新媒体时代下如何做好党政宣传

陈松波

摘要：新媒体环境下，党政的宣传工作方式也有了新的变化。“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”习近平总书记指出了党政宣传工作的重要性，为适应新媒体环境的发展，新媒体应在党政宣传中起到重要作用。

关键词：新媒体时代;党政文化;宣传

新媒体作为党政宣传的有效工具，可以应用在党政宣传中，与线下宣传进行互补，提高党政宣传的有效性和实时性。新媒体在党政宣传过程中，可以发挥其独特优势。新媒体运用广泛，受众面较广;人们习惯使用碎片时间浏览讯息，适应人们作息需求;新媒体互动性更强，可读性更强。为此，党政宣传在与新媒体平台接轨过程中，也应对自身做出调整，以提高宣传效果。

一、融合线上线下宣传

党政文化现在在宣传方面存在一些弊端，其中就包含宣传方式比较单一。而在信息时代，新媒体的发展日益瞩目，是党政宣传需要提高的方向。

在党政文化宣传中，可以充分利用公众号平台、论坛和微博、新闻头条类网站和APP、微信和QQ等新媒体平台进行发布。这些平台和软件在大众中的使用频率较高，且都能承担起信息交互的作用，根据认证、资质等不同的平台规则，也能为帐号的权威性进行保障。如通过这些网站和平台进行党政宣传，不仅能够扩大宣传面，还能收到用户对此的反馈和看法，并作出回应，集发布与回复一体。

在党政文化宣传新媒体宣传初期，会出现较多问题。比方说，新媒体平台建设初期，党政宣传团队建设不完善。团队宣传人员不仅需要掌握一定的宣传技巧，还需要在相关领域有比较专业的素养。为此，需要在对党政宣传人员开展教育工作，使其能够从技术上提高工作能力，从素养上得到能够与群众平等交流的能力。

新媒体平台上进行党政宣传，也有一定的弊端。部分老人接受能力较弱，无法使用新媒体，对一些信息的发布认知不到位，就需要党政文化宣传方面采用线下宣传的传统模式。党政文化也可以通过报纸，广播等形式进行宣传。

线上与线下的宣传进行融合，相互促进，也会有多种方式。比方说可以使用数字化媒体对线下活动进行报道和宣传;可以通过新媒体发布通知，并与线下的政策相互结合。新媒体的运用能够成为党政宣传的新鲜血液。

二、党政文化为适应新媒体应进行有效调整

人们通常使用碎片时间，通过新媒体进行阅读，收集信息。为此，通过新媒体进行党建文化的宣传，就需要对宣传内容进行一些调整，以更好地适应人们在新媒体上的阅读习惯。一些冗长而复杂的党建知识篇章，就需要在新媒体平台上被简化，用更加生动形象的方式表达，以增强其可读性。

在正确选择宣传素材的基础上，可以将党政宣传政策的严肃性与大众娱乐化相结合。常常会有一些漫画用于表现和解读政策，通过使用新媒体进行的宣传，也可以使用更多的插图元素。插画作为一种艺术，比较吸引人，也能通过生动的形象和画面表达出丰富的含义。在文章中，可以用插画替代大段的文字，比较吸引人们的关注。

新媒体平台在互动方面有比较大的优势，所以在通过新媒体进行党政宣传的时候，需要格外注重与群众的互动。可以开展一些线上的活动，如对某一话题进行讨论，而被点赞的数量较高的人可以获得奖励。不仅仅是文章内容设置时需要设置一些可互动的环节，还需要党政宣传的人员能够以一种贴近群众的姿态为人民服务，实事求是，做出较为官方的回答。

新媒体所使用的语言个性非常鲜明，十分生动直观[2]。在使用新媒体进行党政宣传的时候，也需要多注意语言和视角上的变化，从生活上贴近人民群众，而不再显得冗长枯燥。

三、打造网络宣传正规体系

“宣传思想工作一定要围绕中心，服务大局作为基本职责，胸怀大局，把握大势，着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋，应势而动，顺势而为。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上说。

新媒体使信息传播较为迅速，传播面也更广。不仅仅是正面信息，一些负面报道和谣言，也会在新媒体上进行传播。有些话题比较敏感，容易造成社会的混乱。为了应对这一现象，网络宣传的管理需要加强。如在党政宣传中应用新媒体，其必然会成为网络宣传的导向。为此，党政宣传过程中需要格外注重讯息的正确性和措辞的严谨性，需要把握住正确的舆论导向[1]。

为建设良好的网络环境，在宣传过程中，党政宣传人员需要及时把握群众在党政文化理解上的偏差[2]，作出较为官方的解释。还需要党政人员对民生民事进行关注，发布贴近人民群众生活的、正能量的内容，通过一些展现党政文化的具体事例，引导良好的社会风气。另一方面，因为党政宣传工作的困难较大，可以通过组建宣传团队，发动群众的力量，在平台上广泛传播正能量的信息，以提高宣传内容的传播面和可信度。

结论

党政宣传在新媒体环境下，可以通过线上与线下的宣传方式融合，通过对党政文化宣传稿件进行有效调整，通过正能量的网络环境的引导，创新发展方式，提高宣传效果。本文从这三个方面展开论述，以供新媒体能够在党政宣传中起到有效作用。

参考资料

[1]陈薇宇. 试论新媒体时代下如何做好党政宣传[J]. 传播力研究， v.1;No.011（11）：97-98.

[2]蔡坤瑜. 浅析黨建宣传工作在国企中的重要性[J]. 求知导刊（16期）：70-70.