小南京休闲农业电子商务存在问题与建议

王赫洁　符钊　潘婉婷

前言

电子商务产业发展水平的不断提升，给乡村经济发展带来新的发展机遇。对于乡村的休闲农业而言，传统的休闲农业经营管理手段已经不能满足乡村经济发展需求，传统休闲农业的宣传效率低下、沟通效率低等相关问题已日渐突出。现如今，休闲农业已经从最初单纯的采摘园、农家乐形式，转变为当下的风俗体验园、休闲养生园以及产业示范区等多种形式，由于休闲农业正处于快速发展的关键阶段，需要紧紧抓住电子商务发展所带来的发展机遇，实现休闲农业电子商务的快速发展。

一、小南京休闲农业电子商务经营管理模式研究

（一）小南京休闲农业概述

1.地理条件

小南京是安徽省六安市金寨县梅山镇下辖的一个村级行政单位，位于鄂、豫、皖三省的交界处，小南京地理位置的特殊性，给小南京休闲农业的发展造就了极为广阔的客流量市场。小南京的山场面积为2678亩，整体地势平坦，旅游资源极为丰富。

2.交通条件

小南京位于我国东南部，与河南省以及湖北省相邻，同时小南京位于合肥一小时经济圈中，位于南京与武汉的两小时经济圈中，交通条件极为便利。

与小南京相邻的金寨高铁站，停靠车次在30列以上，从合肥到金寨乘坐动车仅需40分钟，而金寨火车站直达上海虹桥站、宜昌东站、济南西站、广州南站等经济发展水平较高的城市，小南京交通辐射范围极为广泛。

小南京临近合武高速、商景高速等多条高速公路，同时312国道、209国道等多条国道分布在小南京周边，在周边形成了极为完善的交通网络。

3.经济条件

小南京的森林覆盖率极高，适合发展绿色农业以及畜牧业。小南京的种植业主要以糧食作物以及蔬菜类为主。由于小南京的水产养殖基础条件较好，给小南京的农业发展提供了优越的发展基础，小南京的渔业发展特色农业产业以及手工业的发展前景也较为良好。其中鱼网加工的年收入在300万元左右，小南京总人口为5414人，其中有800人在广东、深圳以及江苏等区域进行劳务输出，其年收入在700万元左右。

二、小南京休闲农业电子商务发展分析

（一）发展现状分析

1.电子商务经营管理良好

在2014年7月，阿里巴巴首次召开县域经济峰会后，阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”，开展一万个村级服务站以及一千个县级运营中心。在2013年，安徽省农产品电子商务卖家数量位列全国第十，而农产品电子商务销售量位居全国第八，增幅程度位列于全国第一。2017年，安徽省农产品电子商务企业数量同期增加将近205家，其电子商务交易总额增加将近16.32%，安徽省电子商务发展规模已经成熟。

2.传统商务向电子商务转型

在2015年底，金寨县开展的电子商务企业将近有300家，利用互联网经营店铺的商家有将近250家，整个电子商务产业的从业人员将近有4000人，在2015年底创造了1.5亿元的电子商务产业，同比增长将近88%。安徽省县内电子商务企业发展规模的扩大，才让安徽省传统商务管理向电子商务产业转型，在商务转型阶段，可促进当地农民收入发展，推动城乡一体化发展。2015年，金寨县成为全国示范性的电子商务进农村的示范性县城，给小南京休闲农业电子商务的可持续发展提供了优越的环境。

（二）发展问题分析

1.农产品品牌知名度不高

小南京休闲农业的电子商务农产品并没有很高的品质与辨识度，由于小南京休闲农业生产并未实现标准化，导致小南京的农产品的品牌知名度并不高。现阶段，金寨县主要以规模化小农产品为主的，在金寨县内具备生产规模企业并不多，因此难以建立流程化的生产过程，致使金寨县内并未有完善的质量管理体系，致使小南京休闲农业的农产品品牌知名度并不高。

2.电子商务发展环境有待改善

由于小南京休闲农业电子商务产业的发展仍旧处于初级阶段，因此小南京的整体环境并未得到有效改善，具备一定规模的企业电商经营管理人员并不多，大多是以家庭和个人为单位的经营团队，同时相当一部分的从业人员都是兼职人员，多数的电子商务经营管理者考虑到成本问题，因此常常选取居民区作为办公地点以及仓储地点，但是由于居民区的基础设施并不完善，存在极大的安全隐患。

三、小南京休闲农业电子商务发展建议

（一）加强小南京品牌建设

1.建立特色休闲农业电子商务品牌

第一，小南京需要借力当地政府的发展政策，大力发展品牌电商，将传统商务活动与互联网技术相结合，实现小南京传统产业向电子商务产业的转型。将小南京当地特色的农产品借助第三方电子商务平台或是自建的电子商务网站进行销售。

第二，借助当地已有的电子商务企业，带动小南京当地的电子商务产业发展。打造隶属于小南京的电子商务品牌，实现小南京休闲农业电子商务的可持续发展。

第三，借助高校资源，加深高校与小南京休闲农业电子商务建设的紧密程度，利用安徽农业大学的人才资源，促进小南京休闲农业电子商务迅速发展。

2.建立特色休闲农业电子商务空间结构布局

根据小南京的地形特征、电子商务发展情况以及地理设施的承载条件，将小南京休闲农业细化为“一心三园四区”的空间布局，休闲农业电子商务空间结构布局的设计是与小南京乡村旅游扶贫示范区旅游总体规划设计方案基本保持一致。

“一心”代表的是小南京休闲农业电子商务综合服务中心。向上对接实现对休闲农业电子商务先进技术的学习，向下对接实现对小南京休闲农业电子商务各个企业和个人的传递，以双向的传递对接服务，推动小南京休闲农业电子商务发展。

“三园”代表的是小南京休闲农业电子商务主推的民俗体验园、光伏产业园以及休闲养生园。这三个主题规划园是为了加深游客对于小南京休闲农业电子商务的文化体验，加深游客对小南京休闲农业电子商务的旅游印象，增加当地的旅游产品的销量。

“四区”代表的是茶产业电子商务示范区、鱼产业电子商务示范区、板栗产业电子商务示范区以及中药产业电子商务示范区。以上四种类型的示范区是为了打造小南京“春季茶叶、夏季渔业、秋季栗子、冬季中药”的季节性小南京休闲农业，全面提升小南京休闲农业电子商务的知名度。

（二）加强企业电子商务发展环境

1.加强小南京休闲农业电商基础设施建设

（1）加强区域通讯基础设施建设

推动小南京基础通信设施、光纤宽带网络等相关设施的完善力度，在小南京内部建立全面覆盖的高速通信网络传输渠道。逐步推广应用5G通信技术，实现下一代通信技术的过渡发展。

（2）加强区域数据管理中心建设

小南京需要依托金寨县的电子商务服务平台，搭建小南京公共数据服务中心，设置海量数据存储、信息托管等服务，同时加大对大数据技术的应用层次，为小南京休闲农业电子商务发展提供完善的数据信息支持。

（3）加强区域物流服务体系建设

整合现有的物流体系，全面提升小南京的物流配送能力，发展城乡结合配送模式，有效解决电子商务“最后一公里”的配送问题，建设发展多种类型的电子商务物流终端设施。

2.加快小南京休闲农业电商规范体系建设

（1）完善休闲农业电子商务规范标准

小南京休闲农业电子商务需要根据现有的电商运营商业法则，制定小南京休闲农业电子商务的网络交易物品编码、业务开展流程规范标准、电子单证技术标准等，对小南京的休闲农业电子商务发展进行规范，确保小南京休闲农业电子商务可在规范标准体系中得到创新突破。

（2）应用休闲农业电子商务规划技术

以小南京特色产业开发为重点，强化对于商品条形码的应用力度，逐步提升小南京休闲农业电子商务特色产业的产品网络交流范围，逐步完善产品线上、线上商品条码以及二维码等支付方式基础设施。

3.加快小南京休闲农业电商监管体系建设

（1）设置电子商务运行监测制度

设计多层次、多领域的小南京休闲农业电子商务运行监测地点，完善小南京休闲农业电子商务的运行监测制度，通过搜集相关信息全面提升该地应对突发事件的能力。

（2）构建电子商务监管平台

依托第三方电子商务平台，加强对小南京休闲农业电子商务经济运行情况的检测分析，对相关的电子商务营运活动进行监管，实现网络监察的常态化。

结论

现如今，休闲农业电子商务发展得到广泛的关注，休闲农业电子商务作为多类型学科相互渗透的产业，休闲农业电子商务产业发展中仍旧存在较多的问题，本文通过分析小南京休閑农业电子商务存在问题，提出以完善企业电子商务发展环境、加强区域品牌建设以及加强休闲农业电商人才体系建设等方式，推动休闲农业电子商务的可持续发展。