[1]。

海报设计是一种以设计师主观思维以及主观创造力作为主要设计思路的设计工作，设计师在接到设计任务的构思阶段，不仅要在工作时间进行设计，而是在生活的每一个瞬间都有可能对海报设计产生灵感，手绘设计方法可以让设计师可以随时将产生的灵感进行记录，让设计师理念可以得到有效的保存传达，让作品更加的亲切生动。同时对设计师灵感产生瞬间的迅速记录也可以有效的还原记录设计师情感，让手绘作品在具有鲜明设计师个人特色的同时，也具备的一定的情感表达能力。

二、海报设计图形的构成方式

（一）重复

利用重复图形进行艺术设计，从而表达主题内容是视觉传达工作中常用的手段，在海报的设计中，根据设计的主题需求，按照特定的组织关系以及逻辑信息进行重复图片构图，产生富有节奏的视觉效果，通过无限、循环、永恒等设计理念对海报主题思想进行表达。不仅让原有特质得以保留，也有效地提高了画面的节奏感，降低了海报受众的视觉疲劳产生可能，也让整体构图更具有新意。五菱车标是代表性较强的重复构图图像之一，车标由五个菱形图案按照特定顺序排列，象征着鸟的飞行形态，对五菱宏光企业奋发向上以及对未来发展充满坚定不移的信念表现得淋漓尽致。

（二）解构

解构是对原有图形中各种元素进行解构拆解，并重新进行组合利用，从而实现更为个性化的主题表达目的。虽然该方式没有在原有图形中添加新的视觉元素，但通过对图形原有元素进行重新排列组合，让图形有了更多的表达方式，同时通过多角度的重叠以及画面肌理的延伸以及角度裱花，也让图形的设计语言和表达方式更为绚丽多彩。

（三）变形

变形的图形创作手法其本质是一种将局部特点以及元素夸张放大的艺术表达手法。在海报的设计过程中，根据海报的设计主题，对图像、图形本身进行原色布局重构，对某一元素进行改变方法，通过夸张荒诞的表达手法，改变海报受众对图像原有的刻板印象，从而全面提高了海报受众对图像内容的认知力以及辨识程度。同时让图像的表达手法设计可以建立在全方位、深层次、多角度的构思方式上。

变形构图的方式较多，如对图像表达元素的改变、对图像构图结构方位的改变、对图像肌理色彩的改变，等等。通过运用上述方式，可以对原图像赋予其全新的形象定义以及其他的物理性质，让图像的表达内容产生质变，这种反逻辑的设计构图方法具有化平淡为神奇的魔力，可以平中见其，淡中显味，打破人们的认知常规模式，增强画面艺术感染力和产生更为震撼而独特的视觉效果。

兰蔻睫毛膏的广告图是典型的运用变形构图技术创作的海报作品之一（如图1所示），该图形通过对条形码的原图结构进行表现，将平面的二维码图形延伸成为立体的三维图形，从而应夸张的艺术表达手法，对兰蔻睫毛膏的功能特点进行诠释，有效表达了该产品空气、灵动、俏皮的产品功能宣传主题。同时该表达手法能让受众自己通过海报感受到睫毛膏的效果，从而让画面感染力及视觉效果更为震撼。

图1 兰蔻睫毛膏海报图

（四）拼贴

图像拼贴也是常用的海报设计构图方法之一，对若干图片中不同时间、地点、事件中的相关元素，进行创造性的重新组合，从而打破人们对客观现实的认知以及时空地域的限制，让人们通过图片感觉到全新的逻辑思想。拼贴手法遵循一定的设计理念和规律，不仅是对画面元素的重新组合，需要具有卓越的创造意识以及优秀的创新思想，同时要结合现代审美最终让不合理、不合逻辑的画面用另类的美以及另类的逻辑关系展现出来。

七度空间卫生巾的一幅宣传海报中，海报背景主要是由大量的马奶葡萄果粒构成，而画面中间位置用葡萄干拼贴出卫生巾的图案，从而使用荒诞的表达方式，隐晦的突出了该卫生巾的吸水性能，将创意和主题表达完美结合，让海报受众对该产品有更为深刻的印象（如图2所示）。

图2 七度空间卫生巾广告图

三、海报设计中图像表现形式的应用现状

现代的海报设计一般具有显著的商用色彩，海报设计师在设计中十分注重对海报对主题以及相关信息表达的深刻性以及创意性。但过多地注重对广告表达形式的创新，也让设计师忽视在图像形式上的创新和探索。近年来，业内学者逐渐提高了对海报图像形式创新研究的关注度，各大艺术类高校纷纷开展了图形创意的课程，并逐步提高在海报设计师培养中图形创意内容的添加，但受现阶段教育方法和教育形式影响，教育中多采用以国外优秀图形创意作品的模仿学习为主，导致设计师在图形创意以及表达方面的构思千篇一律，极大地产生了海报受众的审美疲劳。设计师独特的个性更容易通过图像表现形式的创新展现出来。海报的设计过程，也可以视为创意的视觉化过程，图像内容与图像表现形式具有同等重要的地位。

现阶段图像表现形式中存在较多的问题，问题产生原因和发生环节各不相同，但较为普遍的诱发原因为在现阶段的海报设计中，重电脑轻手绘，是最为突出的一个问题。

四、海报设计中图像表现形式的创新方法

（一）以反常规思维看待身边事物

发散思维和创新思维是从事艺术设计类工作所必须具备的素质之一，在海报设计工作中亦是如此，对身边事物的反常规看法是发散思维的一种，通过该思维模式，可以通过全新的反常规思维模式吸引海报受众的视觉关注，根据美国广告心理学的研究结果人们对视觉信息的接受程度具有潜意识的选择特征，人们往往会更加注意一些具有新异特点的图形，因此通过营造反图案可以有效提高海报对受众的视觉冲击力。

（二）综合应用多种表现形式

日本的海报艺术家白木先生曾经提出过，在海报的设计过程如需引用传统图形，应对图形进行处理，将图形的含义通过另一种方式表现出来，才可以更好地完成图案设计工作。例如，在某剪纸图形的创作中，如果直接使用会降低海报的视觉效果，应采用火烧效果或其他效果进行代替，从而提高海报对受众的吸引力。混合应用多种图像表现形式是进行图形形式创新的有效手段，这些表现形式的混合应用可为海报图像带来新奇的视觉效果。设计大师靳埭强的设计作品就将这一点完美体现了出来，其作品融合与借鉴了计算机图像艺术与民族传统绘画艺术。“永字八法”主题海报（见图3），融合了手绘、摄影和计算机图像语言，运用重复、拼贴等构图方式，通过对水墨、书法等中国传统艺术精神的准确应用，设计作品的表现风格带有很强的东方文化气息。