科比陨落曾打造20亿商业帝国

刘静

5次总冠军，18次入选全明星

1月26日，湖人客场对阵76人，NBA（美国男子职业篮球联赛）球员詹姆斯的常规赛总得分达到33644分。超越科比的33643分，排名升至历史得分榜第3位。随即科比在社交媒体上表示“祝福我的好兄弟詹姆斯，对你致以崇高的敬意，希望你继续前进。”谁也没有想到，这是科比生前的最后一条动态。

科比曾供职于NBA二十余年，是洛杉矶NBA（美国男子职业篮球联赛）湖人队著名球星，在NBA的二十年中，他曾率队获得5次总冠军，18次入选全明星，取得了总得分排名第四的骄人成绩。面对几乎大满贯的荣誉，科比在接受采访时曾表示：“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”因为热爱所以执着。科比除了对篮球的执着之外就是坚持不懈的勤奋。

在湖人队，科比起初作为侯补队员，出场时间也有限制。但随着比赛的增加科比的出场时间逐渐增多，仅仅一年后在NBA全明星周末。他赢得了1997年全明星赛扣篮大赛的冠军，时值18岁的科比也成为了NBA史上最年轻的扣篮大赛冠军。这一年如果说他是篮球天才还为时过早的话那么接下来的20年则完全佐证了这一称谓。1999年科比的篮球生涯进入黄金期，这时他已经成为了联盟中最好的得分后卫之一，多次出现在NBA最佳阵容、全明星及NBA最佳防守阵容中，随后他和中锋一后卫组合搭档奥尼尔为湖人队打出了2000年、2001年以及2002年三连冠的成绩。2016年4月，科比在拿下3-5分之后，结束了自己职业生涯在火箭队主场的最后一场比赛。

商战中的黑曼巴

在球场上科比可以是小飞侠、可以是黑曼巴。他不仅把球场当作最大的挑战也把生命中每一个重要时刻都当作一次激动人心的比赛，他曾说“接受挑战不断取得胜利，是我的激情所在”。正是这种追求让科比在退役后跻身商界继续发光。

2010年12月，耐克和科比合作推出耐克黑曼巴系列篮球鞋Nike Zoom KobeⅥ。“Kobe Ⅵ是一款极具个性的球鞋，带有强烈的‘黑曼巴印记。”事实上，这是黑曼巴精神在商战中的首秀，科比说道，“同以往一样，我们在这款鞋的设计中采用了许多先进科技，力求打造一双具有极佳功能性的篮球鞋，从外观上来说，我想你从未看到比它更出挑的球鞋。它将我所热爱的黑曼巴变成了现实。”科比认为黑曼巴是地球上最致命的毒蛇之一。这也是他在每场球赛中秉持的一种精神——精准与挑战。

在这种精神鼓舞下，科比一直的在商界中尝试着释放自我。2013年，科比创办了Kobe Inc（科比公司），主攻运动器材等方向，随后花费600万美元投资了运动饮料BodyArmor，获得该公司10%的股份成为第三大股东。BodyArmor是小众品牌，科比入驻一年后，销售额就从300万美元升至3000万美元，并在2017年达到2.35亿美元。后来又因为可口可乐的加持净赚2亿美元。

2019年。BodyArmor登陸中国市场，定位在高端饮料里，每瓶售价18元，尽管现在BodyArmor还没给出官方销售额。但是去年外媒报道称预计销售额会达到7亿美元，对于BodyArmor来说，销售额从科比刚开始入股时的300万美元经过6年发展增长了20多倍，无疑是一件令人惊讶的事情。

2016年8月23日。科比出资一亿美元在美国纽交所（NYSE）宣布成立风险投资基金“Bryant Stibel”，投资方向是科技、媒体和数据。截至目前已投资28家公司，其中包括资讯网站The Players Tribune、法律文件的服务网站LegalZoom、手游公司Scopely以及可穿戴开发服务FocusMotion等。其中2家被收购，包括被1亿美元收购的线上服饰销售平台Represent和社交广告平台SHIFT。截至2019年9月份，公司资产管理规模已经超过20亿美元。

扩展版图多次向阿里巴巴伸出橄榄枝

科比和阿里的“情缘”要追溯到2006年，当时，马云邀请科比到阿里巴巴集团做一个演讲，之后双方就一直保持着密切的联系。事实上，对于科比来说和阿里巴巴的合作早有打算，科比希望通过和阿里巴巴的合作能够帮助自己开发在中国的商业价值，从而把在球场上的影响力带到球场之外。

2014年科比投资阿里巴巴Pre-IPO，但是没过多久便退出了投资。2015年科比投资制作了自己的首部电影《科比的缪斯》，为了推广电影科比再次把橄榄枝伸向阿里，并与新浪一起达成三方合作，各自凭借在领域内的影响力，构成电子商务、媒体平台、体育明星跨界合作的“黄金三角”组合。

值得一提的是，此次合作阿里独家全网授权，并且在天猫魔盒发布的《科比的缪斯》是此前从未在市场上公映的纪录片版本。而新浪将通过全平台的资源优势推广纪录片，并设计制作了一个以科比命名的全新个人网站——科比中文官网，使科比和粉丝之间建立起更直接的联系，为他们相互分享经验、交流体验提供一个开放平台。

退役后的科比一直以商人自居，为了扩展版图，他在中国的第二单生意则是战略投资了中国在线少儿英语教育品牌VIPKID，当时中国线上教育潜力巨大，据艾瑞数据分析2020年在线教育市场规模将达4538亿元。该机构在成立之初便犹如一匹黑马之势发展起来，获得了红杉资本、新东方联合创始人徐小平的真格基金、马云的云峰基金等众多业界大咖的投资加持。

目前，VIPKID估值已高达200亿元，2019年10月，腾讯投资1.5亿美元完成了E轮融资，今年1月6日，在老股东腾讯和红杉资本等继续重金加持下，VIPKID旗下大米网校又获得A轮融资5.6亿元人民币。记者梳理发现直到飞机失事。科比当前的投资状态为续存，而在VIPKID官网的“投资人推荐”栏目，仍可看到科比写的话：“决定投资VIPKID。我只用了五分钟的时间，这样的企业就是我们一直在找的能够通过教育帮助孩子更好地成长和发展的公司。”

与其说科比是一名篮球运动员不如说他是一名有眼光的投资家，过去，投资过的公司都实现了不菲的商业价值，这背后是他敏锐的商业嗅觉和“蓄谋已久”的精心规划。投资BodyArmor运动饮料时，一方面美国政府正在支持体育行业的发展，另一方面体育行业的市场发展空间很大，但是诸如运动鞋、运动饮料等体育相关的衍生品还没有大规模生产，科比就在这时发现了商机。此后又将橄榄枝伸向了阿里巴巴。在其他人看来科比和阿里的合作是想大赚一笔，事实上，这只是他进入中国的前奏。合作的真正意图则是扩大在中国的影响力从而寻求更有价值的投资，所以当他捕捉到VIPKID时和VIPKID的CEO只交谈了五分钟就达成了战略合作，不得不说这个决定速度之快。

如今，科比的20亿商业帝国已经建成，他曾投资和创办过的公司价值也得到了永续，此时谢幕便可以作为安息，正如他曾接受采访时所说“我可以平静地面对死亡。接受这个现实”。