新媒体视域下视觉符号在国家形象构建中的应用

摘要：新媒体时代背景下，互联网逐渐成为构建国家形象的全新途径。本文以《中国共产党与你一起在路上》的国家宣传短视频为例，分析其中视觉符号对国家形象构建的影响，提出其应用的特点和方式。

关键词：新媒体   视觉符号   国家形象   《中国共产党与你一起在路上》

随着现代互联网、计算机等技术的告诉发展，传统媒体逐渐向新媒体转化，新媒体时代随之到来。新媒体时代背景下的受众群体可以通过手机、电脑等各类终端设备观看网络视频。因此，将新媒体这种优势应用到国家形象构建上具有较高的可行性。

一、新媒体视域下视觉符号的选取

视觉符号是一种融合场景环境、摄影手段、被拍摄对象、画面类型以及剪辑处理等多层面要素，而想受众群体展示出的视频画面类型。相对于传统的文字符号来说，现代视觉符号具有更加直观、更加形象以及较高的特殊性。隐藏性和多元性特征。视觉符号能够有效的将画面主要内容与所需要表达的意思产生直接性关联;是对现实高度的一种有效浓缩，能够在相对较短的时间里，达到劝说和叙事的基本目的;同样的视觉符号在差异性的语境之中，受众群体可以对其产生不同样的理解。

立足于视觉符号上述特点，以瑞士著名语言学家费尔迪南·德·索绪尔（Ferdinand de saussure 1857-1913）双轴关系理论为基础，对《中国共产党与你一起在路上》这部短片实施系统化的总结、归纳和树立，继而对《中国共产党与你一起在路上》短视频所蕴含的内在含义进行研究和探索。在Ferdinand de saussure看来，语言表意的系统是由两个具体的“轴”组建起来的。其一，是组合轴，我们可以将其看作为一个能够进行分割的实体;其二，是系统轴，我们可以将其看作为一种聚合关系，能够和不在场的符号实现代替性联系。

二、《中国共产党与你一起在路上》的视觉符号选择

《中国共产党与你一起在路上》用三分多钟的时间，描绘了中国共产党领导下，国家飞速发展、人民群众生活水平不断提升的过程，以及对社会主义新中国未来发展的想象。《中国共产党与你一起在路上》短片将镜头对象最普通的无产阶级人民群众，包括退休老人、农民群体、打工仔以及偏远山区的青少年儿童等等，以最基层的视角进行叙事，将基层人民群众最真实的生活和梦想加以还原。差异于传统全面、高雅、大气的光辉形象，极其成功的构建了一个独立、自信、实事求是、不惧怕艰难险阻、乐于助人、善于合作、以人民群众根本利益为基本原则的中国共产党形象。短片虽然并未展示大量腐败共产党人员的事迹，但是将美好的一面展示给大家，给观看者带来巨大的心理快感。具体视觉符号的应用和归纳总结如表格一所示。

三、视觉符号的应用特点分析

（一）转变传统思维

《中国共产党与你一起在路上》这部视频短片大范围应用了传统宣传片当中较少出现的平民百姓形象。与过去高楼林立、工业基地表示国家发展的符号不同，该短片通过描绘无产阶级人民群众日常生活、日常工作的方式，展现出其工作艰辛但却快乐，展示出中国共产党带领下老百姓生活水平的整体提升。

（二）幽默活泼

《中国共产党与你一起在路上》从短片的类型上看，其虽然属于一个较为正规和严肃的国家宣传片，然而在画面符号的选取上，对趣味性极其重视，大幅增加了短片的观赏性、例如，站在茫茫人海中的年轻人说的那一句，“我好想去一个漂亮的老婆”，充分说明了现代年轻人娶妻生子的艰辛，买房买车的艰辛，既富有幽默色彩，又蕴含深层次的哲理。

（三）简单明了

在信息时代的背景之下，各种丰富的信息资源传播速度极快，受众群体的耐心和注意力相对过去产生较大变化。《中国共产党与你一起在路上》短片中应用身穿红色运动装的田径运动员这样的视觉符号，用几秒钟的时间彰显出中国共产党不惧一切，跨越艰难险阻的决心和自信心。

四、视觉符号在构建国家形象过程中发挥出的实质性作用分析

（一）为国家源源不断的注入新鲜活力

《中国共产党与你一起在路上》短片向人民群众展示了一个富强的中国，告诉老百姓中国正在不断成长，但是也面临着各种各样的问题;中国希望与世界合作，希望和世界共同发展，而不是称霸世界。上述全新形象使我国宣传片跳出传统死板形象，使国家的形象变得更加真实、客观和生动。

（二）柔化国家形象

西方媒体经常把中国塑造成一个高速发展、极具威胁性的庞大国家。疆域辽阔、物产资源文化资源丰富、人口纾解第一、拥有完整的经济体系，以及随着中国外交影响力、联合国地位的不断提高，极其容易让其他国家产生畏惧感，不利于国家形象的建设。因此，在《中国共产党与你一起在路上》短片当中，以平民百姓的真实生活，展示出中国的柔美形象。

（三）在西方世界构建中国形象

中国和西方各个国家在思维方式、话语体系上存在着明显的区别。作为“外国”而存在的中國，对于西方国家受众群体而言难以掌握与理解这个国家的存在。所以，在视觉符号的应用上，采用大量国际通用的符号，使西方国家的受众群体产生亲切感和熟悉感。《中国共产党与你一起在路上》中坐在青青草地上的年轻女孩说，“我想天空变得更蓝、水变得更加清澈”;站在河边的青少年儿童向着城市高呼，“我想大家都不再大家”。这两点代表了我国对环境保护和世界和平的高度关注，与世界各个国家均能达成共识。

五、结语

视觉符号能够突破语言上的屏障，在全球范围力完成跨国界、无国界的理解和共识，所以《中国共产党与你一起在路上》这种宣传短视频已经成为构建中国形象的最主要方式。《中国共产党与你一起在路上》短片彰显了我国对国家形象的重视，以及对新媒体时代先进传播方式的重视，为未来宣传片的发展奠定夯实基础。

参考文献：

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（基金项目：2018年江西省文化艺术科学类规划项目：新媒体下中国共产党媒介形象多模态认知构建与传播机制研究——以《中国共产党与你一起在路上》双语宣传片为例（项目编号：YG2018109）;作者简介：李慧艳，赣州师范高等专科学校外语系，讲师，研究生学历，硕士学位，研究方向：主要从事话语分析和英语教学研究。）