“AR+APP”文化古迹轻旅游模式开发及应用

聂晓爽 魏书浩

中国共产党第十九次代表大会以来，文化产业发展在政策引导、资金投入、人才引进等多方面取得长足进步，新形势下，融合AR技术开发有关文化古迹旅游方面的新型轻旅游模式已经势在必行。曲阜“三孔”景区有着浓厚的文化底蕴，以此为试点进行轻旅游模式开发及应用具有优势性和典型性。

一、文化自信已成国家发展深厚力量

在“四个自信”中，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。“坚定文化自信，是事关国运兴衰、文化安全、民族精神独立性的大问题。”作为时代的奋斗者，我们要“担负起记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德。”

二、文化旅游产业蓬勃发展

（一）产业形势乐观

“根据国内旅游抽样调查结果，2017年我国国内旅游人数增长至突破50亿人次，达到50.01亿人次，同比增长12.8%。”国内旅游市场高速增长，出入境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%;全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。

“截至2018年，我国国内旅游人数达到了55.39亿人次，同比增长10.8%。旅游行业紧随国家领导部门指引，开展文旅融合产业，为旅游景区添加文化内涵，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，在不断增强民众对旅游的获得感的同时，使国内旅游总收入再创新高。2018年，国内旅游市场持续高速增长，全年累计总收入达到了5.97万亿元，同比增长10.56%。”作为文化大国，文化与旅游相融合已成为当下的趋势。人民群众对旅游的需求已从2001年的以观光为主，逐渐发展为以满足精神文化和休闲娱乐为主。

（二）产业模式转型大势所趋

进入新时期之后，我国旅游业发展迅猛，在科技时代，面临进一步转型。2010年，“智慧旅游”概念出现，也被称为智能旅游，就是利用云计算、互联网等新技术，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时安排和调整工作与旅游计划。这已成为旅游业的重要组成部分，具有巨大的发展潜力，是我国旅游业转型的必然方向。2016年，国家旅游局提出将全域旅游作为新时期的旅游发展战略：从单一景点景区建设和管理向综合目的地统筹发展转变、从粗放低效旅游向精细高效旅游转变、从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变、从旅游企业单打独斗、独享向社会共建共享转变。

除此之外，中国共产党第十八次代表大会报告提出要“显著增强文化软实力”，中国共产党第十九次代表大会报告提出“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。在此基础上，根据2018年3月十三届全国人大一次会议审议的国务院机构改革方案，国家旅游局将和文化部合并，成立“中华人民共和国文化和旅游部”。文旅融合观念和文旅运营思维已成为国家层面的战略思维。

三、AR技术——新技术、新机遇

AR（Augmented Reality）技术又被称作“增强现实技术”，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，從而达到超越现实的视听体验。AR技术具有3个突出特点：真实世界和虚拟世界的信息集成、实时交互性、在三维空间增添定位虚拟物体。

（一）早期AR技术

“要达到AR的虚实结合，使用者必定透过某种装置来观看。早先大部分的研究主要是透过HMD（Head-Mounted Display，头罩式装置），技术大概分成光学式（Optical）与影像（Video）两种，前者是一种透明的装置，使用者可以直接透过这层看到真实世界的影像，然后会有一些另外的投影装置把虚拟影像投射在这层透明装置上。另外一种是不透明装置，使用者看到的是由电脑处理好、已经虚实结合的影像。近几年开始流行起来的智能手机，改变了AR的样貌，智能手机同时具备电脑计算能力、录影、影像显示，还有GPS、网路连线、触控、倾斜度侦测等额外功能，价格也逐渐平民化。”

（二）AR技术广泛应用

目前，已经有诸多领域在不断与AR技术相结合，以求创新出更加符合人民大众的要求。例如，在广受年轻人喜爱的游戏领域，已经有人在尝试利用AR技术增强现实游戏可以让位于全球不同地点的玩家，共同进入一个真实的自然场景，以虚拟替身的形式，进行网络对战;在水利水电勘察设计领域，三维协同设计稳步发展，可能会在不远的将来取代传统的二维设计，AR技术在设计领域的应用为水利水电三维模型的应用提供了更好的展示手段，使三维模型与二维的设计、施工图纸能更加紧密地结合起来;在新闻媒体领域，运用“AR+3D”技术通过可视化实现人机互动;在道路交通领域，公路和桥隧状态监测、设备检测与维护;在教育领域，引导学生深度感受虚拟课堂等。

四、探索“文化+AR”新模式

自中国共产党第十八次代表大会以来，习近平主席多次倡导要弘扬中华优秀传统文化。文化古迹正是增强人民对优秀传统文化兴趣和素养的重要场所。而且，随着社会的发展，人们对旅游业的关注度越来越高，小长假、周末游、周边游更是成为热点话题。国内对旅游行业的需求越来越大，旅游市场需要发展和扩充。中国共产党第十九次代表大会报告指出：实现中华民族伟大复兴的中国梦，不断提高人民生活水平，要坚持社会主义市场经济改革方向，推动经济可持续健康发展。因此，针对我国文化古迹开发新型的旅游模式很有必要。

中国共产党第十九次代表大会报告提出了如何发展——发展是解决我国一切问题的基础和关键。发展必须是科学发展，必须坚定不移地贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。目前，新兴的AR技术为旅游业扩大了发展空间。把AR技术与APP平台相结合，应用于文化古迹旅游，创设体验更丰富、应用更广泛、人文气息更浓厚、随身物品更轻便的“轻旅游”模式。可以通过虚拟信息复原古迹、进行文化讲解和宣传。因而“AR+APP”旅游模式也是一项数字化的文化遗产保护工作，具有极强的现实意义。

此外，人们在浏览、参观时，还可以通过APP接收相关资料，观看展品的相关数据资料，既能体验到旅游过程中的知识性、娱乐性和互动性，又能省却书本、导游或者其他电子仪器等介绍说明性工具，轻装上阵，实现科技时代的“轻旅游”，尽情享受文化旅游过程中的乐趣。

综上所述，“AR+APP”轻旅游模式的研发及应用能够满足人们日益增强的精神文化生活需要，具有文化传播意义和较高的实用价值。

五、为“三孔”发展助力

（一）“三孔”景区简介

山东济宁曲阜的孔府、孔庙、孔林，统称曲阜“三孔”，是中国历代纪念孔子、推崇儒学的表征，以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模、丰富文物珍藏以及科学艺术价值著称。孔庙，公元前478年始建，后不断扩建，至今成为一处占地14公顷的古建筑群，包括三殿、一阁、一坛、三祠、两庑、两堂、两斋、十七亭与五十四门坊，气势宏伟、巨碑林立，堪称宫殿之城;孔府，建于宋代，是孔子嫡系子孙居住之地，西与孔庙毗邻，占地约16公顷，共有九进院落，有厅、堂、楼、轩463间，旧称“衍圣公府”;孔林，亦称“至圣林”，是孔子及其家族的专用墓地，也是世界上延续时间最长的家族墓地，林墙周长7千米，内有古树2万多株，是一处古老的人造园林。1982年，曲阜被国务院公布为全国首批24个历史文化名城之一。1994年，曲阜“三孔”被联合国正式列为世界文化遗产。“三孔”景区是研究孔子的生平、住所、经历等直接载体，对探究儒家思想文化具有重要意义。

（二）文化轻旅游模式开发

文化轻旅游模式将着力开发一款界面风格简洁、直观、典雅的APP，主要包括：景点分类、文化解说、古迹复苏、知识问答、线路规划、运动计步、个人中心、景点回顾等8个主要版块和功能，而且将适时加入卡通吉祥物麒麟“小游”作为APP的虚拟导游。用户可以下载后在手机或Ipad上使用。此外，本APP还有基本设置系统（登录注销、是否推送消息以及版本更新等）、信息推送系统、用户反馈系统以及联系方式（需要做广告的商家和需要宣传的旅游活动等，可以通过此渠道与本团队联系）。另外，也有对应的APP后台管理系统，管理上传的旅游信息、推送更新的消息、记录用户的搜索记录、答复用户的反馈，等等，以便继续升级与完善。

（三）产品或模式的创新性、先进性和独特性

1.在切入点方面

以当下国家重视的优秀传统文化为基础，以国家的文化旅游政策为引领，以人民群众的实际需求为前提，在“互联网+”与科技领航的时代要求下，因势利导，为中国的文化古迹景点创设一款专门的旅游APP。游客不必再携带与文化古迹有关的书籍，不必面对古迹文物时另外上网搜索查阅相关知识，不必花钱雇佣导游或租赁电子解說设备，用一个手机与一个APP就可以轻松游览文化古迹，了解相关历史文化知识，订票或入住宾馆，实现“1+1”轻旅游。

2.在研究思路方面

探索在新形势下弘扬传统文化的新途径。一方面，把先进科技与传统文化相结合，通过科学技术把优秀传统文化植入旅游文化之中;另一方面，运用古代文化专业知识对相关景点进行详细解说，增强人民群众对文化古迹和传统文化的兴趣和素养，加强对文化古迹旅游景点的宣传推广。

3.在研发技术方面

不仅选择目前人们常用的手机APP为载体，而且运用AR技术对与文化古迹相关的信息进行数字化、可视化表达，比如古迹复苏与路线规划，增强了生动性与趣味性。AR技术往往利用一副AR眼镜达到增强现实的效果，但是，开发的APP不需要佩戴眼镜，只需要手机摄像头即可。这既可以减少投资，降低成本，又能让游客“花更少的钱，走更少的路，看更多的风景”。

4.在研发过程方面

采取线上线下紧密互动的策略，积极寻求与相关平台、景区、政府的深度合作，从多重角度扩大影响，获得有力支持，赢得经济与文化双重效益。注重“文化古迹轻旅游”APP与同名微信公众号的建设与运营。

5.在试验范围方面

以“三孔”为试点，与本土产业相结合，充分利用曲阜作为孔子故乡的文化内涵与历史底蕴，发挥地理位置优势，既可以节省时间，降低投资成本，又可以从熟悉的景点入手，操作难度较低，还可以为曲阜“三孔”打响名片。

此外，APP增加了卡通吉祥物麒麟“小游”，以此为APP的虚拟导游，增强生动性和趣味性。麒麟“小游”既有传统文化内涵，又有现代气息，形象鲜明，成为本设计的标志和亮点。

（四）预计成果

这项新型旅游模式的开发将成为宣传“三孔”文化古迹的旅游名片，有助于进一步对外输出齐鲁文化，推进本地文化旅游业的发展。相信，“AR+APP”文化古迹轻旅游模式将让游客了解更全面、更深层、更动态的“三孔”景区。

（作者单位：曲阜师范大学）