视觉传达理论在疫情信息传播过程中的应用

2020-04-21王嬿舒

工业工程设计 2020年2期

王嬿舒

沈阳理工大学，沈阳110159

在新型冠状病毒肺炎疫情爆发前期，看着新闻上增长的确诊病例数字和变红的地图让人觉得紧张。作为一名设计师，希望能够将视觉传达的理论运用在疫情信息传播过程中，让警示信息更醒目，让数据信息更清晰直观，通过色彩设计、插图形象设计、信息图表设计、材质设计等方面提高民众的防范意识，降低民众的恐惧焦虑心理，给疫情后的民众以温暖。

一、色彩对于受众心理的影响

图1 百度和环球网截至2月6日的疫情数据地图

图2 冠状病毒插画

康定斯基在《论艺术里的精神》中提到了色彩能直接影响用户的心理和精神[1]，在疫情信息传递过程中，色彩也会一定程度上影响受众的心理感受。比如当看到图表中大面积出现的红色时，自然而然会产生一种压迫、紧张的情绪，这是因为在可见光中，红色的光波最长，属于积极、扩张、外向的暖调区域色彩，它对人的视觉冲击力最明显，在高纯度的状态下会给受众传递热烈、喜庆、吉祥、兴奋、残酷、危险等信息[2]。而当颜色变深，饱和度变高时，画面颜色冲击力就会变强，人的大脑在处理图像时就会面临着较大的压力，视觉上的压迫感会带来心理上的压力或恐慌[3]，因此饱和度高的颜色，会在直观视觉冲击力的影响下影响人的情绪和心理状态，甚至会起到警告作用[4]。

从百度和环球网截至2020年2月6日的疫情数据地图（见图1）可以看到，在相同的数据情况下，地图中不同比例的颜色的差异会带来不同的视觉感受，从心理上，图1 右侧地图会更容易带来更强烈的紧张和压迫感，适合警示和提醒受众，强调疫情的严重性。如果大部分民众心理已经出现不安恐慌情绪，那么疫情图的色彩搭配可以如图1 左侧地图那样更温和一些，降低色彩的纯度和饱和度，以安抚民众的不安情绪。

二、插画形象对受众心理的影响

在疫情信息传播过程中，经常会使用插画辅助大家理解新闻信息。插画的表现手法主要有三种，摄影插画、立体插画和绘画插画。就绘画插画而言，其风格对于受众心理的影响相对较大。不同媒体在介绍冠状病毒时所使用的插图见图2。通过对比发现，插图的画风、表现技法和表现形式会影响人们对于冠状病毒形象的理解和印象，产生不同的心理感受。对比这三张图，能够感受到对于病毒的恐惧程度从左到右相对依次递减。

最近一幅“为热干面加油”的插画在网络上引起广大网友的转发，见图3。插图运用了手绘的手法，通过拟人的方式，将武汉比作躺在病床上的热干面小人，各地代表性的食物代表全国各地人民。插图运用幽默诙谐的方式表达了全国人民对武汉的支持，也让民众感受到了一丝轻松和温暖。

三、信息图表设计帮助快速理解疫情信息

图3 为武汉加油插画

早在18世纪末19世纪初，威廉普莱费尔（William Playfair）就提出：视觉化的数据表现形式比文字的简单罗列更易于受众理解[5]。随着信息设计时代的到来，人们开始通过设计让信息的传递更为直观便捷，让大众更容易识别所传达的内容，引发大众挖掘更深层次的信息，唤起其内心的情感[6]。

在疫情信息传递过程中，经常使用信息图表的方式来传播数据信息，见图4，三份数据图都是截至2020年2月9日，国内疫情的累计趋势图。对比图4的三张图表发现，最左侧图表将确诊/疑似数据和治愈/死亡数据分开显示在两个图表中，信息读取速度相对较慢，不够直观。而图4 中间和右侧的两个图表，将四个数据放在一起对比，方便受众更快速地读取数据信息。对比图4 中间和右侧的两个图表，其主要区别在于确诊/疑似和治愈/死亡患者的数据坐标比例不同，图4中间图表的四个数据采用统一左侧坐标比例，而图4 右侧图表选用了左右两个不同的坐标数据比例。从这两个图表的抛物曲线上看，图4 最右侧图表数据曲线中“疑似”和“治愈”的数据“看”起来更接近，会让受众感觉数据结果更乐观，而图4 中间图表“看”起来就更紧迫。这就是通过图表设计有效地传递“警示”和“安抚”作用。

四、材质对于受众心理的影响

美国心理学家发现，人们的触觉感受会直接影响其对外界的反应，所触越柔软，相对越愉快；所触越坚硬，相对越封闭[7]。也就是说，在接触商品或是其包装时，会被其材质的轻重、软硬、温度等方面影响，产生不同的心理感受[8]。日本设计师原研哉[9]在为某医院设计导视系统时就使用了大量棉麻材质，比起冰冷的金属，柔软温和的棉麻更容易让患者感受到信赖和温暖，见图5。疫情期间，人们的情绪往往会更敏感紧张，这就更需要设计师从细节出发，关怀温暖消费者。某两个品牌医用包的外包装见图6，大部分的消费者会认为左图的产品更具亲和力，而右图更专业和严肃。因此，作为设计师应该善于利用商品及包装的材质特征，来安抚疫情中人们的情绪[10]。

五、结语

伴随新型冠状病毒肺炎疫情的出现，信息的“疫情”也开始逐渐爆发。这是一场全民的战斗，不光青壮年，不识字的孩子甚至老人都需要了解疫情信息，做到不轻视不恐慌，正确做好防控防护准备。信息需要被全民接受和理解，就需要尽可能地避免在信息传播过程中出现不准确、不直观或者太过专业不能被大众理解的问题。作为设计师，笔者希望能够充分发挥设计的力量，优化疫情信息的管理，在疫情信息的传播过程中，通过视觉传达理论中信息图表化、插画设计等方法帮助受众更准确、更快速、更直观地理解疫情信息；运用设计心理学的理论，从色彩、材质等方面出发，从设计细节着手，安抚受众的情绪，用设计更好地服务社会。相信疫情很快就会过去，相信春天就快到来。