新冠肺炎疫情下地市级媒体如何把握新闻宣传“时、度、效”

贾晨

摘要：愈是重大突发公共事件，愈是彰显主流媒体权威发布、提升公信力、影响力和传播力的绝好时机。然而，对于平台相对有限、人财物条件无法和国家级、省级媒体相提并论的地市级媒体，在舆论声场中，如何发声，守土有责，守土尽责？在笔者看来，把握新闻宣传的“时、度、效”，不失为有效实践。

关键词：新冠肺炎疫情;新闻宣传;守底线

一、及时回应群众关切，把握新闻宣传的“时”

梳理一下新冠肺炎疫情的发展进程，不难发现，从最初的大家关注度不高，到观望、开始意识到需要自我防护，再到慌乱，恐惧，很大程度上，源于收到信息的不清晰、不准确。众说纷纭之中，如何鉴别真伪，相信谁，过滤掉哪些无效信息，是公共事件尤其是公共卫生危机中，人们自始至终格外期待权威信息发布的原因，这一点，毋庸置疑。因此，作为主流网络媒体，第一时间，固定频次，及时发布，非常有必要。作为铜陵市广播电视台旗下的网络媒体，为应对此次新冠肺炎疫情，特意将每天疫情发展的相关数据，定时发布;从1月23日武汉封城后，就有网友在铜陵手机台、微信后留言，称“每天一早，就找你们的发布，看了才放心。”

为第一时间推送最新信息，铜陵台微信公众号特意将推送权限由每日三次增加到每天五次，早中晚三次定点，另外2次，作为机动发布;铜陵手机台豚云客户端，每天更新动态疫情信息近百条，通过铜陵台新媒体矩阵官方权威平台的发布，方便近50万的粉丝及时掌握本地疫情动态，有效缓解网络舆情。

二、守底线，把握“度”

非常时期，难免各种信息满天飞。作为主流媒体，此时，又该如何守土尽责？笔者以为，首先绝不为追求流量发布未经证实，来源不清的新闻;其次，依靠官方渠道自有的新闻采编力量，做到信息发布真实、严谨、客观、公正发布;其三是关注疫情之下，最应关注的主体。

铜陵台是这样做的。从感染新冠肺炎的患者，参与收治病患的定点医院，社区、还有下沉包保社区参加疫情防控的共产党员、医务工作者、人民解放军，以及为支援疫情防控的所有人，如《抗疫三兄弟》《今天！铜陵援助湖北醫疗队员收到两封感谢信》《拼命三郎沈浩、私家车穿上防疫外衣》等稿件，生动记录下为抗击疫情，主动支援疫情防控的普通群众之群像;同时也着墨于疫情防控中优秀经验的总结和示范性;《铜陵市第三批支援湖北医疗队队员剪去长发上一线》《疫情无情人有情！铜陵民警驱车100公里送身患癌症老人回家》《献血传爱，铜陵26位快递小哥集体无偿献血》《相隔600公里父女共守抗疫一线》《我市青年创作歌曲MV为武汉加油》等新闻，坚持正面报道，传播鼓舞人心、温暖人心、传递爱心。这些把镜头和笔墨留给一线，留给在新冠肺炎疫情中涌现的英雄和优秀分子新闻作品，高调热烈;对谣言则第一时间辟谣、正面回应。如《辟谣！今明两晚夜间铜陵全城大消杀？谣言》等稿件。

三、增“效”，助力实现影响力 传播力公信力

铜陵在区域调整前，城市总人口76万，市区人口40万。2016年枞阳县划归铜陵后，总人口升至170万。枞阳县有大量外出务工人员，不少人在武汉和湖北省其他地方经商、务工。疫情当前，做好本地人口的疫情舆论宣传，必须分众，分层，才能有实效。为此，铜陵市广播电视台每天的新闻发布，既有线上近百条疫情防控动态网络宣传，也有“有图有真相”的广播电视线性新闻专栏专题节目。网上网下，智能传统齐上阵，形成全覆盖立体宣传。从2020年1月24日起，仅疫情专题的稿件就达到1749条。铜陵网络台制作了H5《@铜陵人，返岗复工要做好防护！带您来找茬》《出门必戴口罩！全民行动防控疫情！您的专属头像上线》等新媒体产品，深受好评。铜陵台还借央视频、抖音等国内短视频平台，发布铜陵本地，涌现出的疫情防控正能量短视频，每天有“声”，如《今天铜陵第一例新冠肺炎患者顺利出院》《铜陵第一批援助武汉医疗队今日出发》等稿件，微视频《“铜”心战“疫”》《坚定信心同迎春暖花开》短视频，流览量屡创新高，《疫情通告二》达700万次，创铜陵台有史以来最高浏览量。

四、结语

地市级主流媒体把握好新闻宣传的“时、度、效”，在突发重大公共卫生事件的非常时期，实现主流媒体的舆论引领，进而进一步提升影响力、公信力，非不可能。