东阳“红创二代”：传承有道 风物长宜

文/游娜

在红木家具行业，传承是一个不老的话题。作为“红创二代”，他们从父辈手中接过的不仅仅是一家企业，更是一份坚守传统工艺的责任。是坚守，不是固守；要传承，还要创新。

何谓“红创二代”？“红创二代”就是40周岁以下的东阳木雕红木家具“规上”企业法人、35周岁以下的东阳木雕红木家具企业接班人。

2018年11月，首届 “红创二代”新品展正式亮相东博会，受到社会各界的极大关注，也掀起了关于红木家具产业传承创新的“头脑风暴”。

当时，“红创二代”新品展区是由21位年轻的东阳木雕红木企业接班人设计创作的红木家具新品首次集中展出，“红创二代”们结合产品现场讲述品牌创业故事，阐述设计理念和经营理念，分享产品文化与匠人精神，成为第十三届东博会的最大的亮点。

据了解，目前，东阳全市木雕红木家具企业达到1300多家，产业规模超过200亿元。2017年，全行业共缴纳税费4.2亿元，同比增长166%。2018年上半年，“规上”红木企业产值累计增速4.9%。全市木雕红木家具产业从业人员超过10万，已经成为名副其实的富民产业。也正是因为如此，“红创二代”亦颇受各界关注。

作为这次“红创二代”新品展的发起人，东阳市双洋红木家具有限公司总经理王海洋表示：“红创二代”新品展给每家企业的展示空间不大，只有30平方米，但展示的都是企业的特色产品。透过几件产品，可以把公司的品牌定位和产品特色展示给同行和观众。

“举行展会的目的之一是对行业发展进行引导，要百花齐放，每家企业都要做有自己特色的产品。”王海洋说，企业之间打价格战，只会形成恶性竞争，青年企业家要有活力，要对自己的企业和产品进行清晰定位，只有做特色产品，公司才有竞争力。

“红创二代”要有清晰的定位、明确的思路、创新的思维、长远的眼光，才能谋取高质量的发展。王海洋如是而言。

今年33岁的方洪是东阳市南马明尊红木家具厂总经理，在普通人眼里，他是白手起家的“创一代”，相对于普遍认知中的红创二代，他有着自己的理解，“红创二代”不仅仅是红木创业者的第二代，更是东阳木雕工艺传承的接班人，“红创二代”的身份更是一种传承，肩负着将东阳红木产业从1.0带入2.0时代的使命。

由此可见，无论是卫生管理部门还是医院都要从仁爱和技术能力两个不同维度出发对医生进行激励和管理，努力提升患者尤其是门诊患者对医生的信任水平。在仁爱维度上，医生要更加注重在门诊接诊过程中自身接诊态度的改善和医患沟通技巧的提升，充分考虑门诊患者的需求，把患者的利益放在第一位；在技术能力上，医技水平是医生的基础，医生在努力提升自身专业能力的同时，要充分利用自己所学到的医学知识给患者制定合理的治疗方案帮助患者恢复健康。尤其是对待问诊时间有限的门诊患者，准确利用自己的专业知识在短时间内了解更多的病情帮他们找到病因，治好急病，减少痛苦，增强门诊患者对医生的信任水平。

在方洪看来，明式家具是红木家具制作技艺的巅峰，代表着最高端的制作工艺，现代所传承和发展的正是明式家具的制作工艺，他只是回归本源。一张架子床的出品需要一年多的时间，明式家具的器型要复制到位实在是太难了，哪个部位用哪种榫都非常讲究，身边的朋友不理解，认为他这条路走得太烧钱。

“相比当下流行的新中式风潮，仿明式家具就像是一股逆流。”方洪说，这条路虽然难走，但他会一直坚持走下去，而且在打磨工艺方面一直用传统的水磨工艺，他认为水磨工艺更能顺应木性、磨炼木性，使木性较充分地发挥。通过水磨后的部件更加光滑细腻，如同细嫩的皮肤，而且在今后的氧化中可以做到氧化一致，氧化快，形成家具包浆的速度快且包浆厚。

其次，家具表面不留任何瑕疵。在刮磨中凡是留有水迹的地方都是洼处，不顺畅或有欠茬。所以这就要求工人对家具每一个部件的四面都打磨光滑直至无欠茬；整件家具不能有生硬的棱角——倒棱；每一处线条要平整、润滑、饱满，这样制作出来的家具才能做到内外光滑一致。

东西南北中红木企业年轻的掌门人马汉龙，是在父辈基础上完成了一次凤凰涅槃一般的华丽蜕变。

“我父亲十年前就开始经营红木家具，在家具制作销售上有着非常丰富的经验。”按马汉龙分析，父辈有自己的一套经营思路，但习惯于在单品上追求高价，如果不拓宽思路企业会陷入发展瓶颈。对此，马汉龙进行全新的市场定位和合理的质量价格体系。

在产品上，创二代更注重设计元素和生活方式，把古典传承和现代人的审美观相融合去创造更适合现代人生活的产品。最为难得的是在思想上创二代海纳百川，互相包容、交流，大家会抱团行走，共同为东阳红木代言。

“华夏一品”是张拓在大学时期的自创品牌，2011年大学毕业后在父辈的支持下他全身心投入创业，开设了自己的工厂。从初创业到现在8年时间，产品材质上从非花做到缅花，从创意设计到形成品牌发展思路，一步步走过来张拓感慨良多。

“红创二代”张昱凯作为大清御品的第二代掌门人，张昱凯深入生产一线，发扬父辈刻苦努力的精神，对产品品质提出了他的要求；同时在企业发展模式、品牌宣传规划上进行不断的探索。2017-2018年，张昱凯开了东阳大清御品旗舰店和大清御品高端私人定制中心，实现大清御品全面转型高端零售市场的路线，坚持自我发展道路，勇于突破创新。

“红创二代”金凯说：要有鲜明的市场定位，不能陷入价格战泥潭。品康欧式红木是金凯的岳父吕品康先生多年前创办的。吕品康是东阳木工出身，从小就掌握了过硬的木工手艺，拥有丰富的家具制作经验。2008年，在席卷整个东阳的红木产业热潮中，他也和同行业的朋友一起，成立了一家红木家具企业。不过，就在2010年前后红木市场向高峰冲刺的时候，他却退出明清红木家具行业，“改行”做起了欧式红木家具。

在金凯看来，这一转型之举可谓另辟蹊径。“因为当时大家一哄而起，导致市场竞争越来越激烈，如果没有鲜明的产品定位，很容易陷入价格竞争。”正因为当年果断的“急流勇退”，在金凯接手品康欧式红木经营管理后，才更容易形成自己新的经营理念。

“红创二代”李腾飞说：要有传承、有创新，才能出高质量新品。古人行的二代接班人李腾飞自2009年学校毕业后开始接触红木家具行业，本次东博会上展示的是由他参与设计的一对仕女图顶箱柜，产品核心是代表东阳的精湛的纯手工雕刻工艺。

李腾飞在展馆构架还没装好就到现场去看了，到大家现在设展成功，看到“红创二代”的这个团体慢慢成形和成长，心里很高兴。决心要接好上一辈的传承，结合新的思路和创新，创造出真正的高品质红木家具，让东阳红木这个品牌走向全国乃至全世界。

“红创二代”陈大安认为，家具所用的材料并非一定以名贵为优，但制作的的方式一定要遵循科学原理，通过总结不同环境下木材的变化和榫卯结构的不同应用，让家具各部分结构和谐整合成一体，成就经典，以工艺技术含量提升产品价值，让传统的榫卯技艺能够在传承中得到更多的发展。

为推进东阳木雕红木产业更上一层楼，东阳市政府凝聚各个层面力量，以责无旁贷的情怀担当，共同推动产业做大做强。要在继续发挥好“有效市场”作用的同时，更加注重“有为政府”建设，进一步加大对产业发展的指导、管理、监督和服务力度，全力推动产业可持续发展。

传承文化与生活，这应该就是红木真正的意义了。红木在走品牌之路的过程中，时刻掌握市场的敏感度，“红创二代”将“文化、创意、设计”融合在每一件作品里，并通过集中展出的方式，发现、发掘和树立推广红木产业传承人，弘扬红木产业精神，进而推动红木产业发展。