木刻版画在“周大福珠宝”企业形象展陈设计中的应用与开发

张子轩　包恒玮　刘美杉　徐绥新

【摘  要】该训练项目旨在依托“周大福珠宝”企业形象展陈设计为具体载体，综合利用木版画所特有的艺术表达形式为企业量身订制，分别从企业展陈设计中所涉及到的企业形象、企业文化、地缘文化与市场等多个角度进行应用与开发，既能体现出企业独特的审美观念与底蕴，又能借此展现出中国木刻版画艺术的独特魅力，且具有对木刻版画宣传与普及的效果。

【关键词】木刻版画、展陈设计、应用、开发

木刻版画作为从印刷术中产生的一门艺术历史悠久，在我国更是有着得天独厚的发展优势，有着非常广泛的群众认知基础，在我国悠久历史的发展中更是具有不可磨灭的地位。今天在自媒体与互联网强大的发展环境下，越来越多的人通过自媒体接触并认识到木刻版画艺术的价值，并被木刻版画艺术独特的制作魅力所感染，究其背后原因，木刻版画艺术的制作工艺正是与我国当下提出的匠人精神相契合。

“周大福珠宝”正是一家追求匠人精神的企业，背后有着蕴含着深厚的历史文化背景，其产品更是秉承着匠人精神为文化内核进行制作。可以说将木刻版画运用到其企业形象展陈设计中去是两种中华传统技艺的结合，更是两种传统技艺精神内核的高度融合与统一。一方面，企业借助木刻版画传统技艺所展现出的独特美感在其企业形象展陈中来突出企业文化的精神内核与审美高度;另一方面，木刻版画依托现代企业形象展陈，重新定义这一传统艺术在民众中的印象，亦可向民众展现这一传统艺术形式的魅力，具有积极的宣传意义。最终以此为契机，在与更多企业进行合作的过程中不断的摸索与实践，寻求更广阔的发展前景与开发利用。

一.木刻版画在“周大福珠宝”企业形象展陈设计中的作用

木刻版画是将艺术的形式美感应与日常生活紧密相关的艺术品，不但具有审美功能，还具有实用功能。是人类社会发展过程中物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。近40年来，随着改革开放形势的发展，我国经济建设的速度和规模空前地加速加大，版画艺术在艺术品市场越来越受到重视。当代艺术品市场作为新兴产业，在目前的经济和商业行业起到很大的作用。版画因其具有的复数性特点，相较于其他艺术品不仅价格相对便宜且具有数量优势，又因其间接性特点，木刻版画具有其独特且鲜明的艺术魅力。

当下，信息时代给人們带来视觉上的冲击是巨大的，人们的审美观念正在不断的更新与升级中。对于企业来讲，其形象展陈是其宣传企业文化与其产品的重要宣传手段。然而千篇一律的展陈设计方案已经无法满足企业在其审美层面的需求，不断升级审美观念追求新奇特且符合企业自身定位的展陈设计方案是企业迫切需要的。因此，越来越多的企业正是看中木刻版画独特的艺术表达形式与优势后，选择借助木刻版画这种艺术形式与其自身形象展陈设计进行结合来帮助企业在其企业形象展陈、产品宣传等中取得理想的效果。这也正是木刻版画在今后对于企业形象展陈设计的应用与开发上所要解决的问题。

二.木刻版画在“周大福珠宝”企业形象展陈设计中的措施：

“周大福珠宝”是一家有着近百年历史的企业，其所秉承的匠人精神与木刻版画艺术的精神内核完全一致。利用木刻版画艺术去呈现“周大福珠宝”企业形象与文化需求，是“周大福珠宝”企业形象展陈设计应用与开发中的关键所在。经过走访调研，目前周大福在全国的门店乃至线上的企业形象展陈中设计单一，缺乏地缘性特点，在众多的同业态门店竞争中企业形象不够突出、品牌文化不够突出、更与门店所在区域文化略显脱离。因此在企业展陈设计中如何利用独特的艺术手段来打破旧有的固定展陈设计思维模式对企业来讲是急需解决的问题。而木刻版画这种独有的艺术形式恰恰为企业展陈设计提供了新的思维模式，通过与企业的深入探讨与反复斟酌，将珠宝制作与木刻版画这两种手工制作技艺有机的结合在一起，不仅为企业展陈提供了新的设计元素，更能在保留企业原有的形象文化基础上，更加突出企业形象的精神内核。同样对于木刻版画这一传统的艺术形式提供了更加广阔与丰富的舞台，使这种艺术形式不仅仅停留在指尖、纸面，使其能够融入到现代社会发展的洪流中，让这种艺术形式变得更加直观、立体、形象且实用性强，同时页起到了对木刻版画这一传统技艺的展示与宣传普及作用，最终形成一条新的产业链，在不断的应用与开发中焕发青春。

结束语：

木刻版画艺术因其自身所具有的独特的艺术效果，运用到“周大福珠宝”企业形象展陈中打破固有设计思维模式，为展陈视觉效果提供了一套独有设计思路与元素，具有强大的视觉冲击力。通过与企业的深入合作，寻找木刻版画更广阔的发展前景，寻找这一传统技艺新的可持续发展道路。在与其他领域进行合作外，将木刻版画作为文化产业生态链，不断进行发掘探索。通过企业门店，将版画作品带入其中进行展示，使更多人对这一独特的艺术形式有全新的认识，爱上并接受这种艺术形式，使版画艺术得到广泛的群众认可，建立更广阔的市场与环境，购买版画作品及相关产品应用于家庭装饰与收藏。

参考文献：

[1]徐建文. 木刻版画应用形式的多样化探究. [J].艺术品鉴，2018年23期

[2]黄良伟.感知木刻版画语言的设计意味[J].美术观察.2018年02期

作者简介：

张子轩（2000.5—），男，汉族，辽宁沈阳人，沈阳大学美术学院，18级在读本科生，学士学位，专业：版画。

包恒玮（1997.2—），男，蒙古族，辽宁北票人，沈阳大学美术学院，17级在读本科生，学士学位，专业：版画。

刘美杉（2000.8—），女，汉族，吉林长春人，沈阳大学美术学院，18级在读本科生，学士学位，专业：版画。

（作者单位：沈阳大学美术学院）