地方媒体如何对外讲好“中国故事”——以《吉林日报》面向东北亚的全媒体国际传播实践为例

□ 张育新 李大川 张春英

内容提要 吉林省与韩国江原道、俄罗斯滨海边疆区、日本鸟取县地缘相近、人缘相亲、文缘相通，近年来，相互之间一直保持着良好的传统友谊。面向东北亚地区讲好“中国故事”，不断提升中国的国际影响力，是东北地区新闻媒体义不容辞的责任与担当。

在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：要讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。面向东北亚地区讲好“中国故事”，把中华优秀传统文化及当代中国价值观念传播出去，不断提升中国的国际影响力，是东北地区新闻媒体义不容辞的责任与担当。

吉林省与韩国江原道、俄罗斯滨海边疆区、日本鸟取县地缘相近、人缘相亲、文缘相通。近年来，相互之间一直保持着良好的传统友谊，各方通过高层互访，加深了相互了解，为相互间媒体的交流与合作营造了良好氛围。一直以来，吉林日报社非常重视与东北亚各国媒体间的交流与合作，尤其与韩国、俄罗斯的往来比较深入。在多年国际传播交流中，吉林日报社培养了一支优秀的国际传播采编、翻译、活动策划及科技团队，以中韩、中俄报纸版面交换及新媒体稿件互换为基础，以传播优质内容为核心，以线下活动为辅助，打造交流合作平台，建立长效沟通机制，积极对外讲好“中国故事”，探索出一条具有地方特色的行之有效的国际传播路径。

一、从平面到新媒体——深度融合、广度传播

吉林省与韩国江原道1994年正式缔结为友好省道关系。1994年7月7日，吉林日报社与韩国江原日报社正式缔结友好关系。25年来，两家报社一直保持着频繁的业务往来，通过隔年互访的形式，探讨新闻业务，交流办报经验，沟通报社发展。2015年11月24日，“中国吉林日报——韩国江原日报版面交流协议”正式签署。吉林日报社以《江原日报》为窗口，使用当地语言，向韩国读者呈现了一个日新月异的吉林新貌，为吉林省与江原道之间友好交流架起了一座桥梁。截至目前，两家报社共交流版面38期152块。吉林日报社与韩国江原日报社的交换版面为东北亚各国媒体的合作提供了具体可行的样本。借鉴这种经验，2018年10月，吉林日报社与俄罗斯滨海边疆区报社正式签署版面交流协议，截至目前，中俄交换版共刊发10期20块版面，受到了两地受众的热烈欢迎。

与此同时，吉林日报报业集团所属吉林朝鲜文报社在集团的对外传播及对外交流活动中，也起到了积极的推动作用，并取得了一定成绩。2012年3月20日，吉林朝鲜文报·海外版在韩国首尔创刊，成为吉林省第一家实现“走出去”战略的朝鲜文报纸。吉林朝鲜文报·海外版的落地，有效加大了吉报集团面向东北亚区域的对外传播力量，更准确有力地向海外传达了“中国声音”“中国立场”。2010年开始，吉林朝鲜文报适应形势发展要求，实施精品战略，拓宽视野、精心策划、勇于探索，取得了9年间7篇新闻作品获得中国新闻奖的优异成绩。

随着互联网和新媒体技术迅猛发展，国际传播产品形态日益向移动化、可视化、社交化转变，互联网和移动社交媒体已成为国际传播的重要途径。吉林日报社国际传播媒体产品也从单一的文字报道逐渐拓展到视频、音频、H5、AR、VR等新领域，形成一个新的立体式全媒体传播格局。2019年8月23日，吉林日报与俄罗斯滨海边疆区报正式签署新媒体战略合作协议；10月14日，韩国江原日报社与吉林日报社签署新媒体战略合作协议。

目前，吉林日报与韩国江原日报、俄罗斯滨海边疆区报的版面互换、新媒体稿件互换已基本实现常态化。吉林日报同时也在探索利用境外新媒体账号“借船出海”，扩大海外影响，创新性开展融媒体国际传播报道，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，发挥增信释疑作用，从而推进“一带一路”建设。

二、顶层设计、深耕细作——内容为王，讲好“中国故事”

2018年，吉林日报社“中央厨房”项目一期启动实施，彩练新闻APP2.0版本上线……吉林日报媒体融合向纵深不断推进，为进一步对外传播优质内容提供了条件。吉林日报充分利用自身融媒体资源，将对外传播内容轻量化、场景化，将简洁生动、有温度的、有趣味的优质内容推送给东北亚各国受众。

“吉林大米”“长白山人参”“延边美食”“查干湖冬捕”“吉林雾凇”等稿件通过江原日报报纸及新媒体展现在韩国受众的眼前，一篇篇图文并茂、生动鲜活的吉林资讯让韩国民众耳目一新。韩国地方媒体联盟会员单位也在其平面及新媒体上转发吉林日报部分稿件；江原日报的交换版面则在吉林日报及吉林日报报业集团所属报刊城市晚报、吉林朝鲜文报以及吉林日报“两微一端”等新媒体平台上同时发布。《一汽红旗对你说》《大美长白山》《珲春发现东北虎》等短视频稿件，都引起当地受众热烈反响。在韩国，相关稿件同时刊发在韩国本土最大的社交媒体平台Naver上，使传播效果达到了最大化。

在国际传播选题上，吉林日报社精心策划、严格筛选，主要着眼国外受众关心关注的话题，注重贴近性实用性。例如改革开放40年的相关报道，我们不仅聚焦国家富强、经济社会高速发展，还会深入普通老百姓的生活中，展现普通老百姓的生活在这40年发生的变化。

稿件《一汽红旗的故事》解开了外国人对中国第一代汽车品牌的好奇心，展示了中国民族汽车品牌的风采。《俄罗斯人在珲春》借助“他视角”，通过俄罗斯人讲述“中国故事”，从情感上达到了融通和共鸣。短视频作品《大美长白山》则通过韩国友人的视角展现长白山美丽的自然风光，同时更具体生动地向外国受众展现了这些年来长白山在环境保护方面做的大量努力和取得的丰硕成果。这些内容用外国受众易于接受的方式表达出来，受到了当地受众的一致喜爱。

三、主动求变、超前卡位——构建面向东北亚区域的对外传播旗舰媒体

2019年5月起，按照吉林省委宣传部工作部署和全省宣传思想文化战线大调研总体要求，吉林日报社根据自身转型发展的实际，进行了“面向东北亚区域讲好吉林故事的对外传播旗舰媒体建设构想”大调研活动。

通过各种形式的调研、征询意见和建议，吉报集团对外传播全媒体建设蓝图也逐渐清晰。以对外讲好吉林故事、中国故事为己任，以东北亚合作进程即将加速和吉报集团转型发展为契机，尝试新闻供给侧改革，在吉林省委、省政府的坚强领导及在各方面的支持下，以吉报集团为龙头，联合省内主要新闻单位和多家东北亚问题研究单位，打造一个面向东北亚区域传播，与国际传播接轨，特色鲜明、多向交流的区域性对外传播全媒体旗舰平台。综合运用文字、声音、影像、动画、网络等多种表现形式，如文、图、声、光、电等，全方位、立体化地用国外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事、吉林故事，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。全媒体对外传播平台不单纯做新闻信息传播，还要把办媒体和对外文化交流、经贸交流和产业发展结合起来，最后做到媒体搭台，文旅唱戏、经贸唱戏、各方唱戏。

四、线上交融、线下聚力——搭建平台、扩大影响

为实现国际传播的长期稳定开展，吉林日报积极打造交流合作平台，建立长效沟通机制。2016年吉林日报主导成立的东北亚地方媒体合作联盟有力推动了东北亚各国地方媒体的交流与合作，目前正积极发展扩充新会员，不断扩大平台的影响力和覆盖面。

2016年8月17日，第二十一届东北亚地区地方政府首脑会议媒体论坛在长春举行。在本次媒体论坛上，吉林日报社、俄罗斯滨海边疆区报社、蒙古国中央群众杂志社、韩国江原日报社共同发起成立东北亚地方媒体合作联盟，日本国新日本海新闻社以观察员身份参与联盟活动。根据四国媒体签署的战略合作协议，媒体联盟常设机构“秘书处”落户在吉林日报社。联盟成立以来，在对俄媒体合作方面取得实质性突破。吉林日报社与《我们和俄罗斯》杂志建立友好关系，该杂志先后刊发5期推介吉林省旅游文化相关报道，受到了当地受众的喜爱。同时，双方共同策划推进中俄青少年交流项目，多次进行交流协商，在合作方面取得一定成果。

▲ 吉林日报社社长张育新（右二）为来自东北亚区域的各国媒体同仁介绍吉林日报的发展情况。

▲ 俄罗斯滨海边疆区报巴西列夫先生（右四）访问吉林日报社。

丰富的媒体线下交流活动也有效助推了对外传播工作的开展。近两年来，吉林日报社先后策划组织了2018韩国江原道投资推介会（北京）、“平昌到北京一路加油”长白山首滑活动，组织东北三省青少年到韩国参观交流考察，组织第六届GTI国际贸易投资博览会考察等活动。2018年12月，吉林日报策划的“中韩地方媒体文化交流合作项目”被纳入中宣部“中华文化走出去”项目整体规划。吉林日报面向东北亚的国际传播工作影响力不断提升。