边境旅游城市视觉导视系统研究

姜媛 金爽 李岩 吴曼如 武泽彧

导视系统作为城市公共服务系统不可或缺的组成部分，除了导视系统传统的单纯性服务功能，还能体现一个城市的历史文化，带给人们视觉的美感是值得我们去深入探究的。对于边境旅游城市满洲里来说，作为中俄蒙三国的交界，有着丰富的自然与人文资源，有着深厚的文化积淀，也有着丰富的旅游文化资源。我们以满洲里作为边境旅游城市导视系统研究为切入点，深入探究边境旅游城市的自然资源、人文资源和文化资源的特点，与城市视觉导视系统进行结合，为边境旅游城市打造一个特色、便捷的导视系统服务，随之推动边境城市旅游业发展。

一、边境旅游城市视觉导视系统设计研究意义

导视系统含义丰富，内容涉及广泛，源于英文“sign”，现在已经发展为独立完整的学科，能够提供空间信息，更好地对城市环境进行认知、理解与空间使用，为空间设计与城市建设提供有效帮助。具体来说，行政交通、商业、文化旅游等多方面都有导视系统参与。城市现代化需要以人为本，从人们的实际需要出發，体现人性化设计。导视系统设计要求着眼于彰显伦理性与文化内涵，突出城市文脉，打造特有的文化氛围，同时满足人们对基础设施及精神生活上的需要。总体来说，城市导视标识系统设计服务于城市化建设，属于公共设施范畴，能够很大程度上改善人们的生活质量，使人们的生存空间更加广阔，功能设施更加齐全，服务更加全面立体，实现地域特色与美学原则完美结合，促使城市更具现代化又极具安全感、归属感，充满文化内涵。导视系统设计作为城市公共服务系统不可或缺的组成部分，除了导视系统传统的单纯性服务功能，还能体现一个城市的历史文化，带给人们视觉的美感。例如满洲里有着丰富的自然资源与人文资源，有着深厚的文化积淀，也有着丰富的旅游文化资源。为了打造一个美观的旅游城市形象，我们有必要对边境旅游城市视觉导视系统进行研究。

（一）导视系统设计的意义

导视，按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。在很多情况下，导视系统已经成为环境设施的一部分，也是环境文化的一部分。作为种文化或文化的一部分，不但有着引导、说明、指示等功能，也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥作用。导视系统信息传递主要以视觉信息为主，比如图案、文字、符号、颜色等。随着数字技术和智能化科技的不断应用，听觉、触觉等信息也被应用于标识标牌信息中，让导视系统更加人性化，也是未来标识行业发展的一个新趋势。

（1）视觉导视系统设计是将城市设计风格融入导视系统设计的标识中，其意义是为了使城市整体面貌得以改善，会使人产生一种由衷的亲切感。

（2）导视系统设计在复杂的环境中，为人们提供有效、安全、有序的视觉信息服务。既能服务于公众，也会形成设计对象的整体性、可识别性，使受众更加有效地接收信息，从而使城市生活更加便捷。

（3）边境旅游城市导视系统设计为提高旅游体验的质量和通畅度，结合各国文化特色，设计新颖的视觉符号，从而吸引众多游客，促进我国与周边国家的友好发展，带动边境城市经济发展。

（二）导视系统设计发展的方向

导视设计的发展趋势与新技术、新材料的发明创造紧密联系在一起，正向着人性化、简约化、环保性、个性化、互动性潮流发展。人性化的导视设计将给大众带来更多的便利，使人感受到生活的美好;简约化的导视设计不仅实用，还能节约时间，避免对人们的生活造成太大的压力;环保性有利于生态可持续发展，成为人们共同关注的问题;个性化为导视设计的基本要求，例如满洲里市的城市导视系统结合中俄蒙三国文化进行设计，是吸引游客眼球的重要手段;带给人们视觉听觉的体验，增强了城市文化形象建设，促进了边境旅游城市经济发展。

二、满洲里城市状况分析

根据项目组对满洲里地理环境以及视觉导向系统的实地考察，结合自己对导视系统前期对相关知识的积累与理解以及切身体会，初步了解满洲里城市内部结构环境和各种分区的布局。

（一）满洲里城市概况

满洲里市，是中国最大的陆运口岸城市，是国务院确定的国家重点开发开放试验区、边境旅游试验区。境内满洲里口岸是中国最大的陆路口岸。满洲里西临蒙古国，北接俄罗斯，是全国最大的陆路口岸城市。满洲里是一座拥有百年历史的口岸城市，融合中俄蒙3国风情，被誉为“东亚之窗”，有丰富的旅游资源风景名胜，旅游业发展较好。建筑设计风格为哥特式建筑风格，有一种神秘和庄严的气氛。

（二）满洲里城市导视系统设计的现状分析

城市导视系统指在城市中能明确表示内容、位置、方向、原则等功能的，以文字、图形、符号的形式构成的视觉图像系统设置。导视系统是城市秩序的引导，是市民日常生活的参照，是城市文化品位的体现。随着城市旅游业的不断发展，导视系统设计需要不断完善，满足游客了解景区的功能，彰显地域文化特性。

目前，满洲里城市导视系统比较欠缺，总体设计水准落后，普遍存在导视不清晰、趋同化现象严重设计缺乏创新等现象，不能合理地将满洲里的地域特色、传统民族文化和导视系统设计理念有机融合，来提升城市的城市形象。

（三）满洲里导视系统优点

（1）建立了有满洲里特色的具有蒙古族俄罗斯纹样的标识，形式多样。①公交车站导视：以绿色为主，象征着内蒙古草原文化，纹样使用内蒙古纹样，导视图多为线路图，简洁明了地展示了下一站的目的地。②旅游景点的导视：形态多为方便游客观看的几何形态，也有特色的套娃形式，在简单中寻找创新。纹样有套娃特有的纹样、俄罗斯纹样，颜色为红、黄、蓝、白，既有代表中国的颜色，又有代表俄罗斯与蒙古的颜色。

（2）民俗文化与导视系统结合。满洲里地理位置优越，接壤俄罗斯与蒙古国，民俗文化多样，繁荣和发扬民俗文化，以汉字为主体，蒙语和俄罗斯语言为辅助，形成双语或者三语结合标识导视系统。既能体现内蒙古的地域特色，又能体现俄罗斯和蒙古的文化特色，还能达到视觉导视系统的醒目功能。能彰显边境城市的民俗文化和城市内涵，提升城市魅力值。

（四）满洲里导视系统的不足

作为一个有地域特色的旅游城市，城市导视系统生硬没有特色，部分旅游景区一直使用城市中的公共导视系统，虽然发挥了作用，有一定的指引作用，但是与景区文化品质不一致，格格不入，没有艺术感。

（1）商业区：没有形成一个系统，色彩不统一，形式不统一，装饰物挡指示牌内容，设计不合理。

（2）街道：①五到街与一道街到四道街导视系统色彩，形式不统一，老城区标识散乱不连贯，这是很多城市的老旧城区导视标识的一个突出缺陷，很多老旧城区开发建设比较早，城市导示系统理论甚至不健全，因此，大多数情况下是城市建设在导视系统后期根据需要进行再次填补制作;②城市标识更新速度慢：城市开发建设和公共环境导视系统脱节和导视系统滞后于城市开发建设，造成这种情况的原因，一方面是由于對公共环境导视系统的不重视，另一方面是城市开发建设和公共导视系统分开管理，分开建设，互相不配套;③造型单一缺少美感;④没有结合中俄蒙3国元素，没有体现文化地域特色。

（3）景区：警示导视系统设计不合理，例如“小心台阶”提示设计过于传统，颜色搭配不合理，颜色对比不强烈，不能起到警示作用。

（4）公共环境中的标识牌：虽然使用寿命长，但并非是永久性建筑设施，特别是一些含有木材或有机材料的城市标识，其使用寿命一般都在5年左右，这些材料损失会造成标识信息，信息缺失，严重的甚至会出现安全隐患，

三、未来可改进之处及创新之处

导视系统中的图形是整个设计中的必然元素，在所设计的导视牌中，图形必须简洁、简短、清晰。版式设计也必须美观，符合游客的视觉心理和阅读习惯。色彩搭配也很重要，从纯度对比、色彩对比、亮度对比等方面入手，对比度越大，吸引性越强，内容越凸显，但是色彩要与景区自然环境相协调。材料方面，不同的材质蕴含着不同的艺术表现力。材质肌理的不同，带给人们的视觉感受不同，传递着不同的地域文化信息。造型方面可以根据内容的要素组合形式决定造型是具体的还是抽象的，要考虑它的科技性和艺术性。形成个性化的创意，让导视系统更能突出主题，给游客带来愉悦的审美情趣，还可以更好地传递导视信息。

（一）图形抽象化

在城市导视系统中图形元素创新的重要性表现在可以生动、形象并且直观地给人们传递正确信息。图形比文字的表达能力更强，能够把导视信息、文化特色、城市个性更加直接地表达出来，通过图形语言的提炼与现代设计中抽象方法的结合，不仅可以展现这个城市的文化魅力，而且可以吸引更多国内外游客。

（二）统一性设计原则

导视系统设计风格设计与所要导视的城市建筑风格统一协调，建筑设计本身具有城市文化的标志性，二者结合，在导视系统设计中从建筑及建筑材料、色彩、风格及所体现出来的风情方面考虑。达到我们所期待的与城市文化等方面相契合的导视系统。设计符合满洲里地域特色的体系，形成一体化设计。导视系统中加入整个城市的元素，配合城市的文化氛围和城市主题，不仅可以突出文化特色，使导视系统具有人情味，引人注目。

（三）标识造型设计与建筑造型设计的关联

从导视系统本身造型互动，变为导视系统设计与建筑空间造型设计的互动。从本质上改变了人们被动接受导视标识传达信息的方式，变成以视觉、感官、触觉3方面同时得以刺激的互动形式;通过导视系统设计的材料使用，让导视系统本身在建筑环境材料中融入统一的前提下，因在环境中的使用方式特殊性，人们通过导视系统对建筑材料有置身的体验感。

导视系统不仅仅应该成为一个人对不熟悉环境的视觉、感官、触觉上的标识，更应该是当我们置身于不同环境中，能够很快很自然融入环境、熟悉环境的向导。导视系统设计可以从环境方面分析，利用标识产品的大小、造型、色彩、材料以及图文特点，在规划布点上做到合理、全面、方便，为人们在不同的环境中起到不用问人、独自导游的导向指引作用。

（四）“互联网+”式交互设计的运用

在互联网时代，交互设计运用普遍交互系统设计的目标可以从“可用性”和”用户体验“两个层面上进行分析，关注以人为本的用户需求。在满洲里的导视牌中引入APP导向、扫码地图等，有效运用互联网信息。可以运用“VR”进行城市记忆唤醒：在历史遗留旧址唤醒城市记忆，与游客进行有效互动，可用性增加，保障用户在实际使用过程中顺利得到最佳使用效果，提升用户体验度。

四、结语

边境旅游城市导视系统通过对融入地域民族文化元素和视觉设计要素进行探索，以体现地方特色，促使边境旅游城市能在激烈的旅游市场竞争中更具有竞争力。切实把握好人、设计、文化3者之间的紧密联系，设计出既具有浓郁地域文化特色，又具有现代感的地方特色，成为以真正高品质、高知名度、高信誉度的旅游城市。边境旅游城市的导视系统设计是城市文化的外在表现，每座城市都有自身独特的文化与历史，这也是区别于其他城市的重要因素。城市道式系统设计通过系统化、个性化的视觉表现，将一座城市的精神文化风貌展现在公众面前，以更好地树立城市品牌。

（作者单位：内蒙古大学）