疫情中，“游泳健身了解下？”

本报驻英国、德国、俄罗斯、埃及特派特约记者　纪双城　青木　殷新宇　曲翔宇

编者按：球不能打了，健身房不能去了，连出门跑步也受到种种限制……新冠肺炎疫情给全球体育健康行业带来的冲击“立竿见影”，且暂时没有缓解的迹象。不过，很多憋在家中的人并没有一天到晚当“沙发土豆”，任由自己的肚子慢慢大起来，而是下单购买器材，网上报名课程，想尽办法健身锻炼，并用智能装备监测数据，从而为相关企业捋出一条新的需求链条。

英国：社交化营销值得关注

新冠肺炎疫情迫使英国延长“准封城”时间，这对于习惯锻炼身体的英国人来说的确很头疼。不过，还是有不少人找到锻炼身体的新方法，也让相关厂商看到了庞大的潜在消费市场。

英国人有多爱健身？12.2%的成年人拥有健身房会员资格，86%的会员每天在健身房花费的时间超过1小时。对伦敦人来说，健身房还是全新的社交场所。疫情前英国的健康和健身市场正处在历史最高水平，据估计价值高达32亿英镑，到2022年可增长至35亿英镑。

严峻的疫情形势给健身产业造成显而易见的影响，酷爱健身的英国人于是转为居家运动。据英国媒体报道，英国网上购买基础健身器械的订单3月同比增加了3倍。在英国最受欢迎的家用室内健身器材主要包括椭圆机、动感单车、壶铃、瑜伽垫和呼啦圈，它们的产地多是中国。

除了器材市场的火爆，网络健身课程也是进一步走俏。在脸书等社交网站上，可以看到很多英国健身教练建立了疫情期间的特别培训聊天室，请大家一起晒照片留言，交流在家健身的体会。英国《太阳报》报道称，英国著名健身教练乔·威克斯在YouTube上开设健身频道，吸引多达140万人订阅。由于疫情暴发和居家隔离，健康健身类手机应用程序3月在英国的下载量增长65%，用户相关支出达到270万英镑。

此外，在美国走俏的互动健身平台公司Peloton，目前在英国也一样受到市场青睐。越来越多的当地中产家庭购买该公司价格为1800英镑的动感单车以及4000英镑的跑步机，并且为每月的在线健身课程付39英镑的订阅费。这种软硬件一起抓的战略也可成为有志进军英国乃至更广阔国际市场的中企的发力点。

除了产品的社交化，推广策略的社交化同样值得关注。成立于2012年的Gymshark是英国发展最快、最具辨识度的新兴运动品牌之一，主要经营健身服装和配饰。该公司非常注重采用各种创新模式进行营销，比如邀请顾客和知名健身教练一同环游世界，以增加品牌的曝光度和话题性。社交媒体营销也是品牌营销的重头戏。截至目前，Gymshark在“照片墙（Instagram）”上拥有340万关注者。借助品牌在社交媒体上不断扩大的影响力和意见领袖们的支持，Gymshark的品牌社区很快便初具雏形。忠实消费者的支持，使品牌的年销售额超过1亿英镑。▲

德国：运动补剂也有市场

“每个人都在家里做运动！”德国《经济周刊》报道称，德国是一个热衷体育运动的国家，全国有9.1万个运动俱乐部，2700万人活跃其中。在新冠肺炎疫情影响下，居家健身带动更多德国人参与运动，也带动新一波体育经济。

SportScheck是德国一家主要出售运动服装和装备的连锁店。该公司新闻发言人菲舍尔对《环球时报》记者表示，尽管连锁店因疫情关门，但网上商店里的订单增加了两三倍。瑞士网络零售商DigitecGalaxus的体育产品销量也大幅提高。

“在欧洲出售的体育服装，‘中国制造最多，但基本上被耐克、阿迪达斯、彪马等欧美品牌垄断，基本看不到中国品牌。”德国经济学者尤恩·卡斯普尔对《环球时报》记者表示，中国李宁、安踏、361°等品牌在国际上已有一定知名度，但还没有真正进入欧洲。相比较而言，中国的穿戴设备产品较受德国消费者的欢迎。像小米的运动追踪设备MiBand在德国最大的电器连锁店MediaMarkt卖得很好，许多消费者在官网上给予5分最高评分。华为等品牌的穿戴产品在德国也已成为主流。

除了服装和设备外，疫情中，运动补剂的销量也大增。德国专业运动补剂品牌Multip⁃ower就是其中之一，尤其是乳清蛋白粉、摩维复合蛋白粉等产品卖得特别好。中国产的各种维生素、钙、氨基葡萄糖等运动补剂在德国也颇为畅销，有的中国品牌甚至已经进入当地药店。中国产的枸杞、芝麻等“超级食物”作为健身营养食品也受到德国人青睐。德国Rewe超市的店员向《环球时报》记者介绍，“超级食物”一般是指那些营养成分特别高、有益健康的食物。像100克枸杞干果售价为3-10欧元不等。

居家健身热是否会随着疫情形势的转好而消失呢？卡斯普尔认为，通过长时间体验，许多德国人已认识到居家健身的好处。疫情过后热度尽管会降温，但体育人口的增加、人们对互联网越发依赖再加上对公共卫生的担心，相关消费仍会长足发展。他认为，要扩展居家运动业务，关键要注意三点：一是产品突出家用，设计应与家里的环境相适应，尺寸不能过大等；二是，网络性，要让其成为互联网的一部分；三是，最好要有App以及在线教练，可以让消费者在家循序渐进地锻炼并觉得有效果，继而持续购买相关产品。▲

中东：大健康可与AI结合

为遏制新冠肺炎疫情，沙特、阿联酋、埃及、突尼斯、摩洛哥等国相继采取宵禁、“封城”等措施，健身场所不幸成为首批被关停的对象。不过，《环球时报》记者了解到，中东体育及大健康行业的发展并没有止步。

除线上健身课程最近在经济相对富裕的海湾国家逐渐走红外，线下机会也不容忽视。比如，中东北非大多数国家和地区未对传染风险较低的高尔夫球场采取关停措施，只是要求缩短营业时间。而埃及因价格便宜、气候适宜，成为海湾国家高尔夫旅游目的地，高尔夫球市场前景向好。“中企在高尔夫球装备及应用软件上大有可为。”希尔顿开罗金字塔高尔夫高级教练欧马尔·纳吉对《环球时报》介绍说，目前埃及高尔夫球装备数量较少、种类不全，代理商进口的欧美原装产品价格贵，而中国是全球最大的高尔夫球装备产地之一，减少贸易中间环节可节省成本。同时，埃及高尔夫球运动的智能化水平较欧美有较大差距，可测距、测风、具备定位功能的人工球童软件及模拟高尔夫球器材总体存在空白，中企可深度发掘。

大健康方面的商机同样不小。阿中之门（北京）商务有限公司首席执行官张强对《环球时报》记者表示，疫情扩散促使阿联酋政府积极寻找人工智能与大健康产业的结合点。疫情暴发以来，互联网巨头纷纷推出身体机能指标监测软件，获得海量数据。阿联酋政府还依托人工智能学府展开研究，试图建立全国性重大疾病预防体系，在指标出现异常的第一时间智能识别干预。拥有这方面技术的中企可密切留意。▲

俄罗斯线上线下将更紧密

漫长的居家隔离正改变俄罗斯人的生活，其中就包括健身方式。

在隔离实施前，俄罗斯约有1.3万个健身机构，营业额达1670亿卢布（约合160亿元人民币），总共雇用76.8万人。如今新冠病毒让俄罗斯健身行业面临前所未有的挑战，出于防疫需求，莫斯科等地的健身场所早在3月中下旬就已全部暂停营业。

显然，健身企业并不想坐以待毙。据俄罗斯卫星通讯社报道，疫情暴发后，俄连锁健身俱乐部WorldClass开始提供在线培训，包括瑜伽、普拉提、拉伸和力量训练等。WorldClass的尝试获得巨大成功，健身俱乐部教练安德列耶夫表示：“我们现在在社交网络平台约有20万订户，所有课程都是专门为在家训练而设计的。没有健身器材，就利用身边的东西。我的一个客户就在住所的地下停车场跑步。”为了带动人们在家也动起来，莫斯科大学发起名为“和奥运冠军一起锻炼身体”项目，多位俄罗斯奥运金牌得主通过在线视频向隔离在家的俄罗斯人传授简单易学的健身方法。

在家锻炼的热潮带动了俄罗斯人对健身器材的需求。俄罗斯购物网站“Lamoda”的在线客服告诉《环球时报》记者，上周俯卧撑支撑架销量比前一周增长5倍，成为最热门的健身器材。其他器材同样销量惊人，例如排球增长4倍，弹簧拉力器翻番，哑铃、杠铃增长1.5倍。此外，瑜伽垫和跳绳也卖出很多。随着销量增加，这些器材的价格也有不同幅度的上涨，例如举重类商品提价了2%左右。

《环球时报》记者从俄罗斯多家购物网站了解到，为了适应隔离在家的购物需求，在线商店纷纷推出便捷又安全的非接触式服务。Lamoda客服说：“客户网上下单付款后，交货当天快递员会到达客户家门口，把东西放下，后退3米，然后再给客户打电话通知取货。”

与健身器材一样，健身类的应用程序同样受到俄罗斯客户追捧。据俄罗斯《生意人报》报道，居家隔离开始后，人们对健身应用程序 的需求增长了30%-40%。俄罗斯健身应用软件Welps的创建者达维多娃表示，与疫情暴发前相比，Welps的下载量增长了3倍，公司的收入提升了40%。

俄罗斯电子通信协会主席皮卢塔罗连科在接受采访时表示，应用程序和在线服务有助人们在自我隔离的情况下依然可以保持相对健康舒适的生活。他判断，未来俄罗斯商业的线上和线下将结合更为紧密。“尽 管尚不清楚何时一切恢复正常，但可以断定，新的数字时代正等着我们。”▲