中式新解

孔令一

传统中国式的美，有山水画的写意，有工笔画的细致，涵盖了恢弘大气与精致完美的细节。经历五千年，多少朝代的更迭，中国传统艺术的多样性和独特的美在今天仍然令人着迷。艺术家高茜的工笔画，在当代城市生活中，在一切都提倡高速高效的语境下，追求每朵花都慢慢雕琢，耗时一个月之久，这样的精谨细腻和对细节的完美要求在当下无疑是一种奢侈。而传统艺术也与我们的生活发生着更多关联，对香水充满兴趣的高茜，便把香水和香氛原料融于自己的画作中，延展出新的艺术表现形式。事实上，在美容领域，中国传统的医学、草药、艺术等等都与现代的研发技术相结合，诞生的不少国产品牌将传统与现代结合，为东方美续写出新的篇章。

传统的新生

说到国产品牌，我们最耳熟能详的不外乎羽西、佰草集、自然堂、大宝这样已创立多年的品牌，它们一步步稳扎稳打，为中式品牌闯出一片天地。比如佰草集，听名字就能想象它起名的缘由一神农尝百草的故事，品牌的核心理念和成分也都根植于中国传统中医、中草药。佰草集创立于1998年，发展路线并不局限于中国市场，曾进驻丝芙兰，是第一个通过欧盟化妆品认证的中国品牌，并且在2015年于巴黎名店林立的歌剧院地区开设了专门店，让更多好奇中草药疗效的消费者有机会亲自尝试产品，也向更多人展示了中医药现代的一面。品牌的主色調是淡淡的绿色，轻松而清新。

而最家喻户晓的品牌大宝，也因为电视里一代又一代“大宝，天天见”的广告陪伴着一代代人长大而留在人们记忆里，可如果还认为大宝只有SOD蜜一种产品，就不得不说对大宝这个品牌还是不够了解。作为一个国民品牌，大宝自然了解到国民的生活水平以及对生活品质的需求在上升，所以除了明星产品SOD蜜外，还推出了男士线、保湿线以及专攻紧致的产品线，用品牌简约、有效的护肤理念给消费者带来更丰富的选择。

另一个根植于中国传统的品牌则比较特殊，它是由路威酩轩集团专业研发、法国生产的护肤品牌茶灵。第一个专柜于2016年开在巴黎的乐蓬马歇，2017年才正式在中国开设专柜。品牌的源头是云南的古树普洱，同时深受中国传统中医理论启发，倡导身心合一的美肌生物钟概念“BeautyClock"，旨在让护肤仪式顺应身体器官需求的时间规律，让护肤与养生相辅相成，同时品牌的官网上对产品的划分也不是洁面、补水等等，而是分为净化、排浊、滋养等中国人一看即懂的中医用语，令人倍感亲切。

同样是以茶为灵感的品牌还有创立于杭州的露茗堂，创始人来自法国，因深受龙井之乡杭州的感染并且热爱这里，创立了自己的品牌，并且在龙井附近建造了一座建筑，即名为露茗堂。

悠久的历史、文化为当代品牌提供了丰富的灵感资源，而中国广袤大地上多样的自然产物，则提供了各种各样的原料选择。

以国为潮

近几年，随着IP一词热度高涨，各大传统景点也分别创立了自己的IP，一波波与中国传统大IP的合作产品一点不输欧美大牌.比如在2017年底，上线几乎立刻卖空的故宫口红系列，上一次见到这样的大卖场景还是来自国外大集团的新产品。“国潮”的兴起，来自于各大IP自身对当代潮流文化的深刻认知，不再拘泥于老旧传统，一改端着架子无法靠近的姿态，转而拥抱各种新事物，同时也离不开品牌对自己、对传统文化历史的深入了解，两者缺一不可，才能打造出广受欢迎的跨界合作产品。

令人印象颇深的中国风限量除了上文提到的故宫口红，还有玛丽黛佳推出的国风唇釉，唇釉的颜色通通用传统中国画里的常见颜色：赭石、红鸢、朱砂、真朱……并用传统书法写在唇膏管上。终于在美容品上看到的说明文字不是毫无温度的宋体了！如今这个限量系列又推出了复刻版继续售卖，受欢迎程度可见一斑班。另一重磅合作系列来自中国紫檀博物馆馆长、故宫博物院名誉院长陈丽华女士的品牌丽质华堂与故宫合作的紫檀护肤系列。故宫紫檀护肤系列设计灵感来自故宫典藏国宝级红釉瓶器，以金色为盖，充分展现了产品核心成分——名贵珍稀的紫檀——在植物中的王者地位.而除了故宫之外的另一个IP大户则是著名皇家园林颐和园。百雀羚、相宜本草、羽西分别与颐和园合作推出限量系列，可谓炙手可热。说到羽西，近两年也变得更加有趣起来，先是与颐和园合作推出了有凤来仪礼盒，又与《新华字典》跨界推出的新华字典”背包一度成为潮人必备。最新推出的限量合作则来自于昆曲《游园惊梦》的启发，不同以往的橘色瓶身和蝴蝶元素，带着大家进入杜丽娘的梦中世界。

除了我们熟知的故宫、颐和园，更多的传统元素也加入到建立IP的队伍中。例如敦煌这个地处河西走廊，同时也是丝绸之路连接西方的重要城市，在不同朝代扮演了不同的角色，拥有丰富多元的艺术文化，因而创立了“花开敦煌”文化IP。佰草集与“花开敦煌”文化IP签约，限时推出了“以国为潮，锦绣东方”为主题的非遗锦绣礼盒，同时联手稀捍行动，发起五大非遗保护项目，将传统非遗IP和现代艺术相结合，使传统瑰宝绽放出创新异彩。这也是国潮之外，国产品牌对中国文化的一次回馈了。

不止传统

而中国品牌只有传统一种解读方式吗？当然不是。看看近两年大火的完美日记最新推出的中国国家地理系列眼影盘，每盘的包装上都是种地貌的图片，而眼影颜色也全都和该地貌有关，而且除了纯色还包含了非常火的“五花肉”色，正好展现的是地貌那些拥有不同色泽变化、难以用单色表达的特殊形态。品牌之前还推出过探险家十二色动物眼影，有山川大海的恢弘，又有萌物的加持，相当精准地把握住了年轻一代的喜好，难怪每每推出新品都大受欢迎。

另外一个非常当代的彩妆品牌REC，背靠MO&Co.同一个集团，自然有先天的资源优势，看看REC广告中的模特，身影频频出现在各大秀场以及大牌广告中，下子赋予品牌接轨世界的第一印象，加上REC的产品设计同样够摩登，使之在化妆品竞争如此激烈的今天仍然拥有自己的一席之地。

彩妆之外，护肤品也有非常现代的品牌，这里不得不提HomeFacialPro，也就是大家说的HFP，正好赶上了今年“成分党”的风潮，包装极简，单一成分标明在瓶身上，外加定价亲民，收获了不少粉丝。

1.佰草集太极日夜精华￥3802.HomeFacialPro寡肽原液￥149/15ml3.自然堂渐变色马卡龙塑颜腮红￥1584.茶灵精华￥1，190/50ml5.玛丽黛佳国风哑光唇釉￥796.完美日记中国国家地理十六色眼影盘￥2497.大宝肌源紧塑精华液￥245/35g8.故宫紫檀面霜未定价/50g9.羽西灵芝生机焕初纯琼元萃调理液游园戏蝶限量版￥380/150ml10.REC一盘玩控至潮眼妆￥268