“国潮”涌动：是传统认同也是个性表达

“国潮”涌动：

是傳统认同也是个性表达

2020年1月2日，“我爱国潮正当红”活动在全国启动，40家便利店企业、4万家门店共同参与。近年来，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车，众多国货老品牌以全新方式回归。这股“新国货”的消费潮流，被形象地称为“国潮”。

“国潮”一词出现之前，“国风”“复古”的说法较为常见。“国潮”开启者最典型的有两家：北京故宫博物院和李宁公司。故宫打破了人们对博物馆的刻板印象，以再造自我形象的文创产品，让年轻一代人爱上了一个个出自皇宫的“新宠”;李宁公司在纽约时装周上“悟道”，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，点燃了中国人的潮流自信。

“国潮”在2018年集中爆发，2019年实现扩展之后，目前的“潮”可以包含两层含义。一为“潮流”，体现供给端的改变。传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代人的需求确立位置。中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起了集体潮流。二为“风潮”，体现消费端的改变。对于新国货的消费习惯开始形成，并且逐渐形成风潮。国内大众对于新国货的认知和消费心理，发生了从漠不关心到支持、追逐的改变。

文本解读：湖北省枝江一中   万安

角度一：国潮能满足中国消费者的心理需求。

清明节的青团、端午节的粽子、中秋节的月饼，传统文化是国货天然的优势所在。正是基于这样的传统底蕴，国货成国潮，也让众多老字号焕发活力，比如大白兔唇膏、泸州老窖香水，守得住经典，当得了网红。面对国潮，老国货必须一边秉持工匠精神，一边寻找突破口，拓宽持续发展的道路。

角度二：国潮的核心是人们对传统文化的自信和认同。

如今的消费者尤其是年轻人对国潮品牌从心底有一种文化价值的认同。有观点认为，“国潮”的核心是人们对传统文化和民族品牌的高度认同感，这也是一种爱国的体现，彰显出了一种文化自信。如今，优秀的传统文化和时代文化紧紧联系在一起，迸发出的家国情怀产生了强大的推动力，给老字号品牌带来新的生命力，诞生了不断深入人心的流行“国潮”，这种推动力还将带来更广阔更深远的文化影响力。

角度三：国货成“国潮”以质量赢得口碑。

国货老品牌，培养了几代人的消费习惯，甚至培养了消费者的感情。可从国货到国潮，怀旧只能说是原因之一。国货的质量越来越好，甚至优于进口产品，才是赢得口碑的关键。大小家电、电子产品、日用百货，国货更加质优价廉。质优，其实还排在价廉之前。曾经的廉价却质低的产品，消费者不会再下单。如今的国货，早已不是以前人们心目中土气低端的“粗笨”模样。一众国货，如故宫的文创产品，纷纷插上科技创意的翅膀，飞得比不少进口货更高、更快了。国货上新，消费者的群体自然也就更新了。在年轻消费者的眼里，国潮产品就是带有中国特色元素的时尚产品。

素材链接：

《国潮手艺人》：引领传统文化时尚范儿

国，是老手艺的魂;潮，是不安分的心。2019年12月18日起，野心视频制作的聚焦非遗传承人创变的微纪录片《国潮手艺人》开播，将用创新的眼光在年轻人心中种草“国潮”新消费，把最叹为观止的传统手艺，零距离地展现给观众，让“年轻化”的表达碰撞国潮文化。《国潮手艺人》找到了8个极具“国潮”精神的手艺人，通过综艺化的呈现向当代年轻人传递新“国潮”生活方式。节目中选取了一系列传统文化中的“硬核创新手艺”：创意十足的剪纸，和国际时尚接轨的金镶玉，插上科技翅膀的狮头，现实版的解忧年画铺……在《国潮手艺人》中，老手艺的新表达其实就是用新形态、新姿态找到和年轻人沟通的方式，搭建传统文化与年轻人之间的桥梁，最终实现“破圈”目的。