受疫情影响，家电行业还有哪些受益品类

侯婷婷

疫情发展至今，在国家采取强有力的抗疫措施下，慢慢出现了好转的迹象。近日，依据国家有关法律法规规定和各地新冠肺炎疫情防控形势，多地已经对新冠肺炎疫情的应急响应等级进行了调整。相信待寒冬过后，家电产业也会在各企业的努力下进入稳定的恢复期。

自春节过后，疫情对家电行业的影响显而易见，线下收入下滑、线上订单锐减，销售下滑在所难免，彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电销售同比下滑严重。疫情冲击，家电企业也在通过品类扩张、产品升级催生出更多细分品类家电，目前市场上已经可以看到很多主推复合消毒概念的细分家电品类。

对比2003年“非典”疫情，消费者购买家电最关心的因素是考虑是否具有杀菌、消毒功能，人群占比高达40.9%，此次新冠肺炎疫情也不例外。疫情之下，受疫情影响开始宅家后，人们的生活习惯有了巨大的变化，防疫观念的普及也培养起更多国人的健康家电消费意识，让有些带有健康、清洁、杀菌、消毒、净化等属性的家电品类在疫情当下实现了一定的“逆势增长”，如一些厨房电器、健康类家电、环境小家电、家居清洁类小家电等等。

具体来看，包括除菌洗碗机、除菌拖把、洗手机、消毒柜、紫外线灭菌灯、消毒锅、除菌洗衣机、洗烘一体机、空气净化器、果蔬净化器、新风机等细分品类均有突出表现，其中消毒柜、洗碗机、新风机銷量相比过去激增明显。除此之外，随着复工节奏的拉开，考虑到用餐安全问题，员工带饭比例增加，电热饭盒、电火锅等上班族复工必备品也已经在各大电商平台上销售火爆，预计还将继续放量增长。

根据奥维云网数据显示，2020年1月洗碗机、破壁机、吸尘器线上销售额分别同比增长14.53%、26.11%和11.53%。2020年第一周至第五周，线上清洁品类中的蒸汽拖把线上累计销量6.9万台，首次超过电动拖把。疫情爆发后，具备高温杀菌功能的蒸汽拖把、部分消毒机、空气净化器、体温计都出现了脱销的情况。苏宁大数据显示，平台上多款健康除菌类家电销售增长超200%，其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。京东平台数据显示，截止2月20日，电火锅成交额同比增长了140%，电热饭盒成交额同比增长了480%。

这些细分家电品类能够在疫情期间持续放量，一方面是受益于其自身属性，符合当下的消费需求，另一方面也是因为受疫情的影响许多家电购物需求进一步转移到线上，而这些体积小、单价低、免安装、功能多样的小家电刚好在疫情期间表现出了明显的产品优势与渠道优势。