浅析罗景壬导演作品风格多样性表现

摘要：罗景壬导演作为台湾最重要的广告导演之一，他的作品在网络上受到年轻人的热捧和喜爱。他的广告作品具有风格多样，本文对他作品进行梳理和分析，来剖析罗景壬导演广告作品风格特点。

关键词：罗景壬;风格;洞察和传播

中图分类号：K825. 78

文献标识码：A

文章编号：1005-531 2 （2020） 03-0137-01

一、导演背景和代表作

罗景壬生于台北国立台北艺术大学戏剧研究所。1996年起从事剧场和电视节目企划、编剧、导演等工作。1995年起，打工赚钱担任电视编剧。刚开始，台湾一些公共机构的公益宣传片，钱很少，一般代理商和广告制作商都不愿意做，于是他就开始从发想创意、写案子、比稿到执行拍摄，一气呵成。2001年，台：IE市政府新闻处“人用路权优先台北谁最大篇”获得时报广告金像奖年度大奖。从此，广告圈子里的人也开始找他拍广告。2002年，罗景壬参加戛纳国际广告影展之国际新锐导演专题。近年来，他的作品不断在国际及亚太各项广告大奖有所斩获，成为华文广告界备受瞩目的新锐导演。从他正式出道至今十余年的时间里，他创作了900余部作品。主要代表作品有MercedesBenz汽车广告;《全联经济美学》New balance这是我们的原色《男生篇》《女生篇》;《我们的精神角落》;I D0珠宝品牌广告《伟大的幸福篇》《梦想篇》《青春篇》BenQ投影机广告《纸婚篇》《糖婚篇》《锡婚篇》金士顿广告《记忆月台》等。

二、多样性风格的具体表现

（一）用故事来托产品

在罗景壬多拍摄的影视广告里，我们很少发现里面有太多的酷炫特效，浮夸的台词和文案，这样一方面就消除了观众对于广告一开始的抵触。罗景壬的广告多是讲故事的方式表现商品，以BenQ投影机三则广告为例，影片用同样的男女主讲述了婚姻在不同时期发生的事，并且提出了“纸婚”“糖婚”“锡婚”三个不同时期婚姻的代名词。讲述了三段平常却又普遍的事件之后，非常自然地推出了广告产品，毫无违和感，反而印象深刻。观众认识到了什么是“纸婚”“糖婚”“锡婚”，了解到了导演想传达给我们婚后冷淡这个社会现象，同时也知道了这个产品，可以帮助我们解决或者是说缓解这个问题，这就是罗景壬操刀的BenQ投影广告称赞之处。

（二）创意怪诞，耐人寻味

这个方面可能和罗景壬自身的戏剧经历有关。罗景壬的广告片的叙事方式比较另类，角度比较新奇。常人较难理解。例如给new balance做的广告“男生篇”和“女生篇”其中的女生篇里面叙事，影片开头不同的女生被担架抬进救护车，有些血腥，有些凄惨，镜头给到护士，仿佛要讲一个悬疑伦理的一个故事。但是最后讲的是一个女生的自我反省和人生的认知。还有一个例子就是这次的豆瓣广告，由一个人回忆自己内心世界的角度切入，几段残缺的记忆之间并无逻辑关系，爱情、科幻、恐怖等因素集结。初初看这个片子我并没有看懂多少，只是觉得它是在讲一个深刻的道理，当我真正去看这个片子的广告主——豆瓣，用过一段时间之后我回过头才终于明白这则广告想要表达的点。

（三）凝练叙事、情感细腻

全联福利中心的《全联经济美学》在这个点上特别能表现这个点，非常普通的取景，教室、大街、荒郊、城墻……非常普通的人（甚至是找的14位路人拍摄），一共十六个片段，每一段影片只有十到十五秒，镜头一个到三个，镜头单一，音乐是同一个调调乐器做了少许的变动，但是搭配上绝妙的文案，就有统一的是深入人心的观念：（1）全联很省钱;（2）时尚的年轻人对节俭也有自己的态度。

其实这也是配合产品的特性，这些看似嘈杂和不讲究的画面，恰好也是符合了全联这个品牌的特性——节俭。接着缓缓道来让人拍案叫绝的文案让这系列片段又显得韵味十足和细腻深远。

（四）细致洞察短小精悍

罗景壬导为珠宝品牌I Do拍摄的一系列短片。60秒的短片里面可以看出三个部同时期的女性的痛处（也是当今社会的价值观问题）女性生育出小宝宝之后的松弛的体态;为了家庭和丈夫的事业放弃了自己的理想的女性;还有将自己美丽的青春献给另一半的姑娘。《伟大的幸福篇》《梦想篇》《青春篇》。这则广告把受众定向了了那群历经结婚生子、在柴米油盐中趋于平凡的已婚女性。这三部片子不管你是什么年龄段的人，都肯定会被这波强有力的催泪弹砸中，导演通过精准的受众心理洞察，从已婚女性的不用角度去阐述她们背后的伟大。当然这个是与品牌本身“I Do”的最佳诠释。

三、结语

该文章让不少网友认同留言“很喜欢这样的观点”、“字字句句都道出我心情”、“看了这篇，内心好是沉重，看看我们的社会变得更是乱七八糟，人们许多心态的扭曲，就觉生气”，还有人觉得“他想学欧巴马卸任时的幽默洒脱，却没学到人家在主权立场的坚持。”

参考文献：

[1] Top_Marketing.扒一扒豆瓣广告背后的鬼才导演罗景壬，2016年2月.

[2]PAR表演艺术杂志专访162期/2006年6月号.

作者简介：赖佳锦（1994-），男，广东梅州人，西安美术学院影视动画系17级在读研究生，硕士，数字媒体艺术专业，研究方向：数字媒体艺术设计研究。