碰撞：图书馆现“打卡”热潮与《读库》引发情怀买单

它发生在你的世界———素材A拍照打卡代替静心阅读

2019年11月11日，高晓松的公益图书馆“晓书馆”在南京开馆，不少文艺青年前去“打卡”认证。就此，有人质疑道：全民热衷“打卡”的时代，网红图书馆、网红书店带动的是阅读吗？

这种质疑并不是没有根据的，因为在人潮涌动的图书馆中，读书似乎成了附加品，“观光”反而成了主要目的。据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额是畅销书售卖收入的70倍。有读者称，“小时候最爱去新华书店，一待就是大半天，捧一本喜欢的书，席地而坐直到读完。但当下人们更热衷于去这些风格各异的网红书店打卡，可能是去遛娃，可能是去听名人分享，也可能是和好友一起喝茶聊天儿，反而没有那么多时间真正坐下来好好读一本书了”。这种说法体现了当下人们去网红图书馆和网红书店的现状。对当下人而言，始于颜值，他们来到“打卡”的网红图书馆和网红书店，其文化消费和休闲的意味已经大于读书本身了。

它也發生在你的世界———素材B《读库》网络求助引发情怀买单

2019年11月4日，在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》在官方平台发布了一篇名为《把您的书房变成读库库房》的网络求助信，大意是由于不可抗拒的因素，他们的库房需要搬迁重建，为筹措资金、腾空货位，号召广大读者购书帮助。这一活动发起后，许多读者纷纷加入购书队伍，“双十一”期间，《读库》创造了新的销售纪录。

对于遇到的这一困难，《读库》创办人兼主编张立宪称内心没有太多慌乱。他说：“我不是将自己的工作神圣化，因为有些很少读书的人也能混得很好，但书籍经过精心处理，可以帮人们筛选有价值的信息，帮大家做出判断。”他的自信来自出版行业不会被人工智能取代，另外，就是文字表达的稀缺性。书是人类向智慧进军的最有效手段。现在人们都喜欢拍照，文字表述能力普遍不足，出版和阅读正可以改变一些什么。

素材解读

两者背后，是人们对阅读的理解。快速碎片化的网红文化虽然被大众需要，但稍纵即逝，还是通过实践、积累、交流所积淀的文化更被大众需要。对于网红图书馆和网红书店而言，人们始于颜值，但不能止于颜值。过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者，不能光靠“颜值”和“副业”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是图书馆和书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意，不能代替图书馆和书店本身的阅读和交流的功能。只有回归两者本身的价值，才能让两者真正持久地获得网红化效应。

适用话题

阅读、内涵、本质