王凯：让“凯叔讲故事”成为童年最好的陪伴

文｜亢姿爽

凯叔

2019年是少儿市场持续爆发增长的一年。从2016年的二胎婴儿潮开始到今天，资本市场对少儿市场的热情持续不减，少儿内容市场具有极大的发展空间。作为亲子领域的知名品牌，“凯叔讲故事”在这一年中成功完成了C轮融资，获得百度领投，以及新东方、好未来两家B轮“老主顾”的跟投，总规模超过5000万美元。

“凯叔讲故事”由原央视主持人、影视角色配音名家王凯（凯叔）创立，专业出身的王凯主持过《财富故事会》《对手》等节目；也给《变形金刚》中的擎天柱，《海底总动员》中的锤头鲨等影视作品配过音。在品牌创办初期，声音优势和央视主持人的背景为“凯叔讲故事”积累了很多用户，也为后续发展打下基础。

“凯叔讲故事”在内容上精心打磨，以更精准地满足孩子们的需求。以爆品《凯叔•西游记》为例，《西游记》作为中国最经典的故事之一，其中存在大量孩子听不懂的名词，如瀑布、袈裟、钵盂等。王凯通过对故事进行打磨，统计孩子听完后提出的问题，再把这些问题写成答案加进去，不等孩子问就讲给孩子听。这样反复重复，直到一个问题都没有，让三四岁的孩子听起来也没有任何情节上的障碍。

创立五年来，“凯叔讲故事”App累计播出1万多个故事内容，累计产出近7000节亲子及儿童教育课程和内容，涵盖科普、文学、历史、艺术等8大领域。仅自有App总播放量就达到40亿次以上，总用户超3000万，用户平均日收听时长达50分钟，其已成为集音视频、童书出版、硬件多媒体融合发展的亲子故事品牌。2019年“凯叔讲故事”还推出了《凯叔•口袋神探》第二季、《凯叔•三字经》、“凯叔儿歌”等深受孩子和家长喜爱的重点IP产品，被推荐为“孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”。其中《口袋神探》是一个深受欢迎的侦探故事。孩子们每天在“凯叔讲故事”平台上，跟着故事一起关注主角，跟着故事的情节积累科学知识和百科常识，学习国学经典，启蒙传统文化

在2019书业年度评选中，王凯荣获“年度数字出版人”。在种种华丽的成绩单背后，最受人尊敬的是他难得的匠心。正因为最初给女儿讲故事的缘故，他深知孩子的需要；也因为凯叔音频，许多孩子与王凯建立起信任，甚至听不到“凯叔”不愿睡觉，这份情感关联，让王凯格外珍重。于是王凯在“凯叔讲故事”一系列产品开发的过程中，不断强调一个标准“东西拿出来之后敢不敢卖10年”。极致产品越来越多，竞争力才会越来越强大。B轮融资的领投者、新东方的俞敏洪看重的就是王凯“做最优质的儿童内容”这份匠心。

同时，“凯叔讲故事”从2018年发起“听计划”凯叔公益行动，为偏远山区的留守儿童、乡村儿童带去了大量的优质儿童教育内容。“中国太大了，教育资源极难均衡，因为个人发展局限等各种原因，在乡村很难留住老师”，王凯谈到乡村教育面临的问题时如是说。“凯叔讲故事”联合中国扶贫基金会、情系远山基金会、上学路上等慈善组织持续进行儿童故事音频、图书和随手听实物产品和故事内容音频的捐赠，使偏远山区的留守儿童、乡村儿童也能够免费享受优质的儿童教育内容，通过优质儿童内容陪伴乡村儿童成长。

秉着这份责任感，展望未来，王凯表示，“凯叔讲故事’希望能够陪伴更多孩子从听到读到学到玩，成为每个孩子童年最好的陪伴。■