发挥宣传工作“鼓”与“呼”作用

支文广

近日，中共中央印发《中国共产党宣传工作条例》（以下简称《条例》），体现了以习近平同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新台阶。全面贯彻《条例》，抓好宣传工作，是各级企业党委的政治责任，也是有效发挥宣传功能，加快推动企业“第三次创业”进程的有效手段。

充分认识新形势下党的宣传工作的重要意义。《条例》规定，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是堅持党的政治路线、加强党的政治建设、加强党的思想政治领导、巩固党的群众基础和执政基础的重要方式。新时代宣传工作旨在动员组织党员、干部和群众进行理论武装、舆论引导、思想教育、文化建设、文明培育等工作和活动，担当着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为发展提供思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

坚持党对宣传工作的职责定位。《条例》规定了党委宣传工作的7项主要职责，重点是学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党中央和上级党委关于宣传工作的决策部署，指导和督促检查下级党组织做好宣传工作；定期研究部署宣传重要工作和重大事项，并向上一级党委报告；按照权限制定实施宣传工作相关党内法规、法律法规和规范性文件；牢牢掌握意识形态工作领导权，落实意识形态工作责任制、网络意识形态责任制；统筹精神文明建设和文化建设等等。我们要把宣传工作作为党委极端重要的工作进行部署落实，牢牢把握职责定位，融入党建、融入生产经营管理。

遵循宣传工作的规矩和规律。一是坚持党管意识形态、党管媒体的原则，服务党和国家大局，坚持正确的舆论导向。二是坚持宣传工作一个口径发声、统一管理的原则。由总部统一确定宣传口径，制作宣传产品，统一规范信息传递发布渠道，严格信息发布审核流程，统一策划重点传播内容，一个出口把关对外传播的内容，固定专人负责对外传播渠道维护。三是遵循宣传工作规律，不同时期发布不同稿子，提前策划，精心撰写。四是对外宣传要遵从不同媒体的特点和用稿特征。要遵循不同媒体的需求发稿，优化议题设置，丰富表达方式，提高报道质量，提升传播效果。

探索宣传工作的有效途径和方法。人的思想是受接收到的信息引导和左右的。很多管理的问题或矛盾都是由于信息不对称、不完全造成的。要想让有效的信息到达特定人群，首先要搭建沟通渠道。为了实现纵向沟通，可以通过改善信息传递技术，提高自办报刊、网站质量，开辟QQ群、微信群等新媒体渠道；面对面交谈，采取班前训话、晨会、谈心谈话等及时传递上下级工作信息。为了实现横向沟通，减轻组织压力，营造和谐的人际氛围，可以通过提供知识经验的交流与分享机会、设置有利于员工情感沟通的各项活动，以谋求相互之间的了解和工作上的协作配合。根据企业发展不同时期的形势和任务要求，设计有效的沟通途径和方法，及时与员工进行沟通。推进自办的传统媒体与新兴媒体融合发展，加大品牌的对外传播力度，提高主流媒体传播效率，保持企业品牌在公众面前的发声频率与频度，及时处理负面舆情和不良信息。

生产创造正能量的信息产品。要做好宣传工作，光有渠道和载体不够，还必须有可以传播的引导人改变思想的精神产品。要创造出丰富多彩的精神产品，一是要有人会干。这些细致的图文视频都需要经过长期训练的专业人员提供，需要对党的路线方针政策、单位历史文化战略和下属各级企业的深刻了解和动态掌握，更需要对文字的高超把握，对图像的敏感和及时捕捉。二是要有组织有策划。中央每一项政策的出台，单位每一项改革的推进，企业每一次品牌的推广，都需要有组织地策划选题和编撰内容，或者嵌入领导讲话、体会文章，或者把品牌传播的内容嵌入美文软文，或者把改革举措、重点生产动态、形势任务等编成宣传材料、典型案例、报告文学、动人故事，制作成活泼多样的信息内容，达到宣传教育引导的目的。