无网络不娱乐

文 | 一二

后“疫”时代押宝“泛娱乐”。

由于新冠肺炎疫情影响，大部分用户长期处于闭门不出的生活状态，从而促进了中国“泛娱乐”市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生可观的增长。

近日，艾瑞咨询发布《2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》，简述了中国泛娱乐市场在疫情期间的发展情况，以及后“疫”时代下中国泛娱乐市场潜在的发展走势。

视频行业倍受用户青睐

疫情期间，长视频及短视频平台异常火爆，用户活跃度大幅增长。根据艾瑞mUserTracker移动用户行为监测的数据可以看出，视频APP的日独立设备数从疫情开始后就节节攀升，在春节期间日均独立设备数更是达到7.7亿台，也并没有同往常一样在春节假期过后数量下降。

在短视频方面，根据国内领先的泛娱乐行业一站式解决方案平台小葫芦的监测数据可以看出，抖音Top100的播主自1月19日起每日新发布作品量也稳定维持在每日逾200条，与疫情爆发前产生鲜明对比。

mUserTracker 2020年1月27日—2月2日不同类别App用户使用时长占比

mUserTracker 2020年1月24日-2月2日不同类别APP活跃用户规模占比

艾瑞mUserTracker 2019年与2020春节期间视频APP日独立设备数

2020年1月14日-2月7日抖音Top100主播每日新发布作品量

艾瑞iClick用户调研数据显示，在疫情期间，用户主要观看的视频类型还是以影视剧及短视频为主，占比均超过65%，此外，疫情相关视频也受到重视，占比达63.4%。

在本次疫情期间，视频成为大众获取外界信息的重要窗口。包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台和抖音、快手等短视频平台的流量和付费会员购买也大幅度增加。而在后“疫”时代中，视频平台在面临各种新机会的同时也将面临一系列的挑战。

2019年短视频发展火爆，短视频已经成为普通百姓获取网络信息的重要渠道。2020年春节期间，在宅家抗“疫”电影院关闭的影响下，贺岁片《囧妈》打破院线首发先例，选择在短视频平台播出，这对影视行业而言，也成为一条新的拓展路径。

在后“疫”时代，大部分线下影城仍可能处在停业状态，且网络视频相较院线拥有费用低，可碎片化观看的特点，更多的院线电影选择在视频平台上映将成为新方向，短视频平台也可能拥有在线院线形态这一新的内容消费场景。

功能性直播拓宽市场规模

2019年，李佳琦的成功，让“直播带货”成为功能性直播的主要根据地。但进入2020年后，随着疫情的持续蔓延，企业直播会议、学校直播授课都相继开通，甚至到厨师直播做菜、医生直播会诊等功能性直播市场都被同步带动。

功能性直播在展现形式上更加贴近受众，用户接受程度也相对较高。艾瑞分析认为，未来功能性直播将以更加成熟的内容、更加丰富的形式，成为直播市场重要的细分领域之一，并且也将成为企业在线上布局的重要战略之一。

超八成的用户表示会在后疫情时代继续观看网络直播，可见直播给用户带来的“心理负担”较弱，符合直播随开随看、不用过于集中注意力的特性。而直播最吸引用户的部分，也正源于直播平台最可以和主播互动这一特点，同时也说明直播平台对于用户的粘性，与其是否满足用户对内容上的需求息息相关。

进入后“疫”时代，如果想要保持用户的留存率，无论是通过推荐多样化的主播来保持用户的新鲜感，亦或推荐同类型主播来满足用户的独特需求，这都更考验直播平台对于用户个性化推荐的能力。

2020年疫情期间用户阅读小说的频率

疫情期间全直播平台Top100主播直播间付费礼物价值分布

根据小葫芦的监测数据所示，在疫情期间全平台TOP100主播的直播间中，非游戏区的日付费礼物价值在2周时间内产生了约350%～450%的增幅。

而这其中，又以秀场直播占据其中的绝大部分。秀场直播的观众虽然在用户规模上不及游戏直播，但秀场直播的付费率和付费额度更高。疫情期间观众付费观众收看直播的时间加长后，付费潜力也被进一步激发。另一方面，秀场直播观众的忠诚度和粘性与其付费额度息息相关，所以即便进入后“疫”时代，这部分用户也将持续 产生价值。

健康多渠道阅读成趋势

今年春节假期里，移动阅读APP的日均独立设备数1.3亿台，较去年同期增幅明显，平均增长800多万台，艾瑞iClick的用户调研数据也显示，疫情期间超七成用户表示在阅读上花费的时间也比平时多。

艾瑞iClick用户调研数据显示，在2020年疫情期间，69.6%的用户宅家选择阅读的原因是因为不能出门的时候阅读是一种非常好的消遣方式，另外有超过半数的人表示平时就爱阅读，苦于一直缺少时间。在疫情期间的用户阅读量方面，一线城市及新一线城市的用户阅读意愿相较二、三线城市更强，阅读7本及以上的倾向性更高。

此外，随着5G新时代的来临及用户对健康及高品质视听享受的诉求愈发强烈，阅读场景也将从电脑、手机端移至不伤眼的墨水屏阅读器、绘本阅读器、智能音箱等，满足用户多场景下的沉浸式阅读体验的需求。

在后“疫”时代中，阅读企业也应该加大培育优质内容，通过自身优质内容及运营将因疫情新增的用户转化为老用户，做好用户留存，才能更有助于长期稳定的增长变现。