浅谈地方党报转型发展的思考

陈璠

摘要：随着社会进步，互联网的普及推动了新媒体的出现与蓬勃发展，地方党报在发展过程中也应不断改进与创新。本文以天津日报疫情报道为例，探究了地方党报转型发展路径，展示出地方党报在突发应急事件中如何改进报道方式，提高传播效果。

关键词：地方党报;转型;疫情报道

一、发挥公信力

疫情期间，各地方党报积极发挥出了宣传主力军、信息主渠道的重要作用，全面投入战“疫”报道。以天津日报为例，

1月24日，天津启动重大突发公共卫生事件一级响应机制，从第二天起，天津日报连续推出“战时状态战时机制战时思维战时方法坚决打贏疫情防控攻坚战”系列专版，重点宣传疫情期间习近平总书记重要讲话、重要指示精神，及时报道全市各行各业疫情防控进展情况，准确发布疫情权威数据和信息动态，并且开设“我在疫情防控一线”“战地日记”等栏目，深入报道抗击疫情中的先进经验和人物事迹，为人们及时准确获取信息、安心放心应对疫情，发挥了重要的舆论引导作用。

根据中国广播电视索福瑞媒介研究在疫情期间开展的一项用户调查显示，近8成用户关注传统媒体在网络端的信息;在获取真实可信的疫情信息上，传统媒体网站、客户端成为用户首选。

二、坚持内容为王

近年来，在新媒体环境下，地方党报纷纷提出寻求转型发展，转变自身传播内容和方式，提高受众阅读效果。

地方党报不仅仅要确保新闻内容的真实性和时效性，同时还要坚持内容为王的原则，满足受众阅读的新变化新需求。在疫情期间，天津市每日举行新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会，最高峰的时候每日进行五场发布。其中，天津市宝坻区百货大楼内先后确诊了多例新冠肺炎病例，形成由公共场所蔓延到家庭内部的多起聚集性疫情，引发社会高度关注。对该新闻事件的信息发布，因对病毒追根溯源、对“传播链条”抽丝剥茧的“教科书式的讲解”，在网上迅速走红。天津日报在对发布内容的报道中，摆脱传统发布会通稿形式，创新采用图文结合、预设问题等方式，以读者视角、对公众最关心的内容进行反复、深入、精准解答，确保新闻内容能够及时把最关键的信息传递给读者，解疑释惑，稳定人心。

三、深化媒体融合

地方党报是传统媒体的重要组成部分，随着互联网的发展，智能手机、移动设备等使人们获取信息的方式更加便捷，因此，地方党报应结合自身特点，深化媒体融合，依靠新媒体多元化传播方式，扩大党报内容影响力，使人们及时通过不同渠道获取党报信息。

将传统媒体优势与新媒体优势融合应用，是地方党报实现转型发展的重要途径。在当前疫情下，大部分人长时间居家，主要依靠网络方式获取信息。因此，地方党报应该在原有出报方式的同时，把新媒体发布渠道放在时效性的第一位，利用微信、微博以及小视频等形式，将疫情第一手信息及时传递出去。

疫情期间，天津市相关信息发布密度很高。初期，疫情数据每两个小时更新发布一次，后期，结合疫情变化，由定时发布改为即时发布，随时回应群众关切。因此，天津日报在报纸疫情专版上开辟了“疫情发布”专栏，每日发布疫情数据和病例相关情况。同时，在新媒体渠道，这些疫情信息在第一时间，先发布于天津日报微信公众号和微博。天津日报微信公众号的每日推送次数也由平时每日三次提高到每日十次，确保重要信息第一时间推送给读者。此外，结合科学宣传疫情防护知识，针对社会恐慌情绪和不实信息及时发布经过严格审核的权威消息，天津日报还设计了漫画等新媒体表现形式，引导公众增强防护意识、客观理性地应对疫情，获得读者广泛好评。

四、结语

可以说，地方党报寻求转型发展是新时代媒体发展的必然趋势，每当突发公共事件暴发，都是媒体行业的一次重新洗牌和转型契机。惜助突发事件，地方党报通过坚持“移动优先”，深耕优质内容，融合新媒体渠道优势，将会获得更多读者的信赖，将传统媒体的核心主流价值做大做强。