潘石屹：不走寻常路的“佛系”老板

吴双江

近来SOHO中国董事长潘石屹很忙，做木工、玩摄影、上综艺节目、给家乡捐建幼儿园等教育设施，果真是外界评论的最“佛系”房企老板。

难怪圈里人笑称潘石屹是“写博客的人中坐禅时间最长的，坐禅的人中拍照最多的，拍照的人中卖房子最多的”。现在还得在这句评价里改一句“拍照的人中最会做木工的”，然后才是“做木工的人中卖房最多的”。就在2019年2月，潘石屹在微博上宣布，人生的下半场要做一个木匠，“听锯子锯木头的声音，看刨子刨木头的刨花”。就在不久前播出的一集《向往的生活》娱乐综艺节目中，他变身木匠，为节目中刚出生的鸭宝宝们做了一个像模像样的鸭笼。

果然，这很潘石屹。

“佛系”老板

综艺真人秀的一个吸引人之处，就是可以让观众看见许多名人明星日常最真实的一面。潘石屹这次在综艺《向往的生活》中实力圈粉的原因，就与他既接地气又呆萌的个性气质相关。

在节目中，潘石屹的出场方式就与其他嘉宾不同，他绕道而行，走到“向往之家”蘑菇屋的后门去了。

不走寻常路，正如他的人生。

作为地产界的第一网红，他出身西北甘肃农村，有着土地般的质朴和憨厚，同时也拥有对市场的前卫理念，这种反差萌征服了他的第三任妻子——海归精英张欣。

据张欣回忆：“我第一次见他时，他穿得乱七八糟：一件藕荷色的西装，一条大花的领带，一副特大的眼镜，头顶还有点儿秃。那么土的衣服穿在身上，他泰然自若，有一种骨子里的自信……我那个时候在华尔街工作，身边那帮所谓的精英，说话做事都一个套路，只有他完全不按常理出牌。”

这场“中西合璧”的婚姻将潘石屹推上了事业的巅峰，夫妻二人开创了中国地产业的SOHO时代，成为胡润富豪榜上的常客。

那么，潘石屹是如何“不按常理出牌”的？就以如今SOHO中国的经营策略来说，根据SOHO中国最新公布的2018年度业绩数据，SOHO中国2018年度营业收入为17.21亿元，净利润规模为19.25亿元。这与其巅峰时期——2010年184.23亿元的营业收入、2012年105.85亿元的净利润相比，营业收入缩减了90%以上，净利润规模萎缩了至少80%。

营收和净利润下降源于2012年SOHO中国的业务转型，即从“开发-销售”模式转向“开发-持有”模式，主要收入来源从卖楼转为收租。这种模式，也是SOHO中国一直以来的保守型经营战略。虽然营收降低，但SOHO中国的毛利率却是行业的TOP1，根据Wind数据显示，2015年之后，SOHO中国的毛利率达到73.75%以上，并且逐年递增，最高超过78%。与之相反，碧桂园、中国恒大等“加杠杆”企业的毛利率从前期的30%-40%，下降至近年的20%多。

规模与利润之间，SOHO中国做出了取舍，成为选择“退”的房企之一，但实则是以退为进，放弃规模扩张，确保了利润的肥厚。《人民日报》也曾这样评价：“在中国房地产界，潘石屹无疑是个另类。他一次次处于是非的漩涡，一次次不按常理出牌，因此為世人瞩目……基于其对商业独到的理解，他不单纯追求开发规模和营业额，更注重建筑的长远价值，强调要做中国的、当代的建筑。因此他所开发的每一个项目都在商业上取得空前成功。”

做一个匠人，修一颗匠心

中国古话里有：“三十而立，四十不惑，五十知天命。”年逾五十的潘石屹，爱上了木工，自己开了个木头工坊，还对外招收学员。

他在博客中表示，2019年，自己打算出10件作品，每个月请一位优秀的设计师设计作品，自己再去制作。他说：“我的这些作品没有商业目的，也没有艺术追求，只希望能够回到自己的美好童年，也唤起朋友们的甜蜜情感。”

重拾木工的初衷，也是源自潘石屹童年的情结：“小时候，我总和父亲一起干木工活，用各种木头打成家具拿到城里去卖。卖回的钱给妈妈取药，给家里买油盐。那时候不管是锯啊、刨啊、还是凿啊，我都用得很顺手。在我心里，世界上最美的花、最香的花是刨花。”

他现在做得最多的“箪”，即出自《论语》——“一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐。”在做“箪”的过程中，潘石屹在感悟颜回式的精神快乐，以“箪”赠君子，也堪称雅事。

有人说，木头质朴无华却用途广泛，木头是实心的，也是通透的，正如潘石屹本人一样。如果说木头中蕴含着潘石屹的做事方法和个人特质，那么对摄影的热爱，则折射出他的处事态度。

潘 石 屹 参 加《向往的生活》娱乐综艺节目

做木工的同时，潘石屹的摄影可一直没落下。就像他在《向往的生活》中，除了给小鸭们做鸭笼，还去给节目拍摄地——湘西翁草村的苗寨老人拍照，这也成为他“我镜头下的56个民族”系列拍摄中最亮眼的一组照片之一。为了拍这个系列，他深入少数民族村寨，拍下了当地人朴实平和的面孔，和精巧美丽的服饰，目测56个民族集齐之后，会是一场令世人惊艳的视觉盛宴。

众所周知，潘石屹对家乡有着特别深厚的感情，成名后一直在不断回馈家乡，除了捐款助学，还做了许多格外“接地气”的事。比如给自己的母校潘集寨学校的老师和孩子们拍肖像照。令人印象深刻的是这样一张照片——简陋的土屋前，一个女孩笑得灿若艳阳。潘石屹捕捉下了这个笑容，并在微博讲述了她的故事：“她没有爸爸，没有妈妈，像一棵小草顽强生长。现在她考入了重点高中。”这条微博得到了6.6万名网友的点赞！

如今在摄影圈，潘石屹被封为“一个被卖房子耽误的灵魂摄影师”。他拍摄的“中国企业家”肖像系列，被认为“拍出了中国企业家的颜值巅峰”，马云、丁磊等互联网企业家都在被拍摄纪录之列，已经举办好几次摄影展。

俗语说，一个人能成什么事，就看他迷上什么。“我觉得人在工作的过程中有成就感是特别重要的，这就是我为什么要照相、搞建筑、搞木工，我心里面一直想着做个匠人，做一个匠人不重要，修个匠心。”

在潘石屹看来，有一颗匠人的心，有一颗能够追求美、受美吸引的心特别重要。

（李争帅荐自《文史博览》）