民俗节庆对地方认同的影响研究

罗洪莉

摘要：以自贡灯会为例，运用旅游与地方认同的相关研究的理论，对自贡灯会的旅游者进行实证调查，研究民俗节庆对地方认同的影响。结果发现：民俗节庆在认知、情感、意向三方面显著影响地方认同。

关键词：民俗节庆;节庆旅游;地方认同;自贡灯会

1.引言

目前，对民俗节庆的地方认同研究尚处于起步阶段。民俗节庆作为一种旅游资源，与旅游产业有天然的嫁接关系。然而伴随着民俗节庆市场的发展，也出现了形式单一、游客认同低等问题。以往研究成果中，对民俗节庆的研究大多都是从资源开发、管理重点的角度进行研究，从游客的情感、行为意向等方面切入的研究较少。然而民俗节庆的最终落脚点还是游客，构建游客的认同感是民俗节庆供给市场亟需解决的问题。

2.民俗节庆对地方认同影响研究

民俗节庆以当地民俗文化为根基，人们在体验民俗节庆的同时也消费了地方。体验的过程中，节庆与地方的互动可能增进也可能消解地方认同。

一方面，民俗节庆会使参与者产生归属感，增进地方认同。旅游者在参加成都庙会后会对构建对成都的地方认同产生积极的影响，且影响程度会随受访者的年龄、市民身份等因素而定[1]。对于广府庙会这一新创节庆来说，逛广府庙会在认知、情感和意向三个层面显著增强其地方认同2。平山的村落通过“娘娘节”中的“游神”来寻求自己在现代化社会进程中的地方身份认同[2]。另一方面，民俗节庆实践会消解地方传统文化、削弱地方认同。官方力量的介入使广州乞巧节由娱神变为娱人[3]。全球化的背景下，广州本地90后对“迎春花市”地方认同的程度和意义发生了改变[4]。

目前国内关于民俗节庆对地方认同的影响研究还不多见，因此本文以自贡灯会为例，试图为其提供实证支持。

3.研究对象与研究方法

3.1自贡灯会概况

自贡灯会历史悠久，有“天下第一灯”的美誉，是我国最具影响力的民俗节庆活动之一。其凭借自身魅力在众多民俗节庆活动中脱颖而出，每年为城市带来数十亿的收入，创造了累计接待游客达3亿人次的奇迹。迄今为止，已成功举办了二十三届，在四川、西南地区乃至全国都有一定的知名度。

3.2研究方法与过程

本研究的问卷设计是借鉴了刘博

（2015年）、梁与舟（2019年）等学者制作的新创民俗节庆对地方认同的影响研究问卷，并参考了地方认同的相关概念和研究案例而得到的。共包括自贡灯会的目的认知（4个题项）、地方性认知（4个题项）、地方认同（10个题项）、个人资料四部分内容，题项设计采用李克特五点尺度。此次调查受新型冠状病毒疫情的影响，采用线上与线下相结合的调查方式进行，正式发放问卷时间为2020年1月17日—2020年1月27日。本次调查共回收线上问卷200份，线下问卷70份。线上调查中，剔除题项“未参加过自贡灯会”后的问卷样本量为80份。故线上线下可用问卷为150份，其中有效问卷142份，有效回收率为94.67%。样本基本情况如下：男性占54.9%，女性占45.1%。受访者的年龄主要分布在18～30岁，占54.9%，其次是31-45岁，占26.8%。受教育程度在本科的分布最多，占57.7%，其次是初中及以下，占比15.5%，这说明受访者的教育水平总体较高。就职业而言，学生占比最大，为43.7%，其次是企业职工为22.5%。从户籍地来看，63.4%为非自贡市本地居民。

4.实证结果分析

4.1自貢灯会对旅游者地方认同产生积极影响

数据分析结果可知：受访者对自贡灯会的目的认知、地方性认知以及地方认同的总体评价较好，多数题项得分在4分及以上，其中“自贡灯会是自贡节庆的重要组成部分”得分最高，为4.18，“自贡灯会使我感觉到自己是自贡的一份子”得分最低，为3.68。这说明受访者对自贡持肯定态度，并且特别认同自贡灯会在自贡节庆中占有重要地位。

对量表做可靠性分析，目的认知、地方认知以及地方认同Cronbach's α系数分别为0.747、0.735、0.869，均大于0.7，这表明数据的可靠性较高。采对数据做初始检验，目的认知、地方性认知和地方认同的KMO值分别为0.733、0.743、0.827，巴特利特球体检验P值为0.000，这说明该量表搜集的数据可进行因子分析。

在采用主成分法Varimax正交旋转分析法对地方认同进行因子分析时，根据地方认同形成过程，强制获取情感、认知、意向3个因子模型，因子分析和所得因子载荷及各因子解释的方差及累计值表1所示。这三个因子分别解释了总方差的29.034%、21.226%、17.045%，累计解释总方差67.305%。这表明认知、情感、意向等心理过程对地方认同的形成有显著影响，同时，情感的影响最为显著。总的来说，民俗节庆对构建地方认同有积极作用，通过自贡灯会，旅游者对自贡认知、情感、重游意愿都有不同程度的提高。

相关分析结果显示：目的认知与认知认同是低度相关关系，这与刘博学者的研究结果相似，可能是因为归属感与认同感是多因素的共同作用，其培养需要较长的时间。变量之间的其余关系均为中度相关，如情感认同与意向认同，旅游者在逛灯会时的情感强弱会显著影响向他人推荐的意向。（见表2）

5.结论与讨论

本研究探讨了节庆对地方认同的影响，发现受访者对政府举办灯会的目的认知与其对地方性的评价有显著的相关性，逛自贡灯会确实在认知、情感、和意向三方面对地方认同的构建具有显著意义。旅游者在体验自贡灯会的同时也在感知自贡，城市建设中，政府可利用自贡灯会来做宣传，进一步提升游客对自贡的认同感。

参考文献：

[1]梁与舟.民俗节庆对地方认同构建的影响因素研究——以成都大庙会为例[J].西部皮革，2019，41 （7）

[2]刘博.新创民俗节庆对地方认同的影响研究：基于广府庙会的结构方程模型分析[J].旅游论坛，2015 （4），19-25，30

[3]储冬爱.乞巧的复活与蜕变：以广州珠村“七姐诞”活动为例[J].民族艺术，2009 （3）：38-45

[4]陈霄.全球化背景下传统节庆的地方认同意义变化——以广州本地90后眼中的"迎春花市"的为例[J].深圳职业技术学院学报，2017，16 （04）：40-45