形象搭配主题旅游线路在新时代发展的研究

陈加明

《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》提出了“要加强公民的美育、审美情趣和人文素养的培养”。随着社会经济环境的迅速发展、受教育程度以及审美观念的改变，人们对自身形象的要求越来越高，对形象搭配的审美与学习需求也开始提升。通过旅游购物，能面对面地个性化指导穿着和购物、采用旅游中“网红”美景打卡拍照的方式来提升顾客或者旅游者的个人形象和审美能力。基于消费者审美心理和市场需求，形象搭配主题旅游线路应运而生。本文主要探究了形象搭配主题旅游的定义、特征、作用、意义以及消费者需求等内容，并对新时代形象搭配主题游线路的市场发展前景进行分析，为广大关注自身形象的旅游爱好者或者研究学者提供更多的参考。

引言

现代人不仅要穿得整洁干净，穿得赏心悦目，更要穿得有审美。爱美之心，人皆有之，每一个人心中都“藏”着一颗爱美之心，想通过外在打扮来提升自己的形象。之前我们提到“穿衣打扮”这个词第一个联想到的会是女性的座右铭，或者还固执地认为内在的修炼比外在重要。随着时代的变化，人们经济水平的不断提升、受教育程度的提高以及职业发展的需求，形象打扮不再只是女人的天下，男性也渐渐“浮”出了市场。在新时代的旅游中，我们在外出旅游的同时，进行形象搭配相关课程学习以及“面对面个性化指导”穿着购物，大家穿上精美的服装，到“网红”旅游打卡地去拍摄高品质美图，已经成为当代人渴求的旅游需求之一。基于这样的市场需求变化，开发一条形象搭配主题旅游线路，将旅游与景点拍照、旅游购物、服饰穿搭结合，具有很广阔的市场前景。

一、形象搭配主題游的概述

（一）形象搭配主题游的定义

形象搭配主题旅游，主要指以形象搭配指导和经典场景拍照为基础，在旅游购物中加入美学知识、服饰造型设计、服饰色彩搭配与目的地相关形象搭配活动的一种个性化主题游。

（二）重视形象搭配主题游的原因

在新时代社会中，越来越多的旅游消费者的旅游目的是将旅游经历用精美的网红胜地或者风景名胜打卡照进行记录。微博、微信朋友圈、Vlog等新型媒体社交形式都催生了人们对自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美拍照景点选择，已经成为一种新时代旅游购物服务需求，而随着旅游消费者对形象搭配服务需求美观度的提升，急需更专业主题游线路填补空白市场，形象搭配主题游应运而生，开始受到开发重视。

（三）形象搭配主题游的开发内容

在形象策划搭配主题游中，色彩诊断、个性化旅游市场开发、目的地旅游购物发展需求探索都是重要的开发内容。在旅游中人们不再需要千篇一律的出行经历，当代年轻人需要更多个性化的旅游服务体验，而在旅游市场中，以文化、体验、学习为核心内容的主题游正在兴起，旅游发展作为带动地区经济增长的关键因素，开发更多形象搭配主题游的活动，进行形象搭配主题游内容和方式创新正在逐渐成为旅游市场发展的必由之路。

（四）形象搭配旅游的特征

作为一种新兴主题游，形象搭配主题游具有自身独特的特征。

第一，综合性。形象搭配游可以属于旅游活动的种类，涉及食、住、行、游、购、娱等。

第二，普及性。“大众旅游”的出现，旅游者不再是“有钱群体”，很多大众都参与其中，把旅游当作增加阅历的一种高级消费形式。21世纪的人们都喜欢通过拍照发朋友圈、晒微博、写日记来记录自己生活或者和他人分享快乐，也有很多社会名流、要人等群体在形象这块比较重视的消费人群，在旅游的同时进行相关形象学习也两全其美，这一旅游线路就能够满足当代人拍摄精美旅游照片和参与个性化旅游活动的需求。

第三，广泛性。形象搭配主题游的目标群体是广泛的，当然也可以作为研学旅行的形式，把“旅游”放在“研学旅行”上，让学生群体也参与其中。

第四，教育性。读万卷书行万里路，旅游本身就是一场物质精神上的学习活动，这一主题游在旅游的同时具有一定的学习性质，能提供旅游者了解服饰造型搭配和色彩诊断等知识的需求。

第五，关联性。形象搭配主题旅游线路能推动目的地旅游购物市场拓展，提高目的地旅游的媒体关注度，推进旅游事业发展等。

（五）形象搭配主题游的作用

第一，通过色彩诊断让旅游消费者能在科学色彩诊断的基础上进行形象搭配，更好地进行服装购物和旅游拍照。通过被诊断者的肤色、发色，结合形象搭配知识，选择最适合被诊断者的个性化服饰搭配，提升人们的审美能力，更正确地进行服饰搭配、为旅游摄影构造好的基础。

第二，基于当代年轻人更多个性化的旅游服务体验需求，在形象设计、服饰搭配、穿搭艺术成为一种新时代风潮时，形象搭配主题旅游线路的开发能够满足当前个性化旅游线路产品开发的市场要求。

第三，传统旅游购物以地域特产为主，已经逐渐缺乏吸引力，而在新时代人们对自身形象关注度提升、对旅游中服饰采购需求增加、关注旅游摄影等方面体验后，以目的地购物商场为基础，开发具有针对性的旅游购物指导，结合服装及色彩搭配知识讲解进行形象搭配主题游开发，能扩大目的地旅游购物的发展，也对旅游消费者吸引具有重要作用。

（六）形象搭配主题游的意义分析

在新时代旅游中，人们逐渐不满足于传统旅游路线，而希望从旅游中获得多的知识学习、审美提升、美景美妆拍照体验，并同时完成旅游购物。旅游从过去的风景游玩，变为今天的一种个性化体验需求和美学追求。在越来越多人希望拍摄精美旅游照片、完成旅游中的形象搭配和个人审美能力提升时，打造一条形象搭配主题旅游线路。所以，形象搭配主题游的出现是新时代旅游市场发展的需求，也是消费者的需求，具有重要研究意义。

二、形象搭配主题旅游线路的消费需求分析

在形象搭配主题旅游线路的开发中，因为有以下几方面因素影响，这一旅游路线更具可开发条件。我们在形象搭配主题旅游线路的开发研究中，也应该从以下几方面发展条件中思考线路开发对策。

（一）旅游消费者对形象搭配服务的需求

现在社会上已经出现了很多关于形象搭配的课程，讲解怎么搭配衣服、化妆、礼仪等内容，但是上课地点主要在某一定点场合、在局限的空间里上课，显然时间安排有限，动手实践机会不多，导致消费者学习的内容大大减弱。在新时代社会中，越来越多的旅游消费者的旅游目的是将旅游经历用精美的网红胜地或者风景名胜打卡照记录。微信朋友圈、微博、Vlog、抖音等新型媒体社交形式都催生了人们对自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美的拍照景点选择，已经成为一种新时代旅游购物服务需求，急需专业线路填补空白市场。

（二）个性化旅游市场的开发与探索

在旅游中人们不再需要千篇一律的体验，当代年轻人需要更多个性化的旅游服务体验，而且在旅游市场中，以文化、体验、学习为核心内容的主题游正在兴起。在形象设计、服饰搭配、穿搭艺术成为一种新时代风潮时，形象搭配主题旅游线路的开发具有较为理想的市场环境基础，更能满足个性化旅游需求的线路产品，具有开发的空间和可能性。

（三）目的地旅游购物发展需求

旅游发展是带动地区经济增长的关键因素。传统旅游购物以地域特产为主，已经逐渐缺乏吸引力。而在新時代人们对自身形象关注度提升、对旅游中服饰采购需求增加、关注旅游摄影等方面体验后，以目的地购物商场为基础，开发具有针对性的旅游购物指导，结合服装及色彩搭配知识讲解等，对旅游消费者而言既具有实用性又具有吸引力，同时能扩大目的地旅游购物的发展。

三、形象搭配旅游市场发展前景

基于以上对当前形象搭配主题游市场消费者需求、发展基础、内涵作用等方面的分析，立足今日旅游市场，形象搭配主题游具有广阔的发展前景，而这一市场的发展，我们需要从以下方面进行思考。

（一）组建具有专业化形象搭配顾问的旅游团队

首先，应该保证形象搭配主题旅游线路在服饰搭配问题上的专业性。由于当前很多旅游者都对旅游拍照、旅游购物有需求，但是在形象搭配和色彩诊断方面却缺乏基本知识。根据这一现状，可以在开发形象搭配主题旅游线路时，在线路中配备专业的形象搭配顾问，顾问在旅行过程中可以针对旅游团队中的每个客户进行个性化的穿衣搭配指导和形象搭配建议，也能够根据消费者的肤色、发色等提供色彩诊断服务，让消费者能够感受到更专业的形象搭配体验，也能在旅游中学习和掌握更多形象搭配知识，拍摄出好的照片。这样的形象搭配主题旅游线路和团队，尤其对年轻人更具有吸引力。

（二）塑造个性化形象搭配主题游精品线路

旅游的主题之一仍然是对旅游风景的关注。而在形象搭配主题旅游线路的开发中，可以打造风景、摄影与个性化形象搭配结合的精品主题旅游路线，满足旅游消费者对各类型形象搭配的需求。例如，结合云南地区的旅游，可以策划具有云南特色服饰风格搭配的旅游摄影打卡线路和服饰搭配指导。在旅游线路中包含对云南特色服饰穿搭的介绍，结合云南特色的苍山洱海、玉龙雪山、丽江美景等摄影地点，选择更适合以服饰穿搭与购买为核心的串联主题线路，打造风景摄影与服饰穿搭指导拍摄结合的旅游路线。或者当前有很多“网红”旅游打卡地，将这些打卡拍照胜地与现代服饰穿搭结合，打造网红拍摄模式的旅游穿搭线路也具有实践性。这样个性化旅游路线的开发，既满足人们对精美摄影的需求，也能满足对服饰搭配的需求。

（三）丰富旅游目的地购物品种与形象搭配活动

在旅游线路开发中，除了以目的地美景旅游摄影和网红经典形象搭配主题旅游，还可以开发专门以购物为主，结合形象搭配活动的旅游线路。在旅游购物中加入专业的购物指导，主要针对购物中的服饰搭配，色彩诊断进行讲解。例如，以成都旅游线路开发为例，可以在旅游中加入购物商场现场购物指导，与商场品牌方合作，打造品牌参观、现场服饰穿搭指导，形象穿搭摄影旅游比赛相结合的旅游线路。如可以挑选成都太古里、春熙路知名商场和品牌进行旅游购物线路串联。在购物中有跟团专业形象顾问和品牌方共同为旅游用户讲解服饰特点和搭配选择知识。购物后选择成都知名拍照打卡地进行旅游形象美照的自拍和他拍，并支持在旅游网站上传，进行照片评比等活动。这样集合旅游购物、形象搭配学习、拍照打卡、网络摄影比拼活动参与的多元化旅游模式，更符合当代人旅游消费需求。

四、结语

形象搭配主题旅游线路在新时代的开发具有十分广阔的前景，我们需要探索消费者在形象搭配、旅游体验、旅游拍摄方面的需求，不断完善形象搭配主题旅游线路的开发和创新。

（作者单位：吉首大学）