非物质文化遗产与文化创意的对接模式分析

刘玲 彭晓君 韩利娜

摘要：非物质文化遗产属于人类社会发展的产物，当其尝试融入产业化浪潮的过程中，却受到固有发展模式的阻碍，其中一部分非遗很难进入到产业流程，而另一部分则吸纳进新的要素、技术以及形态，逐渐发展演变成文化创意产业的全新模块。本文主要通过四个方面分析了非物质文化遗产和文化创意之间的对接模式。

关键词：非物质文化遗产;文化创意;对接

非物质文化遗产的生产方式主要为手工作坊生产，传承方式则是小范围学徒传承，其定点销售方式使其在如今产业化浪潮中呈现出巨大劣势。如何在目前市场导向的资源配置模式下，使非遗更好地展现在世人面前，与文化创意之间实现有效对接，值得我们深思。

1、数字馆藏

传统博物馆在经过长期经营管理之后，会遇到资源保存方面的问题，而在文化创意视角之下，可以应用数字化技术针对非遗项目加以创意保护。数字博物馆可以通过对图片、音频以影像的数字化存储，并利用多维立体多媒体形式进行呈现，甚至能通过仿真技术对传统工艺的操作过程进行重现，在虚拟环境之下对非物质文化遗产的表现形态及过程加以呈现。在传统管理模式下，非遗纸质读物包括历史文化资源、书籍以及画册等，绝大部分通过纸张或者其它媒介进行承载。与之形成对比的是，数字读物结合数字化技术对具备阅读功能的内容进行创造、编辑以及发布，将其呈现于计算机或移动设备当中。如中国古典家具APP，其界面设计主要采取360°旋转的方式对古典家具进行展现，结合家具的张合拆组、榫卯炸开等形式对古代家具制作过程中直观性较差的部分进行细致呈现，也可以对其局部加以放大浏览。

2、多维展示

非遗体验馆属于一种全新的创意呈现方式，其更加注重人们的亲身体验，在旅游业高速发展的今天，能够为新型旅游的开发与进步形成强大助力，其强调情感与美之间的相互融合。听非遗传承人对流传下来的故事进行讲解，并在其的引导之下学习与完成对非遗作品的制作，由体验逐渐转变为传承，使中华民族几千年流传的故事和记忆变得更加鲜活。目前，非遗体验馆在全国各地扎根。未闻泰顺、先闻廊桥。在文人的创作之下，孕育出一个又一个爱情故事，其中有的美满，而有的凄婉。泰顺廊桥不管是在规模和结构方面，亦或是在建筑技艺和保存状态方面，都展现出非常良好的状态。溪东桥畔非遗展示馆通过静态展示与动态展示相互结合的方法，对木拱桥创作技艺、提线木偶戏等具有地方特色的非遗项目进行集中展现，已然成为世界了解泰顺传统文化，使人们体验非物质文化遗产深层魅力的窗口。

3、体验式旅游

大力发展文化旅游，推动非遗保护传承和旅游之间的相互融合，才能真正发挥旅游对于文化消费所具有的促进作用。而文化创意旅游，属于一种和传统自然观光旅游完全不同的发展模式，主要以文化为核心，将创意作为手段，将技术作为支撑，并将市场为主要导向，继而创造出具有多元化特征的旅游产品载体，逐步形成良好的产业联动效应，为区域经济发展形成文化创意转型的助力。文化创意旅游关注对城市无形资源的激发，深入开发与城市相关的文化、历史、符号以及技艺等元素。非遗当中所蕴含的文化含义无法利用较为简单化的物质产品进行直接展示，要借助于文化创意，结合旅游体验消费的方式，使人们对地区特色进行感受，深化消费者所产生的文化理解，引起对特色文化的特殊共鸣与价值认同。非遗和文化创意旅游之间的相互融合包括以下几种表现形式：非遗创意城市、产业园区以及文创保护区等。对非遗旅游进行开发的方式会随着其主体探索逐渐呈现出多样化特征，从以往走马观花式逐渐演变为文化意义式消费，让旅游消费呈现出更为深刻的层次。

4、供需对接

在传统模式之下，对非物质文化遗产所进行的传播与认知通常构建于图片与文字之上，并延伸出相应的想象，其具体事物的制作过程则被蒙上神秘面纱，比如束之高阁中的展览品，让人啧啧称赞，但人们却很难接触到与其相关的故事和内涵。传承非遗的手艺人，可能不为人所知，可能偏居一隅，通常不愿聚集于人群进行线下交流与交易。2016年，世界移动互联网大会中，出现一款由几名80后合作研发的“技艺折现”APP——“民间”，一举拿下最具发展潜力奖。到目前为止，已经有超过1000名技艺达人完成身份验证，实现向“民间”的入驻，签订了合作协议。在登录APP之后，可以看到其中设有“手工客”、“文玩客”以及“创意设计”等多个分区，为各界达人供给认证与技艺展示的平台。消费者则能利用平台和自己感兴趣的人物之间建立交流与互动，省去了其中的中介环节，直接实现对技艺或产品的购买。现代互联网的发展打破了傳统媒介所具有的局限性，作为非遗传承的全新载体，“民间”APP使具有非遗特质的作品实现向全世界更好的展示。为人们提供了优质的视觉与文化享受，仅通过上传图片的方式，便能寻找到有意向购买创意作品的人，这将使非物质文化遗产发展与传承得更加久远。

结束语：

综上所述，对非物质文化遗产与文化创意之间对接模式的分析与探索具有非常重要的现实意义，能使人类社会发展过程中传承下来的优质传统文化更为全面地展现在世人面前，使其适应现代社会市场导向的发展模式，有利于非遗的发展与传承。

参考文献：

[1]劳越明.非物质文化遗产传承与文化创意旅游对接模式研究——以“绍兴花边”为例[J].经济研究导刊，2016 （31）：149-150.

[2]陈久玲，林宪生.“非遗”与文化创意产业对接模式探究[J].长春理工大学学报（社会科学版），2015，28 （04）：81-84.

课题项目：湖南省教育厅科学研究项目[文化自信背景下 湘西苗族文化元素在插画设计课程中的传承与创新研究]课题号：19C1799