南阳花卉旅游发展问题分析

季少博

随著国民经济的发展，旅游业也在发生变化，旅游项目层出不穷，各种形式的旅游活动由此展开，花卉旅游逐渐走进人们的视野，月季游便是其中之一。南阳月季产业的发展十分迅猛，规模逐渐壮大，对南阳经济的可持续发展有着非常重要的意义。比如，加强科技创新能力，提高月季产业的核心竞争力，充分发掘月季文化，提升南阳月季产业水平，大力发展花卉旅游文化产业，发展南阳月季品牌，形成品牌效应，促进南阳旅游业全面发展。

引言

旅游资源是旅游业的载体，旅游资源的质量决定着旅游业的发展空间。由于旅游者的需求变化，以自然风光和休闲农家乐等为主的旅游产品已经无法满足游客的需求。旅游市场需要新的产品来满足游客的需求，花卉旅游产品的出现又激发了游客的旅游欲望。花卉旅游产业是一种新兴的旅游项目，使旅游产品的种类得到了丰富，旅游产品同质化问题得到了解决。花卉旅游是建立在以花卉为背景的基础上，同时满足游览、欣赏、学习以及科研的综合的旅游活动。

南阳月季不但品种繁多，品质较好，而且种植规模较大，月季产品的总供应量和出口量均在全国同类产品中处于龙头地位。南阳是我国最大的月季品种繁育基地，有“中国月季之乡”的美誉。2019年4月28日，南阳举办以“月季故里，香飘五洲”为主题的世界月季洲际大会暨第九届中国月季展，将南阳月季旅游活动推向高潮，向全世界宣传了月季，宣传了南阳，为南阳“月季旅游”这张名片走向世界提供了桥梁。

为了月季品种的研发、培育和管理等一系列任务，南阳成立了专门研究月季品种的机构——南阳月季研究院，旨在优化月季品种，加强科技创新。南阳政府广开渠道、积极引进从事花卉种植与管理的专职人才，为月季的繁育保驾护航，并邀请地方企业参与月季产业中来，整合多方资源，努力使月季产业规模不断发展壮大。南阳市新兴建了多个月季观赏园区，如：南阳月季博览园、南阳月季园、森泓树艺创意文化园等月季主题公园，为游客观赏月季提供最佳的观赏去处。

一、南阳月季旅游的现状

（一）月季游产生的背景：传统旅游业吸引力下降

旅游业作为南阳市最具活力一种产业，一个新的经济增长点，对全市的经济和社会的发展有着举足轻重的作用。南阳的传统旅游产品如卧龙岗、南阳府衙、汉化馆等已呈现疲软之势，对游客的吸引能力大大减小，顾客重游率较低，显然将南阳作为旅游目的地已经不是一个很好的选择。旅游目的地功能的减弱就要求新的旅游产品出现，提升南阳旅游业的活力，此时，月季旅游便应运而生，填补了南阳旅游市场的空白，是新的经济增长点。充分发挥月季的观赏、学习和科研价值，以月季和旅游相结合，发展花卉旅游目前已成为南阳旅游业新的特点，月季旅游产业作为一个新兴产业，逐渐发展成为南阳经济增长的一项重要产业。

（二）月季游活动的形式：举办月季展览

南阳花卉旅游以月季展览展开，每年的月季展都是南阳旅游市场的重要组成部分，吸引了大批的游客前来观光旅游，月季展目前已成功举办9届，2019年举办的世界月季洲际大会最为盛大，大会正式把月季推向世界，来自世界上几十个国家和地区的友人同全国18个省市的代表、商家齐聚南阳，共同商讨如何把月季产业走出国门、推向世界，让更多的人有机会了解月季、欣赏月季花的美丽，了解南阳，了解南阳丰富的旅游资源。

（三）月季游产生的影响：促进农业经济增长

花卉产业带动南阳农村经济增长，是农民实现发家致富的主要产业。在南阳目前从事花卉繁育的企业约为466家，月季种植大约为0.67万公顷，月季品种大约2 500种，从事月季管理和繁育的人员约为10万人，年生产和销售苗木约为8亿株，年生产总值达20多亿元。南阳月季由几个月的月季生产、繁育基地为代表，这些月季企业运用科学的方法，规模化种植，逐渐发展为全国首屈一指的月季苗木繁育基地。南阳月季在国内外具有广阔的市场，月季生产量在国内市场占有率比较大，达到80%，月季销售量更是引领全国。规模化种植，专业化、标准化生产，使月季不但畅销国内，而且还远销法国、日本、德国、荷兰、俄罗斯等国，创造了大量的外汇收入。

月季旅游产业的出现，不但为旅游市场增添了新的动力和活力，而且还能带动与之有关的一系列行业发展，同时，优化花卉产业结构，增加花卉旅游项目，使花卉旅游产品更加多元化，提升花卉旅游的品质。

二、南阳月季旅游的优势及问题

（一）南阳月季旅游的优势

（1）区位优势。卧龙区（南阳月季的生产以及培育地区是蒲山、石桥等周边乡镇，他们均属于卧龙区）属于南阳的中心城区，交通条件良好，铁路、公路运输业发达，有许多功能齐全的花卉物流园区，丰富的基础设施为南阳花卉市场发展和国内外花卉市场拓展奠定了良好的物质基础。目前，卧龙区保税区正在紧锣密鼓的建设中，建成之后将为花卉交易提供更加优良的平台和场所。

（2）气候优势。卧龙区处于南阳盆地的核心区域，气候条件良好，季节变化明显、雨量丰富、光照条件良好，发展各种花木产业的条件得天独厚。冬季月季苗木可以露天越冬，完全不用温室栽培，一年中月季的生长期较长，超过半年，这与北方的月季相比优势更加明显。月季的生产以及培育地区蒲山镇、七里园乡、石桥镇均沿白河（南阳的母亲河，穿城而过）分布，土壤以沙土为主，土质良好、松软，微酸性，土地肥沃，适于月季生长繁育。

（3）物种资源优势。在南阳独特的盆地气候条件下，伏牛山和桐柏山等山区植物生长旺盛、原始的植物种类丰富。仅仅与月季属于同类的植物一项，已发现的种类就达到20余项，但是目前只利用3项，剩下的物种留作备用资源，这些备用种源可以用作培育新品种、研究月季的品种变化，丰富月季的基因组，防治月季病虫害等。

（4）行政推动优势。市委、市政府把花卉种植作为经济产业，大力支持其发展，每年拨款500万元用以支持花卉产业，鼓励发展，扩大规模。设立月季研究院，为月季种植与管理提供科学化服务，提升月季品质。南阳城区建设多条月季景观大道，建造多个月季观赏园区以及多个月季类专园，各类月季的种植数量达到几百万株，在南阳每个月都能观赏到新绽放的月季花，各种月季花争先开放，营造了一座生机盎然、繁花盛开的美丽城市景象。

（二）南陽月季旅游的问题

（1）月季旅游产品单一，缺乏相关产业。南阳市的月季旅游是以赏花、游览为主，没有发展出除观赏以外的其他产业，相较于视觉上的审美和愉悦，人们也会关注在观赏过程中有所收获。游客观赏完之后，只形成了一段经历或者一段短期的记忆，并没有对月季花有更深刻的认识或者实物的东西可以寄托情感。

（2）月季旅游的宣传力度小，周期较短。南阳月季与洛阳牡丹、开封菊花相比，在品牌知名度，花卉影响力等方面处于下风。月季的盛花期一般在每年的4月、5月，这个时候为最佳的观赏时期，这也是月季展在此期间举行的原因。月季的宣传活动多集中在月季展前面，但是盛花期之后，月季的观赏水平有所下降，月季的宣传力度直线下降，宣传基本停止，对月季旅游的宣传只是一种短期行为。每年宣传行为只在盛花期前进行，而且只局限于本市的广播、电视等传统媒体，时间短，见效慢，不容易扩大影响力，对南阳旅游业知名度提升帮助有限。

（3）月季旅游产业开发有限，缺乏底蕴。月季旅游作为一种新兴的旅游形式，并未引起政府足够的重视，还没有形成明确的发展思路，产业结构单一，对月季旅游的认识仅仅停留在视觉观赏层面，缺乏对月季文化内涵的挖掘。洛阳牡丹有武则天的历史背书，牡丹花卉的历史文化气息和神秘感比较浓厚，能够引起大家对历史探讨的兴趣，而南阳月季缺乏这方面的故事以及历史传说，显得底蕴不够。

三、南阳月季产业的思考

（一）开发花卉游周边商品，增加旅游项目

月季游如果只有游览而没有与之相关的其他产业，会使旅游产品单一，对旅游产业经济增长的帮助有限。以花卉游览带动整个花卉行业的发展是发展花卉游的本质所在。此外，开发月季除观赏以外的其他价值显得尤为重要，比如用月季制作花茶、花饼、香料及精油等与月季相关的食品和护肤品，还可以制作与月季有关的工艺品，如折扇、饰品或者以月季为主题的汉服商品等，还可以开办月季花卉制作、插花、缝制香包等学习班，与月季有关的产品越丰富，旅游产业的收益越大。让游客体验月季栽培、种植等活动，自己动手管理苗木，体验其中的乐趣、感受田间劳作的欢乐。让游客自己种植月季纪念树，记下这一段难忘的月季之旅，也为其若干年后再来南阳留下期许。

（二）加大宣传力度，打造月季品牌

南阳市拥有“中国月季之乡”的美名，借助每年举办月季展的活动，开展多元化的大力宣传工作，可以借助以互联网为载体的新媒体，如：微博、网站、抖音等，以报纸、收音机、电视等传统媒体对其进行宣传，在火车站、高铁站、机场、汽车站进出站口或者候车室等人流量大的地方设立巨幅宣传标语，或者在市内各大商场设立LED大屏幕轮番播放月季花的盛景，并对来往河南省的旅行团进行宣传，吸引大家前去观赏月季，激发游客的旅游欲望，多元化、多维度宣传，扩大月季展的影响力，使其成为南阳月季走出去的平台，使月季品牌化，持续向世人展示和宣传月季旅游，提升南阳月季旅游的影响力，打造令人难忘的“中国月季之乡”之旅。

（三）挖掘月季文化底蕴，丰富内涵

目前，游客对花卉旅游的要求不仅仅停留于观赏层面，对知识的渴求也越来越强，在旅游中得到学习一直是大部分旅游者的追求。如果月季没有丰富的文化内涵为依托，就会让原本五彩缤纷的月季观赏活动显得枯燥无味，让人失去兴致。所以充分挖掘月季的文化内涵显得尤为重要。月季自古就有“花中皇后”“花中仙子”的称号，可以据此来挖掘历史传说与典故、编造优美的爱情故事。还可用名人的诗词歌赋与月季花关联结合，营造月季深厚的文化内涵;或者邀请当代名人名家现场创作与月季有关的诗词书画，编写故事，并邀请游客参与互动，丰富月季游的内容;或向游客传达月季所代表高贵、素雅、美丽、持之以恒的精神，使文化、艺术与月季相结合，增加文化内涵。

四、结语

月季旅游产业作为旅游市场的新产业，目前已得到了市场的认可，受到了大众的喜欢。旅游经济在地方经济发展中起着举足轻重的作用，南阳月季旅游不但为南阳旅游业的发展提供动力，而且对南阳其他旅游产品品质提升有着不可替代的作用。本文通过研究南阳月季旅游发展状况，分析其存在的问题，并提出了创新发展的意见。本文仅对南阳月季旅游产业的基本情况进行简单说明，并未分析其在南阳旅游市场中所占的份额以及如何影响南阳市的旅游产业，希望后来的学者能对此继续研究。月季旅游作为一种新兴的旅游方式，市场潜力巨大、发展前途良好，被广大游客接受、喜欢，同时也解决了旅游产品同质化问题。希望南阳市相关部门加强科学管理和创新，制定相关政策，加大投入，积极引进与花卉相关的管理人才，打造月季品牌，形成品牌效应，扩大南阳月季旅游的影响，以花卉游带动旅游业整体发展，从而促进南阳市的经济发展。

（作者单位：信阳师范学院）