紧跟“双11”洋码头亚马逊中国启动“黑五”

刘益

2020年11月13日，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。同时，亚马逊海外购宣布与百度智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序。11月16日，洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束。“双11”才刚落下帷幕，除亚马逊中国、洋码头等三线电商外，天猫国际、京东国际、苏宁国际和考拉海购等也纷纷筹备黑五。

借““双11””余热抢占“黑五”先机

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势。而2020年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。同时，在被巨头瓜分的“双11”流量下，洋码头、亚马逊中国很难在“双11”中分到羹，因此欲通过“双11”的余热，抢占“黑五”促销先机。

“黑五”在国内渗透速度加快进口消费迎接高潮

莫岱青表示，“黑五”呈现火热趋势，从消费者角度来说，“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是快速拓展市场份额的好时机。加上消费者对国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快；另外，今年受到疫情影响，部分国人收入也受到影响，因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇，能够通过这次活动迎来一波高潮。

進口消费将常态化“黑五”成为有效窗口

据电数宝电商大数据库监测数据显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，同比2018年1.9万亿增长30%。莫岱青认为，跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流，为更好地满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而“黑五”促销正是这样一个有效窗口。