传统主流媒体在全媒体时代的融合之道

史敏

摘要：当前情况下，面对数字技术和网络技术的不断发展，传统主流媒体的发展受到了很大的冲击。“媒介融合”是国家针对媒体发展制定的一项战略，其备受传播领域学者和业界人士的关注。为此，本文立足于全媒体时代，讲述了传统主流媒体应该如何进行融合。

关键词：传统主流媒体;全媒体时代;融合

一、思维变革：培养互联网思维服务于媒体经营发展

互联网思维能重新审视和思考市场、用户以及整个传媒生态环境，其中用户思维是核心内容。它要求对用户需求和用户反馈进行时刻的关注和有效的回应，进而很好地完善及创新媒介产品，在传媒产业中，这是商业模式建立的重要前提。就像中国人民大学新闻学院喻国明教授所提倡的：对于互联网，传统媒介应该保持开放资源、开放心态的态度，用平等的方式进行对资源的整合，这是互联网时代有别于工业化时代的最明显表现。随着“互联网+”趨势的良好走向，在任何领域中，都都应该坚持互联网思维，以此来促进自身的不断发展。

二、信息内容：呈现全天候、专业权威的信息

就目前的媒介环境来看，其具有信息多元化和渠道多元化的特征，而信息作为吸引受众的重要部分，有着十分重要的作用。在当前情况下，快餐式的信息具有很强的时效性，但是其新闻品质很难得到有效的保障。就传统主流媒体中的纸媒来看，其在利用互联网技术的过程中，专业的内容和权威的信息可以很好地成为自我发展的优势，所以，如果脱离优质内容和良好的信息服务，那么纸媒的发展就会失去受众。

面对互联网的不断冲击，“内容为王”不再是传统媒体的显著优势，但是其作为核心竞争力的地位仍没有变动。为此，在全媒体时代中，传统主流媒体还必须要坚持打造出有深度和专业化的内容产品，因为只有这样，才可以更好地实现自身的融合发展。

三、用户服务：强化全方位的受众服务体验

互联网形势下，社会传播不再是以往的“一对多”形式，而是转变为以个人为单位的传播。信息内容和服务有着十分密切的关系，媒体之所以传播优质的内容，主要是为了更好地密切与受众之间的联系，并且充分满足受众需求和习惯。另外，媒体在变革互联网思维的进程中，有价值的新闻产品也是媒体传播的非常必要的要求。

四、媒体矩阵：打造契合自身定位的全媒体矩阵环境下广电传媒发展对策

基于移动互联网环境，打造全媒体平台、全媒体流程以及全媒体产品是媒体应该重视的内容。就一些主流媒体来看，在自身融合发展的过程中，他们非常重视开发媒体产品。这种由“纸上”转变为“线上”的新闻实践具有很强的开放性。而且，就其中开发的新型信息产品来看，其不仅能够使用户们接受到更加全面的信息服务，还能够使他们获得更加个性化的信息服务和新闻信息。

比如说，“澎湃新闻”客户端于2015年7月正式上线一年，它属于新媒体产品，其中包含网页、手机网页和新闻客户端。从2010年以来，中国传统媒体呈现出手机客户端的走向，并且涌现出了很多的主流媒体新闻客户端，其中APP的发展也呈现出了良好的势头。随着这些终端媒体矩阵的发展，受众们的信息及思想需求

得到了极大的满足。同时，在现代传播体系中这些终端媒体矩阵也成为了佼佼者。

五、人才队伍：培养融合环境下新型媒体从业人员

在媒介融合的过程中，新闻工作人员作为基础的核心部分，有着十分重要的作用。而且，媒体转型其实也就是人的转型。随着不断推进的媒介融合，新闻工作人员也面临着新的采写编的要求，比如说媒体人员必须要有多媒体报道思维和使用多媒体技术的能力，并且可以围绕用户展开思维创作。另外，作为新闻媒体工作人员，还必须要清楚地认识到融合的重要性，同时也要具备融合意识。而作为新闻机构，则可以构建出教育培训的平台或者是提供业务交流的机会，这样一来，便可以帮助新闻媒体工作人员获得更好的学习条件，进而促使他们掌握更多关于媒体转型和融合发展的知识及信息。

六、结语

总而言之，基于媒体融合的发展形势，传统主流媒体如何适应融合发展的趋势，以及如何培养新型新闻工作人员等都是我们需要时刻重视的问题。而要想适应媒介融合发展的趋势，创建出良好的培养新闻工作人员的模式，我们还必须要对目前新闻传播业态的发展情况进行充分的了解，并且有效把握其中的规律，进行大胆的变革和创新，以此来促使全媒体时代下，传统主流媒体的有效融合。