数字印后整饰技术多维观察

周雨文

近几年，数字印后在国内开始变得愈发流行，市场需求变化对此有非常重要的影响：一是大批量订单没有以往那么多，取而代之的是更多小批量订单;二是许多公司为了凸显产品的差异化，在设计包装时会更加个性化且富有创新性。这两种印刷消费行为趋势，与数字印后整饰技术的特性是不谋而合的。

外观正成为商品的一种重要价值，人们生活水平的提高，使得更加吸引眼球的商品会更畅销。数字印后整饰技术能让印刷产品锦上添花，使其更加适应市场发展的需求，因而不少企业不惜重金购置设备，加入数字印后整饰行列。那么数字印后有哪些传统印后难以企及的优点，其发展又受到了哪些因素的制约呢？

工艺先进：数字印后整饰呈现更靓丽的视觉效果

传统的印后整饰可以做到给印刷品上光油、磨砂、烫金，呈现浮雕效果等，让印刷品变得更加精致美观。而数字印后工艺分毫不输传统印后工艺。上面提及的工艺效果通过数字印后整饰都可以做到，甚至可以呈现出更好的视觉效果。2019年11月，视高迪（Scodix）公司、小森（深圳）印刷技术有限公司在北京顶佳文化创业园举办关于数码印刷增加局部UV、烫金等数字印后技术的推介会上，串烫、叠烫、触感UV等众多与众不同的艺术效果，就牢牢抓住了参展观众的    眼球。

通过数字印后工艺，UV可以做到更加细腻、剔透。传统的网印UV可以达到的亮度级别一般为60～70GU，而数字印后工艺的亮度级别高达99GU。更高的亮度级别决定了数字印后的UV更加美观，更加透亮。除此以外，数字印后还可以轻松实现UV的渐变，或是表现不同纹理，并且这些操作只需要一遍过机就可以实现。

数字印后同样可以实现更好的烫金效果。数字印后的烫金工艺目前主要有两种形式：一种是通过加热数字UV油墨，使之具有黏性，再把电化铝粘贴转移到加热后的UV油上后进行剥离，这种方法类似于传统的“热烫”;另一种是直接喷洒粘合材料来达成烫金的效果，类似于传统的“冷烫”。这两种数字烫金方式的共同之处在于，数字烫印的图文部分为凸起的，而传统烫印则是凹陷的，这也是数字烫金的一个重要特点。

通过堆叠UV光油，数字印后还可以呈现激凸、浮雕等立体效果。针对不同的需求，数字印后设备可以控制不同的UV油墨层厚度。在数字印后精准的把控之下，立体效果十分精致牢固。这种数字印后加工方式在保证呈现凹凸效果的同时，还不会在纸张的背面留下任何压痕与凹陷，从而让印刷品更加美观。

除此以外，數字印后可以实现上述多种工艺的叠加组合，实现传统工艺做不到的效果。在多种工艺在同一平面上运用的同时，能够保证极高的精度，这是传统印后很难做到的。

市场灵活：数字印后整饰满足个性化订单需求

传统的印后工艺往往只适合大批量的生产，在现在的市场环境之下灵活度已经跟不上。现今，产品订单正在向小批量、多批次的方向发展。在印后产业，能够顺应这种需求变化的就是数字印后技术。与数字印刷类似，数字印后同样具有适合小批量、多批次订单的特点。数字印后加工可以做到小批量加工，因此生产也更加灵活多变，可以满足私人化、个性化的订单需求。对于定制产品，数字印后技术制作起来可以说是游刃有余。

数字印后整饰技术还可以助力文创产品开发。文创产品对设计、创意有较高的要求，设计师们很多天马行空的设计最终还是要在印刷层面落地。因为可以小批量生产的特点，数字印后整饰技术可以大大缩短设计师作品的打样时间，从而可以搭建起设计与印刷工艺的桥梁，助力文创产品开发，为市场带来增量。例如，某印刷企业在和故宫合作的过程中，就融合了宫廷文化的元素，制作了很多文创衍生品。企业利用先进数字印后整饰设备的优势，在实现小批量的前提条件下，把印品中诸如龙袍凤冠，宫廷用具的细节表现得栩栩如生。同时利用数字后工艺独有的立体感，让人可以真实地触摸到物件和服饰的纹理。产品既控制了成本，也因其独有的艺术价值而深受游客欢迎。

未来可期：数字印后整饰在机遇与困境中前行

尽管数字印后整饰工艺有很多优点，但是实际应用并没有多么广泛，数字印后整饰设备的装机量还不是特别高，数字印后依然属于新兴的概念，距离成熟市场依然还有很长的路要走。

数字印后整饰设备比较贵，购入成本较高。这首先就给相关企业建立起了一道资金门槛。此外，设备使用的数字UV光油往往由设备制造商独家配制，后续生产成本同样不低。高额的成本，使得数字印后整饰变成了一笔不划算的生意。

数字印后的最主要的优点就在于方便满足个性化的产品需求，而有定制需求的客户如果对数字印后整饰工艺有一定了解，很难有意识地提出一些具体的要求，或者不能准确地让厂家做出想要的效果，这导致数字印后设备有时得不到很好地运用。

同样由于购置成本高的原因，中小企业在购入印后整饰设备时往往不会同时购入多台不同型号的数字印后设备，而现在市场上的数字印后设备往往对幅面有比较明确的要求，这也导致了企业在实际应用数字印后整饰设备时会受幅面    限制。

种种挑战的存在，是否意味着数字印后整饰市场就此止步？是否意味着印刷企业在此领域终将碌碌无为呢？当然不是。针对市场需求不大、客户专业性不高的问题，企业可以这样应对：一是将数字印后整饰技术应用于自己的既有业务，用来增加产品的附加值;二是与设计师合作或者自主研发设计一些创意化的产品推向客户，通过努力来创造实现数字印后的价值;三是企业做好服务工作，通过服务来使印后的工艺流程为顾客所知，通过让顾客更好地选择出理想的印后整饰方案，从而增加订单量。

目前国内数字印后市场还处于起步阶段，数字印后整饰的市场依然需要培养。但我们欣喜地看到，数字印后整饰作为印刷界的新技术，凭借其无须制版、可变灵活、印刷速度快、自动化程度高等优势，已得到印刷企业和品牌商的持续关注，业内对数字印后整饰技术的认知度不断增强。另外，国产设备供应商研发力度的加大，国产数字印后整饰设备也逐渐走向成熟，定会逐步打破国外品牌设备的垄断，进而能够降低企业设备购置和后期运营成本。社会一直在向前发展，人们对印刷产品的品质追求也越来越高，这些决定了数字印后整饰市场会有光明的发展前景。

作者单位：西安理工大学

责任编辑：薛金萍 xjp@cprint.cn