康辉vlog上热搜，主流媒体年轻化

2019年11月9日，央视主持人康辉发布了自己的第一支vlog，没想到一下子就登上了热搜。“hi 大家好，这是我第一支vlog，这就是中央广播电视总台，我的单位，今天我来上班了……”康辉用第一人称视角展示了自己“出远门”之前的筹备工作。这则vlog发出后，截至目前，微博已经有超过 100万人点赞。

11月15日，央视新闻在微博、哔哩哔哩等平台上，又以“vlog”的形式发布了主持人康辉跟进采访习近平主席出访希腊、巴西的新闻视频，截止目前，央视已经发布了七条“康辉的vlog”，该微博话题也多次登上微博热搜榜，受到了不少网友的关注和喜爱。

“vlog”是一种记录个人生活的短视频，通常有着快节奏的剪辑、特色的转场效果，采用自拍的方式，注重记录个人的日常生活，在一些明星、网红，和喜欢通过视频记录生活的普通人中流行。

【文本解读】湖北枝江一中  贺小青

角度一：与时俱进。新时代，年轻人使用的媒介变了，接受和喜欢的传播形式也变了，主流媒体要想在年轻一代中继续发挥好引领导向作用，就必须与时俱进，到年轻人聚集的地方去，用年轻人更接受的方式进行传播，高高在上、墨守成规留不住年轻人的注意力，也无法发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力。

角度二：文质兼美。康辉的七条vlog看似简单轻快，但仔细来看，其中文质兼美，有很多讲究，它既延续了传统媒体专业性，又把握了“vlog”这一新传播方式的特点和优势。

角度三：敬业精神。在这七条vlog背后，可以看出主创团队大量的精心准备，看出他们观众至上的敬业精神。而这些细节表明，年轻化所要求的新颖有趣，并不是一件简单轻松的事。将宏大的主题、高水平的制作和年轻化的表达结合在一起，并不是一件容易的事，而且年轻人的话题是一直都在变的，要想一直成为热点，还需要不断推陈出新，不能指望一劳永逸。

【时评链接】

创新成就价值

□刘橙

昨日在书店的摊架上瞄见最新一期的《人物周刊》，封面上八十年代的巨星王祖贤穿着一条极其夸张的喇叭裤，这的确是不能用现在的审美去欣赏的，但这条喇叭裤在那个黑白灰的年代点燃了无法想象的潮流之火，它以前所未有的样式成了“时髦”的绝对代名词，人手一条，經销商赚了个盆满钵满，设计师名声大噪。可以说，是创新成就了它的价值。

最近，康辉采访习近平主席出访的vlog上了热搜，引发了国民的热议。央视这次让知名主持人用vlog来展现重大政治事件的采访过程，是一次非常年轻化、亲民化的尝试。许多网友表示，此举让他们“突然有了看新闻的欲望”，“没想到自己有一天竟然会追央视的vlog”，并且“想要一直追下去”。可见，央视此次尝试取得了良好的效果，以年轻人更喜欢的传播方式，吸引他们关注国家大事，关注媒体新闻生产的过程。

近年来，以人民日报、央视新闻为代表的主流媒体，为了适应新时代的传播环境和年轻人的口味，做出了许多年轻化的尝试。例如人民日报在国庆期间，发布了“和杨洋一起拍电影”“国庆换军装”“十万只鸽子是借的”等新颖有趣、互动性强、符合年轻人口味的推送。而此次的“康辉拍vlog”则是让观众跟随主持人来到新闻现场，通过亲切有趣和个人化的视角来看新闻。

试想，如果央视不尝试传播方式的创新，也许就没有康辉的vlog爆款，可以说，是创新拉近了传统媒体与观众的距离，是创新成就了新闻的爆款。

我们还能在“青蕃茄”网站上找到创新的巨大效应。这是一个“租书商城”，而它最大的亮点在于“零会费、零运费、只付押金、随时退款、免费送货上门”。这在人们看来是绝对的赔本生意，但“青蕃茄”却发展良好。“青蕃茄”胜在细节的创意上，比如送书的包裹是独创的绿色布袋并印有青蕃茄的卡通图案和俏皮的“精神食粮”四个大字。这无疑让“小清新”白领为之心动并推荐给其他人，如果没有这些新意十足的服务细节，“青蕃茄”也许会和之前那些夭折的同行一样，失败退场，哪会像现在一样以一枝独秀的姿态在网上租书行业中蓬勃发展？是创新，成就了“青蕃茄”的价值。

新时代的发展，观念与人心都在改变。但不忘本心才能开辟未来，善于继承方能更好创新。要让更多的文化珍存活起来，需要更多的敬畏与苦心孤诣，也需多一些创新思维。唯有如此，中华文化的薪火方能传之久远，传向世界。

（编辑：李跃）