当下流行的包装趋势及独特魅力

包装印刷在结构、形式、功能方面不断发展，特别是设计师、印刷商或品牌商不断使用新颖的包装材料。本文是作者在各个市场看到的几种包装趋势，并阐述了不同包装的独特魅力所在。

通过阅读大量的包装趋势报告和评论，笔者很清楚地得出这样一个结论：目前正在出现许多不同的包装趋势，这一切都取决于市场和行业的需求。例如，适用于健康和美容的包装不一定适用于葡萄酒或服装，原因很简单：消费者的购物体验很复杂，零售商正在提升其店内的消费体验以更好地吸引消费者。

以下是笔者在各个市场看到的一些包装趋势，并简单分析了每种包装趋势的独特魅力。

健康与美容：  依靠色彩吸引消费者目光

在过去的一年，塔吉特公司（美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货集团）一直在拓展其美容业务，从而与丝芙兰等高端化妆品零售商竞争。在几年前，塔吉特公司就像其他化妆品零售商一样，拥有美宝莲、欧莱雅、露华浓等常见品牌。如今要实现立即体验的目标，这是完全不同的体验。

现在塔吉特公司的美容产品更加丰富，每个货架上都有LED灯照明，并且还把精选产品在桌子上摆放，而不是挤在垂直的销售空间中。这种新的陈设方法使得塔吉特公司能够吸引像Bliss这样的品牌，特别是Bliss目前还拥有新品类产品和更新的包装。

当今的健康与美容市场已经开始转型，更趋向于简单的包装，如Bliss的品牌重塑也不例外。如图1，Bliss包装的蓝色和字体仍然很明显，但是现在的包装主要依靠颜色来吸引消费者的注意力。该品牌包装的顶部为纯蓝色，并且清楚地标识了品牌名称。但是，包装的正面用颜色和编码区别不同品类的产品，蜂蜜味道采用一种丰富的蜜蜂黄色，薄荷味道采用热带水域的蓝色，甜瓜味道采用西瓜红的颜色。

Bliss的包装盒盒定点展示架以其舒缓柔和的色调迅速吸引了消费者的眼球，从而在同类产品中脱颖而出。其现代设计风格使其与众不同且易于识别，并且所有的忠实消费者都知道如何根据颜色来选择不同品类的产品。

人们很忙，无论是零售商还是专业商店或饭店，品牌商仅需几秒钟即可吸引消费者的眼球。

精酿啤酒、葡萄酒和白酒：     使用金属元素和创建“风景标签”

精酿啤酒、葡萄酒和白酒都需要高档的标签，会使用特种油墨、UV涂料、金属材料以及压纹、烫印等效果。品牌的名称及其标签对于吸引和留住客户至关重要，例如Layer Cake和Skinny Bitch等流行的葡萄酒名称会在消费者的脑海中脱颖而出，但是仅仅凭借标签寻找他们就好像大海捞针。

为了在形状、尺寸相似的品牌森林中出奇制胜，现在葡萄酒标签开始使用金属元素，酒类公司数十年来一直紧跟这种趋势。无论是在酒吧还是在餐厅或餐桌上，金属元素都非常吸引目光，即使在较远的地方也能看到闪闪发光的标签。这种特殊效果的标签使得消费者停下来去查询品牌名称，是在商店货架和餐厅中脱颖而出的好方法。笔者最近就听到有一位绅士问酒保：“那边带有金属标签的是什么酒？”

在葡萄酒市场中清晰可见的标签趋势是视觉上从垂直标签到水平视图的转变。以前餐馆或商店会将葡萄酒方在架子上，而软木塞的一端必须朝外。现在高档的葡萄酒商店和餐馆都将葡萄酒水平排列在墙上，完整显示出瓶子和标签。展示方向的改变也改变了标签的设计方向，有些品牌邀请设计师创建“风景标签”。或者如图2，以Freakshow葡萄酒标签为例，为两个方向进行设计。

为了更好地打造品牌，吸引更多年轻且富有挑战性的消费者，嘉士伯最近重新定位并改变了包装。嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品，为了减少产品塑料包装的使用，推出了一种全行业首创的啤酒六连包方式——SnapPack，由英国的Taxi Studio与汤姆·莱恩（Tom Lane）合作设计。这款Snap Pack使用了类似“口香糖”的胶水，可以把啤酒罐子牢牢地粘在一起，罐子分离后胶水失去黏性，不会粘在手上。这种创新的方法不仅减少了塑料包装，而且使嘉士伯能够将啤酒罐用作广告牌。如图3，就像拼图一样，3个啤酒罐在架子上产生了广告牌的效果，突出了已更新且易于识别的标识。笔者认为，这种方法将广泛用于飲料货架，然后再到美容和食品等领域。

水：  以“环保”赢得投资者和消费者

在饮料行业，我们通常会想到塑料瓶或玻璃瓶。在过去几年，品牌商开始采用柔性版印刷，在整个瓶子上采用收缩包装标签。但是当这种饮品是水的时候，有些品牌采用了不同的方法。

例如，英国的社会企业品牌布鲁（Belu），是一家总部位于英国的非盈利瓶装水公司，选用本土优质的天然水源，采用全英国可分解的矿泉水瓶身，最重要的是把100%的净利润用来赞助在英国和全世界推动的净水计划。这些打着深深“环保”烙印的特质为它赢得了大量投资者和消费者。如图4，该品牌瓶子标签的内部看起来像海浪或起泡，加上清晰的字体，Belu的包装引人入胜，前景和背景都很有趣。并且，该品牌通过连锁酒店营销自己而  闻名。

服饰： 用颜色编码的包装和包装套装

当涉及实体零售时，无论销售什么，货架空间都非常昂贵。对于店内展示的衣物来说尤其如此。考虑到贴身服装，如果在Macy's、Kohl's或Victoria's Secret购物，通常会有折叠好的内衣放在大桌子上，供任何顾客拿起并翻找，这些桌子占用了大量空间，商店员工则不断地将物品重新排列并组成统一的样式，以免被下一位顾客弄乱。

如图5，Blush lingerie内衣品牌采用了独特的方法来展示其内衣，将内衣包装到用颜色编码的整齐的盒子中。这些物品放置在分层的货架上以节省空间，并且方便顾客直接识别尺寸、颜色和拿取。包装比将物品放在桌子上要小得多，这种包装方法使该品牌可以将众多款式和颜色的衣物展示给顾客，并保持有序的展示。而商店员工现在则有更多的时间用于协助客户。

如图6，Cosabella为客户制作包装套装，重量级的大包装中装有像俄罗斯套娃一样的小盒子，非常有趣。而且这种大包装的重量还给人以特殊、豪华的感觉。

包装不断创新发展，设计师不应该限制自己适应旧的想法，也不应该将自己局限于行业标准的思维方式。品牌有故事和使命，创新取决于视觉传达。我们都是消费者，当然也包括设计师。现在是时候重新审视消费者的眼光，并以此为品牌商的下一个包装或标签做好准备。

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn