淄博陶瓷出口的SWOT分析

韩璐

【摘要】淄博陶瓷悠久的历史文化和领先的制作工艺，已经成为淄博一张极具代表性的城市名片。同时，作为传统出口产品，淄博陶瓷的贸易地位十分重要。本文通过SWOT分析的方式，对淄博陶瓷的出口现状进行了不同角度的分析，明确淄博陶瓷出口的环境状况，自身的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁等。

【关键词】淄博陶瓷SWOT分析出口情况

陶瓷无疑是淄博一张极具代表性的城市名片，其悠久的历史文化和高超的制作水准，成为淄博艺术发展史上一颗璀璨的明珠。同时，陶瓷作为传统的出口产品，在淄博出口贸易中具有无可替代的地位。然而，近年來淄博陶瓷与南方陶瓷名城——“佛山”、“景德镇”等地的陶瓷发展仍有较大差距。再加上，国际贸易市场风云变幻，针对淄博地区陶瓷企业出口的限制层出不穷。未来，淄博陶瓷能否在国际市场上更进一步，将对整个淄博地区经济发展产生深远影响，也将对中国其他陶瓷生产地区产生示范性和先导性作用。

本文采用SWOT分析分析工具，对淄博陶瓷的出口情况进行深入剖析，以期对当前淄博陶瓷的出口有更加明确的认知，找出其中存在的问题，明确自身发展的优势和劣势，对未来一段时间内存在的机遇和威胁进行梳理和总结。只有解剖当前发展问题，才能更加准确地寻找到突破方法。

1优势（Strengths）

1.1原材料丰富易取。制作淄博陶瓷的原料十分丰富，且较为易得。主要原料类型有陶土、石英、焦宝石、钟乳石、碱石、釉土、紫砂土等，这些原材料种类大多数在淄博当地都能找到。在总共的25种已探明储量的矿产中，非金属矿产种类的数量有19种，占到全部矿产种类的76%，而非金属矿产正是作为陶瓷烧制原料的主要矿产。原材料不仅就地可取，同时为后期新型陶瓷的研发提供了有利的原材料基础。

1.2 产业规模效应和集聚效应。目前，淄博的陶瓷产业已经出现了规模和集聚效应，形成了三个独具特色的陶瓷加工制造中心，分别是以日用陶瓷为重点的博山陶瓷加工制造中心、以环保建筑陶瓷为重点的杨寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷为重点的淄博高新区陶瓷加工制造中心。其中，表现尤为突出的是杨寨、南定陶瓷加工中心，这一产业聚集带已经吸引了如广东东鹏陶瓷、上海亚细亚陶瓷等几家陶瓷生产著名品牌的加盟。与此同时，一大批本土的民营陶瓷或相关企业也在这一区域建成投产。这不仅肯定了杨寨南定陶瓷加工制造中心的优势效应，同时使得原本的规模和聚集效应更为明显。

1.3 具备良好的科研创新条件和人才培养体系。在科研力量和人才培养方面，其中历史最为悠久的当属山东省硅酸盐研究设计院，1958年设立的山东硅酸盐研究设计院主攻以传统陶瓷为代表的日用陶瓷、建筑卫生陶瓷和耐火陶瓷的研发创新；山东省工业陶瓷设计院则是针对工业用瓷进行研发设计。在人才培养方面，山东省轻工美术学校就是专门培养陶瓷美术设计人才的摇篮，除此之外，山东理工大学、山东工程技术研究院培养和输送的则是更高层次的陶瓷科研人才。

1.4 陶瓷发展历史悠久，文化底蕴深厚。早在公元前5100年，山东就出现了制陶产业。公元前4000年的大汶口文化时期是山东制陶技术飞速发展的时期，山东的制陶技术在当时已经处于全国领先水平。作为陶瓷名城，淄博已经拥有了8000年的陶瓷制造历史。深厚的陶瓷制造文化必将熏陶每一代淄博陶瓷工作者。

2 劣势（Weakness）

2.1 自主品牌意识薄弱，贴牌生产现象突出。淄博陶瓷产品质量过硬，人工成本相对较低。但在生产过程中，很多企业缺乏长远的发展眼光和自主品牌意识，只盯紧眼前利益，大量接受“贴牌生产”的订单，为其他品牌生产产品却不能以自己企业品牌投放国际市场。这样“只做产品、不做品牌”的运营模式，使得淄博陶瓷在出口市场甚至国内的品牌影响力十分微弱。以建筑陶瓷为代表的2017年中国瓷砖行业十大品牌中，八个企业来自广东，另外两个企业分别来自上海和江苏，其中没有一家企业来自淄博。这说明淄博陶瓷在建筑陶瓷品牌建设上，还有很长的路要走。相信雀巢咖啡经典红杯很多人都不陌生，但是又有多少消费者知道这款经典红杯是由淄博的陶瓷品牌——“华光陶瓷”生产的？华光陶瓷曾为“雀巢咖啡”生产质量过硬、好评如潮的咖啡杯十五年，但是人们记住的只有那釉色鲜亮、瓷白均匀的经典红杯是雀巢咖啡的伴饮杯。由此可见，淄博陶瓷的品牌价值大量流失于“贴牌生产”中。

2.2 企业以中小规模为主，科技创新能力和意识不强。淄博陶瓷企业绝大多数是中小型企业，它们大多坐落在城乡结合部，企业员工大多数受教育水平较低的基础劳动力，因此陶瓷企业的规模十分有限。如此一来，不仅企业的创新意识不强，依靠科技提升核心竞争力的意识也同样薄弱。再加上近年来中小企业融资困难，生存之路十分艰难，有些小型陶瓷企业的生存都难以为继，就更不用提在科技研发上的投入。没有相应研发资金的投入，科技创新的提升就无从谈起，在出口贸易中仅仅依靠生产传统用瓷的优势正在不断减弱。在出口市场上淄博陶瓷不佳的表现，导致这些不重视技术创新的企业利润下降，投入早研发创新领域的资金就更少，这样逐渐形成了一个恶性循环，对淄博陶瓷的出口十分不利。

2.3 低廉的劳动力优势正在消失。淄博陶瓷的生产成本呈现逐年上升的趋势，这主要是由于人力成本的上升。坐落在城乡结合地带的陶瓷企业，充分发挥了靠近农村的优势。在陶瓷企业的发展初期，大量低廉的劳动力大大降低了淄博陶瓷的生产成本。“低价”成为淄博陶瓷在出口市场上一个明显的优势。但是现如今，随着城市化进程的加快，农村地区居民人均收入逐年递增，随之而来的则是劳动力价格的不断攀升。2006至2016年的十年间，农村居民的年人均纯收入呈现明显的上升态势，再加上近年来淄博地区的乡村旅游业和乡镇企业发展迅速，一部分工人不愿继续工作在污染严重的陶瓷企业。这就使得淄博陶瓷的成本优势逐年减弱，失去了这一明显优势，淄博陶瓷的出口之路必将面临更多挑战。

3 机遇（Opportunity）

3.1 政策扶持。淄博陶瓷始终是淄博经济发展的名片，因此，淄博政府一直以来高度重视淄博陶瓷发展，在政策是给予大力扶持。其中，最具代表性的是中国淄博国际陶瓷博览会，自2001年举办第一届到现在已经走过了十七个年头，每年陶博会上成交量呈现递增趋势。陶博会不仅是淄博陶瓷企业对外展销的大好机会，更是全国甚至世界各地陶瓷生产商交流研讨的平台。除此之外，淄博市政府为提升淄博陶瓷的转型升级，积极引导陶瓷企业“走出去”。其中，耿瓷集团、大唐瓷业以及城东集团等，都在山东省外建成投产。八年前，淄博市与宁夏石嘴山市集成帮扶对子，在石嘴山地区建立淄博工业园，积极引导陶瓷企业到宁夏建厂，开辟新的生产基地和新市场。

3.2国际市场上高端陶瓷价格昂贵。上文曾提到，淄博陶瓷在出口市场上大多属于中低档陶瓷，而高档陶瓷主要来自于意大利、西班牙、英国、法國等欧洲国家。这些国家出产的陶瓷大多风格独特、设计新颖，多为观赏陶瓷或高端日用陶瓷，价格十分昂贵。而这些国家的陶瓷出口路线，也都是以高端路线为主，这就导致了这些欧洲国家出口的陶瓷只能选择性进入一些国家市场。而淄博陶瓷的价格低廉，但是质量稳定过硬，性价比优势明显，这有利于我们开拓新的国际市场，发掘更多出口市场潜力。

4 威胁（Threats）

4.1各类技术壁垒层出不穷。自我国2001年加入WTO以来，关税壁垒大大降低，但是各种类型的非关税壁垒却层出不穷，对淄博陶瓷的出口造成了极大阻力。其中比较典型的技术壁垒有标准以及技术法规方面的技术壁垒、合格性评定方面的技术壁垒、标签以及包装方面的技术壁垒和近年来兴起的绿色技术壁垒。除此之外的检疫检验标准，包装的图案、色彩、格式、详尽程度等都提高了准入门槛。这无疑对走中低档出口路线的淄博陶瓷是巨大的挑战。

4.2反倾销案件频发。在面对反倾销案件中，淄博陶瓷企业的应诉率很低。面对欧盟国家的反倾销调查，全国共有近400家企业应诉。而作为陶瓷名城的淄博，在提起反倾销诉讼的58家陶瓷企业中，仅有11家应诉，应诉率仅为18.9%。淄博陶瓷企业的低应诉率不能够起到良性的作用，反而造成了淄博陶瓷出口状况每况愈下的重要原因之一。

4.3出口市场单一，外销市场过度集中。淄博陶瓷的出口市场较为单一，例如日用陶瓷的主要出口地为美国、欧盟以及中东地区国家。多家陶瓷企业不仅在出口产品上有极高的相似度，且出口的地区基本一致，这就造成了外销市场过度集中的问题。这种情况下，出口企业只能不断压低自身价格相互竞争，这对淄博陶瓷产业的出口来说是典型的恶性竞争。

除此之外，由于出口市场十分单一，淄博陶瓷企业的出口效益对这些目标市场的依赖性很大。近年来，这些国家的经济低靡，消费能力有限，不得不采取贸易壁垒等方式遏制淄博陶瓷的进口。没有另外的出口市场，淄博陶瓷的出口形势已然严峻。

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