基于融媒体大背景下深入研究移动短视频新闻的有效传播途径

肖建国

摘要：在融媒体背景下，移动短视频新闻具有较强的实效性、快速的传播性、内容的丰富性、广泛的观众群体等特征，受到了新闻媒体界的一致认可。但是，现阶段我国移动短视频新闻的传播，面临很大的挑战，并且存在很多问题，影响其发展速度。

关键词：融媒体背景;移动短视频;策略;新闻传播

一、融媒体视域下的传播特质

新闻媒体从传统的通过报纸进行新闻传播的方式，随着时代的发展和社会的进步，逐渐转变为通过电视、广播、网络进行新闻的播报。不同媒介进行有机的结合，使得新闻传播的方式变得多维度化，打破了传统新闻传播的束缚。融媒体背景下，新闻传播的表现方式，涵盖了视频传播、音频传播、图片传播、文字传播等，是新媒体时代最受广大群众所喜爱的几种新闻传播方式。

二、移动短视频新闻传播优势

移动短视频是指，通过手机拍摄的不超过5分钟的视频。通过利用手机软件，可以对拍摄的视频进行剪辑、编排、处理，并通过社交媒体或者网站进行新闻传播，这离不开互联网的普及和移动数据的发展。短视频新闻传播，可以使社会中每一个人都参与到与自己生活关系紧密的新闻探讨中。在融媒体背景下，移动数据的发展，以及短视频新闻独具的“短、平、快”特色，使得短视频新闻得到了更好的传播。

三、移动短视频新闻传播存在的若干问题

（一）用户黏性较低

在融媒体背景之下，观众对短视频形式的新闻，有自己固定的获取途径。在这种情况下，短视频新闻传播应当怎样吸引新的用户关注，以及对固有用户如何进行维护，是每一个短视频新闻应当考虑的问题。用户黏性指的是用户的参与程度和脱离时的受阻力情况。笔者对自己身边500位朋友进行调查，有将近83%的人观看过短视频新闻，但只有不足15%的人坚持每天观看，由此可知，短视频新闻仍具有巨大的市场前景。

（二）原创作品内容质量不高随着进入融媒体时代，新闻传媒降低

了准入门槛，每个人都有可能成为新闻的记录者和传播者，但是因为移动短视频的低操作难度，和高传播速度，导致一些利用移动短视频报道新闻的质量不高。

（三）平台监管力度相对滞后

随着以移动短视频进行新闻报道的方式越来越广泛应用，监管机构应当建立相关监督管理制度，对报道的虚假新闻，或者没有从客观公正的原则进行报道的行为进行治理。比如教师体罚学生、对学生進行猥亵等新闻，并不能从全面的角度代表人民教师应有的形象，所以类似的有失公平公正的新闻报道会对新闻内容造成不利影响。

四、移动短视频新闻传播策略探析

（一）智能算法推荐提高用户黏性

融媒体背景下，应用移动短视频进行新闻传播，需要密切关注观众对新闻的评价，去了解观众的新闻需求，根据需求和评价对新闻内容及时进行调整，对观众密切关注的新闻报道进行后续跟踪，提高观众对短视频新闻的关注度。所以，具有定制性、特色性和地域性的新闻应运而生，一经推出便受到了不同层次观众的喜爱。

（二）把关新闻内容，加强平台监管

在互联网时代，“每个人都是传播者”已成为现代媒体发展的风潮，新媒体可以为传统媒体带来创新和传播的新革命，但它也需要每一家媒体形成管理意识，不能依靠庸俗的传播方法或传播内容，引起公众的注意，而是要形成良好的舆论氛围并加强行业自律。

因此，需要不断完善网络治理的法律法规和相关管理机制，去保障移动短视频内容的健康及信息传输安全问题。

（三）创新新闻理念，增大信息密度

我们可以在有限的时间内通过在视频上叠加图片和文字来提高信息密度。未来，短视频新闻应根据自身的传播特点，将图片、声音和文字进行整合，克服观众直观体验带来的信息转换和处理障碍，新闻编辑工作者还可以利用融媒体的传播生态方式，为这一发展瓶颈提供有效的解决方案。

在融媒体背景下，移动短视频新闻传播的优势，已经显示出比传统媒体更好的发展，其较强的时效性，丰富的主题和日益简化等技术特征，使其真正成为公众表达自己的观点、声音和开放思想的新途径。