从茶文化角度谈茶叶包装的设计艺术创新

张雪伟

摘要：茶叶包装在功能上包括了保护产品、使产品流通便利以及增强产品的营销质量等，而茶文化角度下的茶叶包装设计则明确强调了在营销质量的加强上应该从产品的文化内涵出发，建立起来能够深刻促进茶叶产品吸引力的设计方式，使得茶叶包装不再仅仅局限于迎合消费者的喜好来设计营销策略，而是从包装的设计上进行艺术创新以形成文化和艺术上的全面提升。

关键词：茶叶包装;茶文化：设计创新

中图分类号：TS206. 2;TS971

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 03-0168-02

一、引言

设计艺术创新事实上强调了设计的主体性以及在审美和功能设计上的主体性，需要设计人员以及产品管理人员在源头就形成对流行趋势的掌控和对消费者的文化引导，消费者能够产生对于茶叶的喜爱一方面源于消费者本身对于茶叶这一产品产生的味道的喜爱，另一方面也源于茶叶产品的包装能够显示出自身的层次与品位，而具体的层次与品位则是相对模糊的笼统概念。

二、挖掘茶文化中的美学元素

（一）理解茶文化概念的深远和博大

茶文化包含了表层意义上的文化现象和深层意义上的文化内涵与规律，要挖掘茶文化中的细节性元素则需要首先理解茶文化概念的深远和博大，整体意义上的茶文化包括了茶的生长和种植规律、所属的地理环境、茶的道义、茶的品德、茶的精神、茶的书法、茶的绘画、茶的礼艺等，茶文化的广博也决定了在分析和研究茶文化时应该有所侧重，以创新包装设计的茶文化研究需要从茶的绘画、茶的书法和茶的礼艺等方面进行细致研究，而茶的精神文化则能够在包装设计的文字表达中进行传递，增加适当的茶文化专有名词，使得消费者在听到或者看到包装设计上的宣传标语时能够迅速联想到具体茶叶商品的特征①。而之所以要从茶文化角度来分析包装设计创新突破点的原因不在于种植茶叶和饮用茶叶，而是由种植和使用以及饮用茶叶而带来的一系列的文化特性，在这其中包含了从古至今的大量精神内涵和哲学意味，茶文化的悠久历史也决定了在进行美学文化研究时面对的是广博的空间，也是丰富而多样的选择，从中找寻到一个明确的定位是相对复杂的过程。茶文化的丰富的内涵和悠久的历史也在等待现代人去进行持续的挖掘和创新，留存现有的宝贵财富和传承茶文化的传统等行为是基础，也需要有众多对茶文化有深刻研究的人投入到茶文化美学因素的挖掘中②。

（二）从味觉到生活美学的探究

现代社会中的茶饮已经成为了众多人日常生活的一部分，代表了茶文化不仅是显示生活层次和阶级的高雅文化，也是能够走进千万个普通人生活的大众文化，而对于普通人来讲，能够被吸引并去采购茶叶商品的原因有很多，外观的精巧设计是一种，能够代表茶叶味道的包装设计才是最佳的选择，因此生活中的味觉能够决定人和人之间的区别，也能够代表人的特殊喜好以及生活方式，味觉决定了人能够习惯怎样的饮食方式和生活环境，因此，在一定程度上需要茶叶包装在设计上能够充分展现味觉体验③。从味觉到生活美学的探究表现了人从基本需求到高层次的需求，生活美学在一定程度上也是茶文化内涵的表现，使用某一种品牌的茶叶或者是购买某一种包装的茶叶其实能够展现出个人的喜好和习惯，而在意他人看法和期望满足自身文化需求的消费者会将特殊包装的茶叶看成是自我个性的一部分④。现代社会中的很多人都希望自己的购买行为表现出自我特征，而饮食习惯的不同则更加能够促使消费者从口味和视觉上入手，进行细致的精挑细选。适合大多数人的口味和包装不一定的是最优的，但往往是最能够吸引消费者眼球和最能够满足消费者心理期许的，但广受好评的包装和普遍性较强的包装还需要在特殊性上下功夫，以此来满足消费者在特殊性的重要需求。从味觉到生活美学的探究也十分强调不同品类的茶之间的区别，例如在探究红茶和绿茶的包装时就应该依据其特有的味道，醇香的红茶与清新淡雅的绿茶不仅在制作方式和颜色上有区别，在香味的持久性和醇厚性上也有很大的区别，因此包装设计的创新也需要根据不同品类的茶进行设计。除此之外还需要根据茶的制作方式进行分析和研究，例如在很多专注于茶饮的店铺或者美学空间，期望能够采购到适合煎煮的茶叶，而不仅仅是能够简单冲泡的茶叶。茶叶使用的复杂程度在一定意义上也能够决定购买的消费者是否愿意承担更多的费用，因此从包装设计上就应该被区别出来⑤。

（三）细数茶叶中的美学元素

传统文化中的茶文化能够引申出来众多的单项艺术，包括了关于茶的诗歌文章、书法作品、绘画作品、陶瓷作品等，茶叶的颜色和形状逐渐融合在了文学创作和艺术创作中，这其中包含了大量的被添加进去的美学元素。在这其中，茶有其独特的形状和存在的方式，也能够将众多文人墨客吸引起来共同进行交流和品味，而能够产生吸引则代表了饮茶的认在意这其中存在的美學元素，具体来讲可以发现的是茶的礼仪强调了人与人之间应该相敬如宾以及应该有“君子之交淡如水”的境界才足够借助茶饮去交谈。因此茶的美学元素包含了礼仪的强调和淡雅的特性。除此之外还包括了在利用茶饮来交流时能够产生纳四海宾朋的境界，因此茶饮中还含有包容和开放的意味。事实上茶的美学在核心上便是自然，因为茶来源于自然，因而茶带来的一切都是与自然息息相关的。但自然的美学并不容易掌控和设计，还需要设计者充分理解不同人眼中的自然⑥。

三、利用茶的美学元素创新设计包装

（一）考虑茶叶的属性

茶叶的属性应该与茶叶包装设计形成一定的融合，因此在视觉传达上应该强调其中的理念和可传递的信息，例如在茶叶的属性中包括了茶叶的颜色、形状、生长环境、地理位置、制作方式等，茶叶的颜色可分为从深到浅和从醇厚到淡雅等阶段，形状可分为从大到小河从紧密融合到通通散开的状态，生长环境可利用土壤特性区分，地理位置决定了茶叶在生长过程中会面临的雨水和温度情况，制作方式包括了茶叶的采摘和晒青等一系列的过程，虽然茶叶的制作在基本上具备有统一的流程，但是不同类型的茶叶在细节上会有不同的制作方式，而包装不仅是最后的阶段性收尾，也是体现以制作方式为主导的茶叶属性特征，茶叶的形状可作为包装中的图片进行设计，而根据茶叶的融合程度可以设计为紧密的或者是散开的，包装的颜色可根据茶叶的清爽和醇厚来进行取舍。在这种基础上设计的茶叶包装会具备非常明确的定位和非常明显的品味，事实上在包装的定位上还应该考虑到茶叶所销往的地区和消费群体，以及茶叶的属性和消费者之间的联系需要通过包装来形成信息传递的桥梁。

（二）增强包装图案的创新性

茶叶包装在现阶段往往形成了极简的态势，使用四个字以内的宣传语和使用表面不添加任何多余元素的方式，事实上这种方式的设计效果会产生的市场效应是多样的，以及极简的设计不仅仅是表面的干净和整洁，还应该有所侧重和信息表露，由于市场中的茶叶种类不断增多，茶叶的包装类型也在一定程度上相较于以前而有所增加，因此要使消费者一眼看去就能够锁定一种类型的茶叶包装便需要加入更多的信息内容和文字或者是画面的元素，但是在进行设计时往往需要进行结构上的平衡，例如在增加了更多的茶叶颜色和形状的元素时需要尽量减少茶叶的其他属性特点在包装上的体现。除此之外还应该考虑茶叶的文化内涵为茶叶带来的提升价值，例如在设计绿茶品类的包装设计时需要考虑到的是绿茶本身的特性和融合古代文人性格的特性，朋友交往和沟通时强调的“以茶代酒”实际上是看中了茶叶的价值，不仅不会对身体带来烈性影响，还能够不影响朋友和朋友之间友谊的深厚，以及很多文人墨客都将饮茶作为汇聚友人的一个方式，因此绿茶的包装在这方面便可以增加更多功能设计上的图案，例如聘请专业的插画师进行饮茶场景的绘制，两人坐在木椅上共同举起茶杯并会心微笑便是茶能够带来的友人相聚美好画面，当然不同品类的茶饮在包装的图案选择上可根据茶叶的用途进行抉择。

（三）创新包装的外观设计

包装的外观设计包含了形状、材质和颜色的选择，使用纸质包装的茶叶需要质量合格的印刷品包装图案和颜色，需要和印刷部分深刻合作和交流来确定茶叶包装需要的印刷效果，一般情况下在颜色设计中的创新具有较大的普遍性，无法完全表达茶叶的特性和品牌理念，而茶文化角度的茶叶包装形状则可以进行创新，现有的包装设计使用到了罐装和纸质装以及方盒装等形状的包装方式，茶文化为指引的创新方式可以使用茶树形状的包装材料，将硬度合适的纸张折叠或者制作而成能够展现茶树形状的包装，并在此基础上增加一层密封的包装来保护茶叶的干燥和完整性。另外在茶文化角度的导向中可以创新设计茶叶包装的材质，对此需要首先调查和研究潜在消费群体更加喜欢和中意的包装材料材质是怎样的，以此来确定在材质创新上可以前进的方向和目标。为了能够表现古代文人在夜色下饮茶交谈的场景还可以设计成为纸质或者木质等材料的镂空形状，并且增加镂空形状包装材料上的能够体现秉烛夜读场景的暖黄色，以此来展现茶文化概念下的包装设计创新表达。

四、结语

茶文化概念和角度下的包装设计创新包括了对茶文化基本概念的理解、茶的味觉特征到生活美学以及茶的美学元素等方面的探索，在此基础上形成了对茶叶包装从属性和外观融合、创新图案的场景化和从外观以及结构表达等方面进行创新，借由茶文化的博大和深厚来创新表现茶叶包装的美感以此来传承茶文化并增加茶叶的营销可能性。

注释：

①鄭宇翔.数字时代视觉传达在茶叶包装设计中的新理念分析[J].文物鉴定与鉴赏，2019（17）：100-101.

②李小雅，吴衍发，传统服饰元素在茶产品包装设计中的运用——以新唐装的应用为例[J].黑河学院学报，2019f05）：179-180+183.

③王慧磊，熊晨阳，车礼莎.湖湘文化在擂茶包装设计中的应用——以凤凰古城虹桥形象展开为例[J].传播力研究，2019 （23）：16-17.

④陈少颖，整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计研究[D].武汉：湖北美术学院，2019.

⑤陈文瑞.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].现代营销（经营版），2019 （08）：76.

⑥李娟，何烨，土特产品包装再设计的“推陈出新”一以姑辽茶包装为例[J].湖南包装，2019 （02）：77-79+87.