民族文化元素在平面设计中的应用

李金

国际化进程的加快，使得中西方的文化交融速度也随之加快，人们的审美情趣和品味也发生了改变。尤其是在平面设计领域，设计师在时代大潮的影响下开始寻求新的设计灵感，开始更多将关注视角放在中国的传统民族文化上，其中蕴含的有价值的艺术元素可以应用在平面设计中，实现平面设计和传统文化的共同发展。设计师主要从中国传统的绘画、书法以及一些民间艺术着手，挖掘其中的艺术元素和特色，阐述传统民族文化元素在平面设计中的应用价值，探讨平面设计的创新方法和多种元素的融合路径。笔者尝试分析中国传统民族文化元素在平面设计中的应用前景，以达到促进传统文化的弘扬和发展的目的。

中华民族拥有五千多年的历史文明，在历史发展进程中积淀了无数宝贵的民族文化财富，它们是我们中华民族的瑰宝，并且随着时代更迭和历史变迁，民族传统文化在核心内容和表现形式上也呈现出不同的时代特点，并且逐渐吸纳一些新的元素，所以一直为人们所喜爱。尤其是在平面设计领域，近些年来，中西方的设计师越来越喜欢从中国的传统民族文化中寻求灵感，也诞生了一些颇具艺术特色的作品。

我国的平面设计起步较晚，最开始是借鉴国外的发展经验，所以国内的平面设计思路和风格受到国外的很大影响，在一定程度上缺乏本土的艺术特点，虽然也有一些设计师努力做出一些设计尝试，将中国传统民族元素加以应用，创作出一些别具特色的优秀艺术作品，但是我们不能忽视中国传统文化元素与平面设计融合中产生的一些问题，比如工艺技巧经验不够成熟、艺术元素的生搬硬套以及中西交融的违和设计，中西文化搭配设计呈现出的艺术割裂感等。以上问题需要设计领域把握民族文化的基调，主动到书法、绘画、民间传统艺术中探求设计思路，提升传统文化素养，同时打开新的设计思路，提升平面设计的艺术观感和水平。

一、书法元素在平面设计中的应用

汉字是中华民族特有的文字，象形文字的特点，使其具有优秀的表意功能，也给人们带来更多的艺术发挥空间。古往今来，有很多书法艺术家赋予了汉字各种各样的艺术内涵，衍生出了独属于中华民族的书法文化，诞生了许多书法艺术作品，例如，东汉王羲之的《兰亭集序》，行书的飘逸和潇洒被后世称道和效仿;唐代的颜真卿书法精妙，正楷雄伟端庄，气势遒劲，与当时的柳公权等人有楷书大家的美誉。由此可见，汉字不仅是人们日常交流的符号和工具，还具有极高的艺术欣赏价值。

书法艺术发展到今日，又逐渐分为毛笔书法和硬笔书法。书写工具毛笔是中国古人发明的，在使用时会因使用者的运笔方式和力道使书写出的汉字呈现出不同的观感和风格，能够赋予汉字一种图画美。近些年，平面设计领域也开始抓住毛笔书法的艺术特点，在设计中加入一些古典元素。例如，在一些招贴设计中，设计师使用毛笔字体，能使主题更加鲜明醒目，搭配其他的古风元素，使得整体的设计呈现出一种古色古香的艺术效果。在使用PS等修图、作图软件的过程中，不少人为追求设计的艺术效果，设计了毛笔笔触的素材包，应用该素材包的各种类型的毛笔笔触，可以产生各样的古风艺术效果。一些设计师还将中国传统笔墨元素和西方设计风格结合在一起，将一些设计中的人物形象与汉字字形相结合，用水墨风格绘制人物形象，使得设计耳目一新、别具特色。例如，功夫熊猫的宣传海报中，功夫熊猫憨态可掬，并且在画面正中呈现武打姿势，熊猫后面的背景是一个大大的毛笔书写的魏体的“武”字。

随着社会进步和人们消费观念的转变，人们对消费品质量一部分关注已经转移到消费品的外部观感上。商家为了吸引消费者，各种各样的包装设计层出不穷，在消费者购物时快速抓住消费者眼球，就等于抓住了商机，如景阳春等白酒，不仅酒的包装瓶身使用白色的瓷瓶造型仿古，在景阳春的外包装上也会发现“景阳春”几个大字是使用传统的艺术字体，并且配合松枝、老虎的艺术版画，给人一种古朴的意蕴。值得注意的是，在酒类消费品的平面设计中，要根据酒品的种类和定位选择设计风格，并不是可以随意使用传统的书法元素，比如消费定位是年轻消费者的果味气泡酒的包装设计，再使用传统书法元素较为不合理，需要使用一些时尚的现代化元素来引发年轻人的关注和喜爱。

二、年画元素在平面设计中的应用

年画也是中国传统绘画艺术中的一种，源于古代的“门神画”，经过千百年的发展后，年画成为常见的民间工艺品，与民众生活息息相关。近现代每逢春节，老百姓会购买新的年画挂在家里，表达自己对生活的向往和期盼。年画反映了人们精神信仰和社会风俗的变化，早期的年画多与祛凶辟邪和祝福吉祥的主题有关。当人们从自然崇拜转变成人格神的崇拜，年画中的内容也从早期的神虎、金鸡变为关羽、尉迟恭等历史上的英雄名将，再后来许多反映现实生活场景的年画和绘有小说形象的年画也时有出现，色彩也变得更加丰富，工艺也愈发成熟。

年画分类多样，不仅按照产地可以进行区分，还可以按照印制工艺和着色层次进行区分。年畫色彩丰富，寓意积极，在平面设计中应用年画元素可以达到生动的艺术效果。例如，2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”的形象设计，就借鉴了中国的传统年画艺术手法，运用简单的线条和对比强烈的色彩，设计了五个令人印象深刻的卡通形象。其中，福娃贝贝的形象借鉴了中国的传统年画“年年有余”，并且应用了其中的鱼纹样和水纹样，不仅使人们能感受到中国传统文化的独特味道，还向世界传递了繁荣和吉庆有余的祝福，具有美好的象征和寓意。

从设计行业的现实来看，虽然一些设计师开始使用年画艺术来创造独特的视觉元素，但是忽视了文案和图形元素的搭配，实际的设计中容易显得不伦不类。年画在平面设计中的应用主要体现在招贴设计和动漫设计中，国外卡通形象的泛滥应该使国内的设计师反思：如何应用年画等中国传统文化元素打造属于本民族的经典卡通形象，使动漫形象呈现独特性，成为中国文化的名片。早期人参娃娃的动画形象脱胎于中国年画中的娃娃形象，就是一个成功的范例。

三、剪纸元素在平面设计中的应用

剪纸是一种镂空艺术，也是汉族最古老的民间艺术。民间剪纸的艺术造型比较丰富，多取材于自然，依靠民间剪纸艺人的想象力和灵巧双手，将自然界中的花鸟虫鱼和一些古典图案结合在一起。人们使用剪刀在纸张、皮革等载体上进行剪裁，使之最终呈现镂空的线条艺术效果。自古以来，人们运用剪纸艺术塑造了生动有趣的艺术造型，在二维空间里赋予造型形象美好的寓意。剪纸元素也为平面设计领域带来了灵感，比如在一些基础造型的设计中，引用剪纸艺术中的虚实手法，可以形成独特的艺术信息传递方法。

例如，吉林通化的文体中心建筑内部和外观设计就运用虚实手法，内部为实现“人与空间”的互动，呈现出一种充满视觉激情的互动美。多折面的建筑完整而富有力度，实体、虚体相互穿插的晶体造型又宛如刚被开采出的璞玉，而外观则采用当地的满族特色剪纸为母题的镂刻金属外立面，具有浓郁的民族特色和地域风情。立面材料选用千思板作为材料，千思板随心所欲的加工性能，自由灵活地呈现出剪纸窗花图案，寓有为山城市民祈福之意，以一种文化通感的方式，用迷幻的光影震撼、感染着每一个来访者。

剪纸艺术还应用在营造时空感的设计中。例如，山西平遥古城的平面宣传海报中，设计师使用时空造型设计对山西的独特院落结构和形态进行组合，并且插入中国的生肖元素和道教元素，使得多个时空层次的事物巧妙融合在一起，给观者一种新鲜、个性的感受，同时又突出了平遥的历史文化韵味。

另外，一些商品的包装也开始运用剪纸艺术来赋予商品一些喜庆、吉祥的寓意，如可口可乐的新年产品设计，外面的包装纸上就使用剪纸的形式描画了一些锦鲤、金龙等带有吉祥寓意的动物形象。

四、结语

在飞速发展的今天，平面设计也应该以历史的发展的眼光来寻求灵感，在设计中加入中国传统民族文化元素，在应用书法、年画和民间剪纸等传统艺术过程中注入创新理念，提高平面设计的艺术水准，给平面设计带来更多可能性和发展性。

（南京晓庄学院）