博物馆文化创意产品设计与研发的思考

摘要：近年来，国家对于文博单位文化创意产品开发工作的重视程度越来越高，但由于当前很多博物馆的文化创意产品开发仍存在误区，其实际效果并不理想。为此，本文针对国内博物馆文化创意产品存在的问题展开分析，并据此提出一些文化创意产品设计的研发策略。希望能够对博物馆的文化创意产品开发起到一定的帮助。

关键词：博物馆 文化创意产品 设计

博物馆文化创意产品具有馆藏文物资源的相关元素，同时添加了能够吸引受众的创新性元素，具有很强的观赏性、纪念性、实用性与收藏性。而对文化创意产品的设计研发，也同样需要将对受众具有较强吸引力的创意与馆藏文物的历史文化内涵结合起来，并满足观赏性、纪念性等多方面条件。

一、当前国内博物馆文化创意产品存在的问题

（一）同质化问题严重

博物馆文化创意产品的创新开发一般比较简单。当前，很多博物馆的创新能力不足，无法将各种装饰品、纪念品、日常用品与文物潜藏的历史文化内涵结合起来。因此，往往很难开发出具有自身特色的文化创意产品，只能对少数比较成功的文化创意产品进行借鉴或是模仿。这样的文化创意产品虽然能够在短期内吸引部分参观者购买，但在缺乏博物馆特色的情况下，很容易使参观者失去新鲜感，产生审美疲劳，最终导致购买率的大大降低，而这样的文化创意产品显然也是不合格的。[1]

（二）产品质量难以保证

除故宫博物院等少数大型博物馆外，国内多数博物馆的文化创意产品都不具备自主研发能力，只能对明信片、钥匙链、手机壳、冰箱贴等商品进行制作，且大多外观粗糙、制作简陋，不仅无法有效激起参观者的购买欲望，甚至还可能使其参观体验大打折扣。另外，如果消费者购买文化创意产品后轻易出现损坏，还很容易对博物馆形成负面影响，这对博物馆来说同样是非常不利的。

（三）开发层次相对较低

当前，很多博物馆对于文化创意产品的设计研发基本处于较低层次，往往局限于文物复制、馆徽logo产品等。这种设计研发路径看似无问题，但如果所有文化创意产品都按照这种思路进行设计，那么其文化价值就很难得到体现，而参观者自然也不愿购买这类产品。另外，简单的开发思路虽然能够直观地传递出设计理念，但对于文化理念的传递却略有不足，即便参观者购买了这类产品，也很难对博物馆及参观经历形成太过深刻的印象。

二、博物馆文化创意产品的设计研发策略

（一）重视受众需求调查

当前，博物馆之所以缺乏对文化创意产品的创新能力，主要是由于其在设计研发过程中缺乏目的性与针对性。针对这一问题，博物馆应该通过线下参观者走访、线上问卷调查等形式收集主要受众群体对文化创意产品的需求，并据此展开有针对性的设计，这样既可以有效激发参观者的购买欲望，也能够实现具有个性化特色的产品创新。例如很多老年人都乐于购买实用性较强的旅游纪念品，针对这类受众群体，就可以对围裙、T恤、筷子、瓷碗等类型的日常用品进行创新设计，通过花纹图案刻印、造型改造等方式来将其与馆藏文物元素融合起来。而针对需求多样化的年轻受众群体，则可以组织博物馆主题摄影大赛、征文评比等线上活动，通过对参选作品的统计分析来明确其喜爱的文物、展区或博物馆建筑，并以此为素材展开有针对性的文化创意产品设计。

（二）坚持适度包装原则

对于博物馆来说，文化创意产品虽然并不属于奢侈品，但由于现代人的消费能力已经大大提升，而其对旅游、参观过程的体验又十分重视，因此，在文化创意产品的设计上仍须坚持适度包装原则，对产品进行适当的美化、包装与保护，以提升其质量与精美程度，这样既可以激发受众的购买欲望，也能让参观经历给受众留下一个比较深刻的印象。[2]例如在对缎带、标签、明信片等标准包装组件进行设计时，如果利用一些绚烂的色彩搭配或精致的符号、图案设计，那么受众在感受美的同时，其参观、游览体验也会变得更加美好。

（三）创新设计研发思路

博物馆的文化创意产品设计并不仅限于简单的文物复制、徽章印刻，很多对于文物深层次历史文化内涵的提取，也同样可以成为有效的设计思路。例如在以纹饰、图案为元素设计产品时，除了对图案纹饰的简单运用，也可以对产品材料、印染工艺进行改进，为产品增添古旧的质感与视觉效果，使其能够更具古韵。而在一些图册、T恤等产品的设计中，则可以从文物或当地相关历史典故入手，以不同手法对故事中的经典人物或场景进行描绘，从而将文化意蕴自然地融入产品中来。通过对这类设计思路的创新，文化创意产品能够更具特色，而参观者对其也会更感兴趣。

三、结语

总而言之，当前我国博物馆虽然在文化创意产品的开发上陷入了一定的误区，但只要能够以深厚的文化底蕴为依托，从设计思路、包装、市场调查等方面入手展开创新性设计，其文化创意产品开发工作仍然是能够取得成功的。

参考文献：

[1]张正元.对我国博物馆文化创意产品的设计反思[J].四川戏剧，2019（12）.

[2]王敏，王煜.“互联网+”背景下博物馆文创设计趋势与创新[J].大众文艺，2019（23）.

（作者简介：孙静静，女，聊城市茌平区文物保护中心，研究方向：博物馆文化创意产品设計）（责任编辑 葛星星）