保定提升对外文化宣传对策研究

张金华

摘   要：作为历史文化名城，保定具有其独特的地方文化与文化底蕴，为了更好推动雄安新区的建设，促进保定的进一步发展，提高保定的社会知名度与影响力，讲好保定故事，提升对外文化宣传具有重要的意义与作用。文章首先提出文化软实力是对外文化宣传的基础和前提，然后提出加强对外宣传是提升文化软实力的关键，最后就如何提高保定对外文化宣传工作提出了建议，希望我国优秀的文化瑰宝能够更快地走出中国，走向世界。

关键词：保定市;对外文化宣传;对策

保定，古称上谷、保州、靴城、保府，位于河北省中部、太行山东麓，是京津冀地区中心城市之一，素有“北控三关，南达九省，畿辅重地，都南屏翰”之称。今保定之名意为“保卫大都，安定天下”，保定向来是“京畿重地”“首都南大门”。清代，保定为直隶省省会，是直隶总督驻地，自1669年至1968年的近三百年间，长期为河北的政治、经济、文化、军事中心以及中国的区域性政治中心，新中国成立后也两度为河北省省会。保定也是传说中尧帝的故乡，有着3 000多年的历史，是历史上燕国、中山国、后燕立都之地。保定市作为国家历史名城以及京畿重地，具有悠久的发展历史与丰富灿烂的地方文化，其中，地道战、狼牙山五壮士、白洋淀、总督署、哈哈腔、河北梆子等都是保定历史与文化的重要体现。2017年4月，国务院、中共中央在保定市安新、容城、雄县及其周边部分地区建设成立了雄安新区，再次为保定的发展提供重大的机遇。因此，为了更好推动雄安新区的建设，促进保定的进一步发展，提高保定的社会知名度与影响力，讲好保定故事，提升对外文化宣传具有重要的意义与作用。文化建设既是推动经济社会发展的重要手段，又是社会文明进步的重要目标。“十三五”期间，保定市要充分发挥历史文化优势，强化文化引领作用，加快发展文化事业和文化产业，提高全社会文明程度，推动保定从文化大市向文化强市迈进，促进物质文明和精神文明协调发展。

1    对外文化宣传的基础与前提—文化软实力

“软实力”理论在我国经历了多年的发展与演变，逐渐被我国学者总结和提炼，提出了文化软实力概念。从战略全局以及综合国力分析，文化软实力是比较广义的概念，其不仅包含我国的优秀传统文化，也包括社会主义先进文化，其集精神文化、行为文化、制度文化、物态文化于一身，对民众产生了不可磨灭的影响，在潜移默化中产生了竞争力与凝聚力。这是因为人类经过几千年的发展过程，所创造和经历的一切都是文化的结晶。同样，文化也成为促进和支配人们行为和思想的智力源泉和思想动力。对外文化宣传是政府宣传工作的重中之重，是依托自身的文化传统，发挥自身的优势特点，就国内与国际事务所实施的对外文化交流和信息传播。对外文化宣传的目的是扩大我国的影响力，增加各国人民对我国文化的了解，促进各国人民和我国人民之间的友谊，有利于国际环境的营造。

文化软实力的提升，体现在多种维度之上，不仅包含对外，也包含对内。对外是在文化交流与传播中多借鉴、多学习，增强我国文化的国际影响力和竞争力。对内是发扬我国的优秀文化传统，以文化激发活力、凝聚人心，建设中华民族和谐、发展的精神家园。对外离不开对内，对外是对内的拓展，对内是对外的基础，二者互相作用。文化软实力的对外维度是对外宣传中体现的，所以在对外文化宣传中，文化构成宣传的背景，其不仅是宣传的内容所在，而且在特有的文化氛围中交流思想、传递信息、实现意图、寻求所谓的共识。这样说来，对外文化宣传就是文化软实力提升的重要途径，也是不可割舍的重要部分，文化软实力衍生了对外宣传，成为对外文化宣传的前提和基础。

2    加强对外文化宣传是提升文化软实力的关键

文化软实力的发挥很大程度上来自于文化的扩散性。当一种文化得到广泛的传播，代表此种文化的“软实力”将会产生越来越强大的力量。例如我国众所周知的唐朝“鉴真东渡”“玄奘西游”，都是通过优秀中华文化的传播与交融从而促进了中华文化的发展并且声名远播。反之，清朝时期长期的闭关锁国，严重阻碍了各国间文化的交流与发展，从而严重阻碍了中国文化的发展，削弱了中华文化对世界的影响。因此，加强对外文化宣传，是提升文化软实力的关鍵，是加强中华文化世界影响力的重要途径。

2.1  加强对外文化宣传可以促进潜在软实力向现实软实力转换

我国历史源远流长，文化种类多样、资源丰富。但是由于缺乏对我国优秀文化的宣传，使得我国文化无论是从深度上还是广度上对世界的影响都与很多国家存在很大的差距。因此，加强我国对外文化宣传，将我国优秀的文化进行大力的传播，进而提高我国文化的影响力与竞争力。

2.2  加强对外文化宣传可以占领道义的制高点、掌握话语的主动权

一些发达国家长期以来利用其掌握的话语权，制造“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国责任论”等错误舆论，极大程度上损害了我国的国际形象，阻碍了我国国际事业的发展。因此，要加强对外文化的宣传，掌握话语的主动权，更好地向世界展示我国文化的丰富多彩以及我国的友好、光辉形象。

2.3  加强对外文化宣传有利于我国“和合文化”国家形象的建立

伴随着改革事业的不断发展，我国在政治、经济、文化等领域的发展都获得了显著的提升，在引起世人瞩目的同时国际地位也获得了稳步提升，越来越多人开始对我国的文化产生浓厚的兴趣。但是就目前的情况来看，我国现有的文化影响与我国当今的国际地位还存在一定的差距，亟需加强对外文化宣传，在彰显我国文化魅力的同时确保我国良好形象的塑造。

3    保定市对外文化宣传的有关对策

全球化的发展给我国文化软实力的提升带来了新的挑战和机遇，保定市的对外文化宣传应该结合自身的特点，积极与各个国家进行文化的合作和交流。努力学习世界各民族的先进文化，并把有益于保定市发展的优秀文化借鉴过来，把保定的优秀文化传播出去，扩大保定的影响力，也为我国的文化繁荣甚至世界文化的繁荣与发展做出应有的贡献。但是，全球化的发展也带来了很多负面的影响，以西方帝国主义文化为例，其给我国文化带来了一定的威胁和冲击，使对外宣传困难重重。所以，保定市对外文化宣传的策略值得慎重思考。

3.1  加强传统媒体与新媒体相结合，丰富文化宣传方式

传统媒体具有严谨性、深刻性以及权威性，具有其独特的媒体特征。而伴随着社会科技的不断发展，新媒体形式随之产生。区别于传统媒体，新媒体具有更和谐的文化传授关系以及更广泛的受众群体，同时利用微信公众号、微博、Facebook、博客等多种新媒体手段可以实现文化共享、文化互动以及文化再生产。因此，加强传统媒体与新媒体相结合，在传统媒体权威、严谨的基础上加强对外文化的宣传力度、丰富传播形式、开拓受众群体，从而更好地确保保定市对外文化宣传的有效性。

3.2  加强传统文化与当代文化的结合，丰富文化宣传内容

保定作为古城具有深厚的文化底蕴以及悠久的发展历史，一代代保定人在不断弘扬保定传统文化的同时也在与时俱进，进行新文化的创造。因此，保定在进行对外文化宣传时要加强保定传统文化与当代文化的结合，既要对传统文化进行弘扬，也要对当代城市的创新文化进行大力的展现与推广。通过丰富文化宣传内容，可以帮助人们更好地了解保定的历史文化以及社会现实，从而将保定文化更加鲜活、完整地传播出去。

3.3  民间宣传与政府宣传相结合，增加文化宣传主体

伴随着生活水平的提高以及新媒体时代的到来，人们外出旅游的机会、接收信息的渠道逐渐增多，社会组织、企事业单位、个人都将成为保定对外文化宣传的重要主体。与此同时，政府部门作为城市发展的重要支柱，是对外文化宣传的主要力量，权威性的政府网站不仅是城市形象的重要体现，也是人们了解保定文化的重要途径之一。但是就目前的情况来看，有关保定文化的外文网站寥寥无几，很大程度上降低了保定对外文化宣传的工作效率。因此，政府部门应该积极鼓励有关保定文化外文网站的设立，通过增加文化宣传主体，确保保定对外文化宣传工作的顺利开展。

3.4  加强文化宣传与民间文艺、特色饮食、文化产品的结合，开拓文化宣传载体

保定具有悠久的文化历史与文化底蕴，伴随着保定的不断发展，具有保定特色的饮食、民间文艺以及文化产品也获得了很好的传承与创新。例如曲阳的根雕、保定的书画、雄县的黑陶和易水砚、涿州的皮影、保定的老调;定州的焖子、保定酱菜、河间驴肉火烧等都是保定文化的典型代表。因此，应该充分利用这些宝贵的资源，建立文化品牌，在创收保定经济的同时确保地方特色文化的传播。

3.5  对外宣传与对内宣传相结合，拓宽文化宣传范围

对内宣传主要指对包括学生在内的保定辖区内居民的文化宣传，保定辖区内的居民不仅是弘扬传播保定文化的重要主体，同时也是对外文化宣传的基础保障，因此加强对本市居民家乡文化教育迫在眉睫。对外文化宣传主要指对保定市以外地区人士的有关文化宣传。伴随着国际化进程的不断发展，来保定学习工作的外籍留学生、教师逐年增加，因此，可以充分利用其影响力强、文化水平高的特点使之成为保定文化的“宣传大使”以及“代言人”。为了更好地拓宽保定市对外文化宣传渠道，保定辖区内的各级学校应当积极开展中国文化、保定文化的有关课程，同时通过民俗活动、集体旅游、文化节等活动帮助外籍人士更加全面、深入地了解中国文化、了解保定文化。除此之外，还可以将保定文化介绍的有关影像资料，在各大机场、火车站、景点等地点通过大屏幕进行循环播放，从而更好地对保定文化进行全方面的宣传。

4    結语

文化是一个民族的灵魂和精神所在，也是民族振兴和国家发展的强大动力。十二五规划纲要指出，要“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，并强调要通过加强对外宣传和文化交流，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。这一鲜明的目标和任务提出了新要求，必须正确认识文化软实力与对外宣传的内在联系，准确把握面临的问题和挑战，抓住机遇、攻坚克难，为推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界提供思想动力和智力支撑。总而言之，作为历史文化名城，保定具有其独特的地方文化与文化底蕴。加强保定对外文化宣传工作，既是社会发展的需要，同时也是向世界宣传中国优秀文化的重要途径。相信在各方的共同努力下，我国优秀的文化瑰宝必将大放异彩，走出中国，走向世界。

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