上海市旅游流网络特征分析

殷晶

本文以上海市的16个辖区为研究范围，建立上海市旅游流网络模型，借鉴社会网络分析的评价方法，对其进行分析，得出以下结论：上海市旅游流网络密度为0.275，中介中心势达39.13%，可见上海旅游流网络仍处于初级发展阶段，尚待实现均衡发展。上海市各个辖区对游客的吸引力呈现“核心分布，圈层状扩散”的特点，黄浦区和浦东新区是核心节点，徐汇区为次级核心节点，静安、虹口、杨浦、普陀、青浦、松江、闵行为普通节点，嘉定、金山、崇明、长宁、宝山为边缘节点，奉贤是孤立节点。

引言

广义的旅游流，指在客源地与目的地之间，或目的地与目的地之间不断进行集聚与扩散的流集合。其中，旅游客流是主体，资金流、信息流、物质流、能量流和文化流是伴生辅助流。狭义的旅游流，专指旅游客流，即游客在旅游空间内的迁移现象。本文讨论的旅游流指狭义的旅游流，即旅游客流。关于旅游流的研究主要集中在两个方面，一部分学者致力于研究旅游流运动的流向和流动路径，一部分学者从旅游流的角度入手来研究旅游目的地的空间结构。

社会网络分析作为新经济社会学中重要的研究方法，是在美国社会心理学家莫雷诺提出的社会测量法基础上发展起来的，用来研究行动者彼此之间的联系。现今，社会网络分析方法已由早期的单一研究方法延伸为一种适合各类学科利用的理论框架，形成综合性较强的行为科学。

一、研究内容与方法

上海旅游资源丰富，地理位置优越，这座历史名城既充满着现代化气息，又不缺乏传统色彩，为旅游者提供了多样化的选择。本文从百度旅游、携程这两大知名在线旅游网站上发布的游记入手，收集了2018年1月-2018年12月所有访沪游客的旅游游记。通过筛选与分析，共得到有效游记301篇。将旅游流流经的景点位置进行对应整理，可以得到旅游流在上海各个区之间的扩散方向。

基于以上调研数据，将上海市的16个辖区作为网络节点，研究旅游流在这些节点之间的交叉流动。在社会网络理论的指导下，通过UCINET 6.0软件的使用形成旅游流网络图，如图1所示。根据社会网络理论中提取的相关指标进行测算，从游流网络的节点角色分析、节点之间的关联以及整体网络的发展状态3个方面进行研究。

二、旅游流网络的整体特征分析

旅游流网络的整体特征主要通过网络密度、程度中心势力和中介中心势3个指标进行衡量。上海市旅游流网络规模为16个节点，在理想状态下，这些节点之间最大可能发生的连接数量为240个。实际观察到的网络密度为0.275，表示在整个网络中实际发生的连接数为66个。通过网络密度数据（如表1所示），可以看出上海市各辖区之间的旅游流联系不紧密，相互之间的影响较小，整体的区域网络功能有待完善。内向和外向程度中心势分别为56.00%和63.11%，数值相对较高，说明网络中存在一定的不均衡性，且内外向程度中心势的数值有一定差异，说明网络整体的对外扩散能力要优于对内的引流能力。中介中心势为39.13%，表明旅游网络中较多的旅游节点通过核心旅游节点发生联结，核心节点掌控主要旅游流方向，中介者身份作用显著。

三、旅游流网络的节点关系分析

旅游流在上海市单个辖区内扩散的流量共有166条，到达节点15个，仅有长宁1个辖区没有单目的地扩散的旅游流。其中，浦东名列第一，在浦东单一区域内流动的旅游线路流量达到68条，占该类型线路流量的40.96%。黄浦区排在第二，单区域扩散路线达到44条。徐汇区排在第三，单区域扩散路线为10条，其他区内单一扩散的线路均在10条以下。

旅游流在上海市在多区域内扩散的线路有135条。多区域扩散线路中的节点特征，主要通过程度中心性、亲近中心性和中心介性3个指标进行衡，具体如表2所示，通过测算，上海市16个节点中，有15个节点之间存在双向的旅游流输入和输出联系，仅有一个节点奉贤的节点外向度与内向度均为0，不具备旅游流输出及输入能力。各旅游节点程度中心性指标差异较大，呈现明显等级性。上海市的16个辖区，平均每个节点与4.125个其他节点存在着旅游流集聚与辐射关系，平均每个节点充当中介者的次数是4.643次。其中，黄浦区的中介中心性高达41.325，数值远远超过排在第二位的浦东新区，可见黄浦区是旅游流重要的中转区域，中介功能较强。闵行、宝山、嘉定、金山和奉贤这几个区域的中介中心性值为零，说明这几个节点在旅游流网络中没有充当过中介者的身份。外向和内向亲近性均值分别是35.554和35.549，整体网络的对外扩散能力和对内引流能力相对均衡，但是数值显示节点之间通过旅游流发生的关联不够紧密，相对比较松散。

在综合考虑单区域扩散能力、输出能力、引入能力和中介能力的基础上，设置适宜的权重，测算各个旅游节点城市的综合能力。通过综合能力指标的计算，我们可以把上海市的16个辖区分为“核心节点”“重要节点”“普通节点”“边缘节点”和“孤立节点”5个等级，从而确定各节点在整个上海市旅游流网络中的地位与角色。

通过数据分析，可以得到旅游流网络中的核心节点有两个，分别是黄浦区和浦东新区，这两个节点的核心地位相当突出。黄浦和浦东是很多游客在上海市内单个辖区内进行旅游的首选辖区。同时，在多区域流动的旅游流中，这两个区的旅游流输入能力、输出能力、中转能力都较强。徐汇则是旅游流网络中的重要节点，单区域扩散能力和节点中介能力较强。青浦、杨浦、普陀、松江、静安、虹口、闵行是旅游流网络中的普通节点，单区域扩散能力、中介能力、输入和输出能力均较为一般。嘉定、金山、崇明、长宁、宝山依然为旅游流流经的边缘节点，旅游流的输入和输出能力都相对较弱，只能作为旅游网络中的边缘节点存在。奉贤是孤立节点，独立于上海市旅游流网络之外，仅有3条旅游流在奉贤单个辖区内流动，没有节点与奉贤之间出现旅游流的集聚和擴散。

四、结语

（1）上海市旅游流网络密度为0.275，中介中心势达39.13%。从一定程度上反映了上海市旅游流网络仍处于初级发展阶段，网络能级水平较低，因此要加快上海市各辖区内的旅游建设，实现上海市旅游业的均衡发展。

（2）上海市各个辖区对游客的吸引力呈现“核心分布，圈层状扩散”的特点。其中，黄浦和浦东是访沪游客的核心区域，地位超然;徐汇对访沪游客的吸引力也较大;青浦、杨浦、普陀、松江、静安、虹口、闵行是旅游流网络中的普通节点;嘉定、金山、崇明、长宁、宝山为边缘节点，对访沪游客的吸引力较小;奉贤是孤立节点，仅有部分旅游流在奉贤区内单区域扩散，但不能承担旅游流的集聚和扩散。

（作者单位：上海杉达学院）