基于互联网的蚌埠市特色农产品电子商务模式研究

【摘要】随着“互联网+”形式的不断推广，各行各业均与信息技术发生了或多或少的交融。如今农业与信息技术的有机融合，是当今时代发展所期望的结果，更是信息技术与传统行业的碰撞，改变传统的口碑带货的营销模式，借助互联网思维实现创新农业产业的转型发展。本文通过分析当前蚌埠市农产品电子商务发展现状，进而分析在发展电子商务过程中所遇到的问题，最终探索出适合蚌埠市地方特色农产品发展的电子商务模式。

【关键词】电子商务特色农产品互联网+

一、引言

中国作为世界上的人口大国、农业大国，农业始终是所有行业中最有优势的行业。伴随着互联网技术的不断推广，高信息化成为评判一个行业是否是朝阳行业的一个重要指标，中国的传统农业也在逐渐向现代化农业转型。

我国农村电商发展主要以农产品为核心，而特色农产品作为农产品中极具有地区特色的产品，它凭借当地所特有的土壤、地理、水源、气候等茁壮生长，成为地区的代表物，相比于其他的同类产品具有很强的竞争优势，同时在产品形象上，特色农产品代表着整个地区的突出点，可以通过这些突出点吸引投资，进一步带动地区的经济发展。蚌埠处于淮河平原，是皖北地区的重要农业城市，拥有怀远石榴、怀远贡米、五河螃蟹等地理特色农产品。如何利用现代信息技术，围绕农产品进行电子化管理活动，在现有的基础之上，发展蚌埠市农村经济，为地方特色农产品电子商务提供了一条现实路径迫在眉睫。

二、蚌埠市特色农产品电商务发展状况

（一）农村地区信息化程度不断加快

随着“互联网+”形式的不断推广，在现代农业方面的应用也在逐渐普及。从城区到城乡结合部，从城乡结合部再到农村，基础设施逐步建立起来，一些新兴的农业市场不断发展，渐渐成为现代农业的核心。大数据技术和计算机信息技术作为进行现代农业发展的根基，虽然相比于其他的发达国家而言，中国作为一个发展中国家的现代农业发展起步比较晚、发展速率较慢，关于农业体系发展的数据也比较少、准确性也有待商榷，但中国人民和中国政府发展现代农业的热情一点都不低，从政府到企业再到农民，互相协作，为发展现代农业共同努力，贡献出自己的力量。随着技术设施的建成，蚌埠市全市边边角角的信息都被录进了专门的网络，信息化程度不断攀升，只为了能够推动现代农业的发展，推动蚌埠市特色农产品的销售，建成属于蚌埠市独一无二的电商系统。

（二）多层级物流体系不断完善

从县城到乡镇再到农村，这种多层级的电商物流体系，在其他的城市都已经较为成熟，而在淮河之滨的蚌埠城才慢慢起步。蚌埠作为从古至今的战略要地，中国近现代的交通枢纽，它有着极为重要的地位，临靠淮河，拥有发达的船舶业，运输也是极为的方便。但也恰巧是因为这一点，蚌埠的运输业发达，他的电商行业便不被予以过度的重视，才会发生今天的尴尬事件，传统行业的没落，新兴产业的兴起，不断地取缔着蚌埠的重要地位。蚌埠现在反应起来也不算为时过晚，趁着末班车，连爬带跑的追赶未来的朝阳行业，着力发展物流体系，带着蚌埠的特色农产品走出蚌埠，走向全国。

三、蚌埠市发展特色农产品电子商务中存在的问题

（一）农民互联网意识淡薄

观念较为落后，认为在哪里卖都是卖。确实如此，在哪里卖都是卖，但人工买和电子商务售卖天差地别。由于政府和农民思想观念太过陈旧，错过了电子商务磅礴兴起的时期，就算此时，还有很多的农民在路口、集市进行售卖农产品，从来都没有想过如何借助互联网技术这辆大车，走向繁荣富强。不可否认，当地政府也有一定的责任，农民观念陈旧还有情可原，毕竟头朝黄土背朝天，两耳不闻窗外事，接触现代技术的机会较少，同时还由于受教育程度的影响，学习互联网技术较为困难，导致无法能够通过电子商务这个平台来有利的销售农产品，更好的获利。而政府统筹全地区，具备高素质，不会连最基本的电商模式都没接触过，可能更多的是，不了解现状，没有联合企业、农民，真正的将地区的特色农产品推广出去，让农民过上更加富裕的生活。

（二）专业对口人才匮乏

虽然蚌埠作为皖中心城市，也有几所高校坐落在龙子湖畔，不乏安徽财经大学这种省内财经类高校，还有蚌埠学院、蚌埠医学院、安徽科技学院这些极具特色的高校，但在电子商务这块依然存在着这也人才难招的情况。以安徽财经大学为例，每一年毕业的电子商务专业的学生仅有五十人左右，这五十人大多选择就职于南京、上海、合肥等一些大城市，很少会选择就职蚌埠，那么问题来了，蚌埠发展现代农业、发展电子商务需要众多的专业人才，而就算蚌埠本地的毕业大学生也不会选择在蚌埠就职，那么这些人才从何而来就不得而知了。

（三）农产品本身特性制约发展

众所周知，农产品受季节的影响，很多特殊的农产品都一年一熟，以怀远石榴为例，到每年的秋季才能成熟，虽然石榴的存放时间长，但也不能放一年吧。同样的五河螃蟹，虽然每年有几次捕捞季，但在现在一切都追求新鲜的时代，冷冻产品的价格比起来活产品而言会大打折扣。同样不可忽略的是，在运输、销售的过程中，也比较容易发生损耗、腐烂等情况。而将怀远石榴、五河螃蟹等具有蚌埠特色的农副产品加入到普通的电商物流中，那便会给物流提出进一步的高要求，要引入冷链物流等。而冷链物流的建设成本较昂贵，同时建设周期也较长，大大增加了货物的寄送成本，而这些因素也会制约着特色农产品的发展步伐。

（四）农产品标准化程度低

在传统的实物交易中，不存在农产品标准化这个词，但要紧跟时代的潮流，那么在新兴的电子商务模式之中，消费者是无法真正的接触商品，只有在收到货之后才可以辨别实物的大与小、好与坏，假如货物不满意，进行退换也是一件较为麻烦的事情，尤其是生鲜农产品之类，通过观察一些网购平台，很多生鮮网店是不提供七天无理由退货，那关于产品的品控就尤为重要。买家没有标准，那就需要卖家来提供，怀远石榴、五河螃蟹等特色农产品在标准化的程度较低，单个产品不一，只能通过多个拼凑成单位，亟需制定一定的标准来进行售卖，这个标准不仅关乎质量，还要兼顾品质、产品描述，这样才能让有效的取信消费者，在售卖产品的同时，还有卖家的品质，更要卖出蚌埠人的气魄。

四、构建蚌埠市特色农产品电商模式

（一）网络平台营销模式

利用好网络平台，通过淘宝网、苏宁易购、京东商城等创建网店，在线上销售地区特色农产品，在网站设计上，根据地区、农产品的特性对网站进行极具特点的设计，使网站具有地区特色。同时在功能分区上，展示即将上市的最新产品，农产品或农产品的衍生品，让消费者提前预购下单，同时提供相应的生产视频，让消费者了解生产的整个过程，为消费者网上订购提供一些参考和保证，让他们能放心购买。同时还可以借助微信平台的一些大号，对特色农产品进行推广销售，进而引流创立相应的微信公众号、小程序。并且在微信平台架设“商城”、“购物车”等模块，方便消费者了解到农产品的详情与最新产品，进而购买到自己心仪的产品，还可以设置“联系我们”模块，便于与商家开展商务合作。

（二）网红直播带货模式

随着4G网络的不断推广，智能手机的大规模普及，抖音、快手等短视频APP火遍全国，同样也衍生了众多新兴行业，比较出名的便是直播、短视频。经调研发现，无论是城镇居民还是农村居民，超过70%的人在闲暇时间喜欢刷短视频，而这些人之中超过一般的人也会创作一些短视频发布在APP上，这便产生了极大的消费市场，而这些人群比较容易被直播带货所吸引，进而产生购买的欲望。蚌埠市的特色农产品亦可采用这种模式，雇佣专门的团队，在平台上创作短视频宣传自家的农产品，在必要的时候，还可以加上官方认证，如此一来说服力直线上升。同时打造网红带货模式，定期进行网络直播，进行售货。

（三）原产地品牌商城模式

将地区特色产品打造成品牌有利于整个地区农产品品牌的创建，例如：北京烤鸭、山东大葱、德州扒鸡等知名产品，他们的成名不仅仅是产品的成名，最难得可贵的是为所在城市带来了全国人的目光，城市的出名，那么这个城市里难得的其他特产也会渐进走入人們的眼中，走向餐桌。蚌埠这座城市，在以前是由于交通、战略位置而出名，而在这个歌舞升平的盛世，亟需一种农产品（食物）而出名，那么便给了怀远石榴、五河螃蟹这个机会，依托这几种土特产打造出一座舌尖上的蚌埠品牌商城，服务安徽，辐射全国。

【参考文献】

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[4]赵微,艾云平.“互联网+”背景下农产品电子商务模式创新研究——以安徽省为例[J].吉林工程技术师范学院学报,2019,35(03):43-46.

作者简介：魏玲 (1999-) , 女, 汉族, 安徽合肥人, 安徽财经大学经济学院, 2017级本科生, 经济学专业;

基金项目：安徽财经大学大学生创新创业训练计划资助,项目名称为《“互联网+”背景下地方特色农产品电子商务模式研究——以蚌埠市为例》(项目编号:S201910378535)；