网红经济，热门概念的冷思考

姚振山

春节前这一两个月，网红经济概念着实在股市当中火了一把，其中有家名叫“星期六”的公司，最近25个交易日股价收获15个涨停板，市值从50亿左右飙升至270亿。另外一家叫“引力传媒”的公司，近20个交易日股价也收获10个涨停板。前者牵手网红李子柒，后者牵手快手，要打造成为知名MCN机构。我查询了一下这个MCN的概念，实际上就是以短视频为主的内容生产和传播机构，起到管理内容，整合营销的效果。

前一段时间，上市公司金字火腿与网红李佳琦合作，在网络上直播卖火腿，5分钟卖了300万的货，股价两天上涨接近13%，市值增加7个亿。而最新的案例是新文化，昨天发布公告称，与网红李佳琦所属的公司结成战略合作伙伴，这两天股价同样是连续涨停，公司也被深交所发了关注函。

火热的网红，红火的网红经济，飙升的股价，一切似乎都在热烈的气氛中，似乎市场上都是赢家，没有输家。

真的没有输家吗？未必！

今天的这一幕，似乎在2014年、2015年，股市上互联网金融、互联网教育概念火热的时候上演过。我们可以简单追溯一下历史。

以互联网金融概念股为例，银之杰，2015年市值最高达到675亿；中科金财，2015年市值最高曾经达到540多亿；安硕信息，2015年市值最高达到过309亿。但是截止到春节前收盘，银之杰的市值只剩下126亿，与2015年最高点相比，缩水超过80%以上，中科金财和安硕信息距离历史最高市值的缩水幅度更是达到了86%和90%。此外，2015年同样火热的互联网教育概念股全通教育，市值最高峰的时候接近500亿，截至昨天收盘只有38亿，市值同样只剩下零头。

但是，同期的腾讯、阿里巴巴、美团这些互联网公司，这几年无论市值还是业务都在稳步提高。

區别在哪里？

最简单的观察，一类是天生互联网基因，按照互联网公司的模式搭建业务和结构，稳步发展，厚积薄发，造就了在互联网经济中的地位，网红经济，直播带货本身就是业务之一。

而另一类是业务转型，要么并购扩张切入互联网，靠与网红牵手增加业务板块，当然也不排除找概念，蹭热点，真正把互联网业务作为公司发展战略和主业的，凤毛麟角。

资本市场喜欢概念，希望上市公司能够蹭各种概念，比如金字火腿，人造肉概念火的时候，说公司有人造肉产品，股价出现涨停，现在又有网红经济概念，股价又出现涨停。火腿还是那个火腿，还是得好吃吧？

牛市氛围下，投资者喜欢追逐概念，这本身也会被资本市场上的各种资金利用，“星期六”股价近一个多月翻了好几倍，可是网红卖鞋销量能够持续多长时间的高增长呢？最终打天下的还应该是产品质量。“星期六”的鞋，不管怎么卖，还得是满足消费者审美，好穿，耐穿，舒适美观吧！

网红是互联网高速发展后的一种现象，但是“网红后浪推前浪”，前浪还有几个活在沙滩上？今年火的是李子柒、李佳琦，去年的网红和前年的网红，您还有印象吗？他们曾经代言的产品，今天还卖的好吗？

网红经济，直播卖货，MCN短视频，上市公司一个一个热点蹭下去，但是哪些是真正互联网作为公司战略，能够最终跑出来真正的网红经济业务公司，真正的MCN短视频服务公司？哪些只是为了里应外合炒炒市值，顺便高位套现减持？

乡亲们啊，咱们可要擦亮眼睛啊！