商业展示设计中的色彩应用研究

摘要：商业展示设计基于空间规划和视觉形象塑造，整合了各种设计元素，包括实物展示、布局、照明、道具、视听、彩色多媒体设计等。展示设计也是一种视觉表达的方法，它是将概念、想法和意图转化为视觉形象的创造性行为。它包括美学、心理学、视觉艺术、市场营销和其他知识。人的生活离不开色彩，色彩使人产生联想和情感变化，高度集中表达人与自然的关系。正确使用颜色可以刺激和协调感官，引起人在情绪方面的变化。基于此，本文针对商业展示设计当中的色彩应用展开深入分析。

关键词：商业展示 展示设计 色彩 应用

商业展示设计是一门综合性艺术，属于三维空间，具有建筑空间的艺术风格。从平面上看，每个显示面的设计都体现了视觉通信的功能。色彩作为商业展示设计的重要设计要素之一，对消费者的视觉和心理吸引力有很大的影响，对消费者具有重要的指导作用。如果不注意颜色的使用，整个显示设计可能会遇到挫折，这将影响商业销售。同时，如果颜色使用得当，它将充分体现现代商业展示设计的魅力，比如在蛋糕上增加结冰，供展示和销售。由此可以看出，在商业展示设计当中，加强色彩的应用具有十分重要的现实意义。

一、色彩设计具有空间特性

颜色具有空间距离和可识别性的特点。展厅环境的色彩设计注重各展区的色彩色调。画面中各种颜色的面积比例不同，会引起色彩、亮度、纯度、温度等方面的变化。除了显示空间界面（墙面、天花板和地板）的颜色不易改变外，其他道具、布局和照明颜色可以用来影响整个空间的色彩色调。在一般的商业展览活动中，大多采用中性和柔和的颜色来突出展品，以便于实现色彩上的和谐。在商业展览活动中，展厅的环境色彩与整个展览的氛围和效果有着很大的关系。各大百货公司的橱窗颜色和超市的商品陈列不仅具有吸引顾客、刺激消费的作用，在一定条件下还考虑到了标志和符号的意义。电子技术产品和教育产品通常使用冷颜色，如蓝色和灰色，而家用产品通常使用橙色、紫色等暖色调。

二、商业展示设计中的色彩应用

（一）应用色彩的联觉

人的想象力是非常丰富的。面对不同的颜色，人们很容易展开想象。如果设计师能够抓住这一特点，对色彩在现代设计中的应用将有很大的帮助。例如看到红色，不同的人由于个性、年龄、生活环境、心情等因素而有不同的想象力。有些人认为红色像火，代表热情；有些人认为红色是玫瑰的颜色，是爱的象征；还有人认为红色是血，代表暴力。不同的人有不同的看法。红色容易引起人们的注意，具有很强的视觉冲击力。它适用于一些繁忙的地方。然而，如果你长时间面对红色，很容易引起视觉疲劳甚至身体兴奋。与红色相比，平静的颜色是蓝色和绿色。许多科普幻灯片的背景都是蓝色和绿色，它使人们感到平静。因此，设计师要善于把握色彩感，以使人们感到舒适。

（二）应用色彩的整体感

人们对事物的关注或记忆是整体的。一个整体比一部分更容易引起人们的注意，颜色也不例外。在现代展示设计中，如果色彩有一种融合感，那么整个设计就更容易吸引人的眼球。例如麦当劳的标志颜色是红色和金色，背景是红色，容易引起注意，視觉冲击力强，而“M”是金色的，它就像两个敞开的金色拱门，象征着欢乐和美味的食物，不断地把顾客吸进欢乐的大门。设计师运用色彩的整体效果，更容易让人想起麦当劳。因此，设计师要善于运用整体色彩感。从整体上把握色彩感，更容易使人记住你的作品。

（三）应用色彩的层次性

一切事物都有一定的顺序，反映在颜色上，就是有一定的等级感。如果现代展示设计中的色彩是分层的，人们会觉得设计有一定的顺序，突出什么是主流，抓住主要矛盾。例如在现代展示设计中，设计师将自己的设计重点分为两种不同的颜色：白色和黑色。白色和黑色的对比很明显。设计师可以扩大这两种颜色之间的比例关系。白色更白，黑色更黑，突出重点，还可以进行明暗对比、冷暖色对比等，以吸引人们的注意力。因此，在设计过程中，设计师要善于使用色阶。只有掌握色彩之间的比例关系，才能把作品提升到更高的层次。

三、结语

许多设计师往往利用色彩的视觉感知来调整和弥补建筑形式、空间和造型的不足，从而设计出一个令人满意、舒适、健康、环保、理想的居住环境，在实践中达到艺术、技术和科学的高度统一。研究色彩在现代展示设计中的应用具有重要意义，设计师必须善于掌握层次感、整体感和色彩通感。只有这三者配合得好，才能展现色彩的魅力，实现色彩的价值，使其设计更受欢迎。

参考文献：

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[2]任飞，隋囡.中国吉祥纹样在商业展示空间中的应用[J].山西建筑，2017（33）.

[3]张俊竹.花样华贵——仿生物设计在商业展示设计中的应用[J].广东建筑装饰，2017（04）.

（作者简介：王喆，女，硕士研究生，北京印刷学院，讲师，研究方向：产品设计）（责任编辑 刘冬杨）