重大新闻事件选题与策划的重要性

张成龙

随着全媒体时代的高歌猛进，传统媒体、新媒体的传播平台、传播渠道、传播手段、传播方式可谓是百家争鸣，百花齐放。但不论传播手段、渠道、平台如何推陈出新、日臻完善，新闻内容终究是新闻报道能否占领舆论制高点、能否先声夺人的根基与法宝。而要以内容为王、内容取胜，就离不开新闻的选题和策划。本文以《农产品加工》杂志社近年对重大新闻事件的选题和策划为例，深入探讨在全媒体背景下，如何做好新闻选题与策划，打好新闻舆论战。

  一、为什么要进行新闻选题与策划

新闻选题策划是对即将发生、正在发生、已经发生的报道事实进行合理、规范的筹划和设计。在全媒体时代，不论是传统媒体还是新媒体，在新闻报道中要想脱颖而出，打赢舆论战，新闻选题与策划显得尤为重要。

  二、新闻选题与策划应遵循的规则

新闻报道首先要有真实的事实，既不能无中生有，也不能粉饰过当，要以事实为依据，以法律为准绳。坚持真实性为新闻报道的第一要领。第二，在进行新闻选题策划时，新闻工作者首先要以保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音为己任;坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的新闻宣传基本方针;坚持展示昂扬向上的社会主流、反映光明进步的社会本质为根本要义;坚持与党中央和政府的基本方针，与国家宣传主基调、主旋律保持一致。第三，选题策划要有明确的服务性和贴近性。要有服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚气的责任与担当，要从群众生活中发现线索、选定题材、挖掘新闻，使报道的内容、形式、语言、风格更加贴近群众的需求，避免有盲目炒作、作秀之嫌。第四，选题策划要有创新性。要善于从新闻线索中挖掘潜在的、深入的信息，用通俗易懂、民众喜闻乐见的报道方式，推出新颖别致、民众关注的新闻。

  三、如何做好做实新闻选题策划

  （一）确保新闻选题策划的正确舆论导向

新闻选题策划是一项注重挖掘、优选、整合、创新新闻信息的活动，在每时每刻发生的众多新闻信息中要紧扣时代脉搏，选取符合党的法规政策、体现国家执政理念、反映时代潮流、弘扬时代精神、唱响社会主旋律的正面宣传信息。

  1.常规报道的选题策划

在遵循期刊出版规律的前提下，《农产品加工》自创刊以来就有明确的办刊宗旨与方向，在选题上更加注重专业性、实用性和新闻性。第一，根据期刊办刊的特点进行选题策划。每年年底制定出下一年全年12期期刊的常规选题和策划的方案，并根据季节的变化选题策划、安排报道内容，以满足不同层次读者在不同时期的不同需求。第二，根据国家农产品加工业发展的趋势规划和特征进行选题策划。目的在于解读政策、执行政策的同时寻找契合点，进行深度挖掘和宣传报道。第三，根据地方特色进行选题策划。2017年以来，《农产品加工》杂志社联手山西省品牌研究会等部门精心选题策划，先后举办了“中国山西特色农产品品牌发展高峰论坛”“2019品牌山西发展论坛”“2019首届山西区域共用品牌建设研讨会”等大型主题活动，邀请社会各界专家学者展开系列研讨，集思广益、献计献策，为山西特色农产品的发展指明方向。

  2.前瞻性报道的选题策划

前瞻性报道的选题策划是指要有长远的眼光，能够对想到还未发生的而又有可能发生的新闻事实进行选题策划报道。2019年10月官方发布《山西醋产业首届国际食醋创新论坛》将于11月在山西清徐举办。得知此消息后，《农产品加工》杂志社迅速与山西老陈醋集团取得联系，协商能否在东湖老西醋博园共同举办一场有关山西醋文化的学术交流大会，为了把论坛做精做细，论坛组委会前期策划了多个选题、传播形式和传播渠道。经过深入研讨、多方论证，最终组委会确定以“醋让生活更美好”为主题，举办“中国创意农业国际合作与发展高层论坛”。通过电视、广播、报纸、杂志、网站、客户端、公众号等60多家媒体全方位、多视角的宣传报道，对中国醋文化的世界性传播产生了深远的影响，为世界醋文化的更高、更深地挖掘、研究、总结提供了基础。可以说，此次前瞻性报道的选题策划的成功，在同行业中具有引领作用，为今后的工作提供了样本。

  3.创新性报道的选题策划

在传统媒体与新媒体竞争愈演愈烈的全媒体时代，继续陈规守旧、固步自封，那等于自掘坟墓。创新性报道的选题策划又为报道内容的创新、报道角度的创新、报道形式的创新提供了支撑和保障。2019年，《农产品加工》杂志社率先在同行业中大胆提出创立山西区域公用品牌的想法。为了尽快付诸实施，以第六届中国（山西）特色农产品交易博览会为契机，作为博览会最重要的活动议程之一，联合多部门共同举办了“首届山西区域公用品牌发展研讨会”，研讨会上，100余名与会代表对山西区域公用品牌进行了再论证、再塑造。与此同时，为了将想法落到实处、检验成效，杂志社先后组织策划参与了原平果商大会、临沂鲜果大会、柳林枣文化节、隰县玉露香梨文化节等一系列活动。对推动山西区域公用品牌的创立、发展起到了推波助澜的促进作用。期间，笔者参与撰写的《创立山西面食区域公用品牌势在必行》一文被《山西日报》作为选题改革创新金点子采用并刊登。

  （二）确保新闻选题策划的来源渠道真实畅通

用事实说话是新闻报道最基本的要求，事实是新闻的本源，是构成新闻的基本内容。如何甄别新闻选题的真伪，确保新闻选题策划的来源渠道真实畅通，这就要求新闻工作者具有很强的政治责任心、较高素质的职业道德和法律意识。在错综复杂的事件中具有敏锐的观察力、洞察力和鉴别力，在千丝万缕中抽丝剥茧、去伪存真。

总之，在坚持正确舆论导向的基础上，《农产品加工》把新闻选题策划作为期刊发展的重中之重。以圍绕乡村振兴战略，促进产业升级为主旋律，把农产品加工业与乡村产业的发展联动起来，使农业的一二三产业实现增收;同时，把选题策划作为期刊的生命，形成一套完整的运行机制，推动期刊良性有序地发展;结合让农产品加工企业强起来、农民收入多起来、农业品牌建设强起来的原则，把选题策划纳入到媒体运营的全过程，使期刊的质量进一步提高。最终实现为三农服务，为农业农村农民提供真正的信息资源和产业财富。