融媒体视域下文化自信建设的机遇与路径

赵振宇  程前

【摘要】习近平总书记在党的十八大后持续强调要“坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、文化自信”的基础上又进一步提出“文化自信”。作为提升国家文化软实力，增强我国的国际话语权和国际地位的重要战略之一，文化自信在互联网日趋发达的今天应该如何建设？通过对近几年的研究热点分析，笔者认为习近平总书记近几年强调的“媒体融合”正是建设文化自信新的历史机遇。通过“媒体融合”可以重塑传统的文化传播形式、个性化定制文化传播内容，实现传播者和接收者之间的双向互动。但文化自信建设挑战尤在，笔者认为可以通过建设网络阵地、打造融媒矩阵，聚焦各行各业、开发创新平台和加强网络监管、着力信息疏导是融媒体视域下文化自信建设的新途径。

【关键词】融媒体;文化自信;路径

【基金项目】本文为江西省高校人文社科项目“突发公共事件的网络视频传播效果与规范研究”的阶段性成果

在建设国家文化软实力这栋“摩天大楼”的过程中，文化自信的建设作为“地基”，其重要性不言而喻。但从目前来看我国的文化自信建设并不理想。2013年党的十八届三中全会开始“媒体融合”（后文均用“融媒体”表述）被多次提及。中共中央政治局2019新年的第一次集体学习更是深入人民日报社，并将学习主题定为“全媒体时代和媒体融合发展”。受到“融媒体”的启发，本文将回答关于文化自信的三个问题。新时代建设文化自信为何如此重要？在融媒体的浪潮中，相较于传统媒体（报纸、广播、电视）而言，融媒体可以给文化自信建设带来哪些新的机遇？我们应该如何利用“融媒体”这一历史机遇，建设文化自信？

1. 强大动力与有力保障：文化自信建设的重要性

习近平总书记对文化自信建设的高度重视，从党的十八大就已经苗头初现。习近平总书记从2014年10月开始三年来重要文稿中关于文化自信的论述。文化自信建设早已上升至国家战略，其重要性可见一斑。

1.1 文化自信建设是实现伟大复兴中国梦的强大动力

文化自信的内涵极为丰富，有学者认为“习近平所讲的给我们提供文化自信的‘文化传统并非止于‘传统文化”并认为“显而易见‘文化传统应该包含‘优秀传统文化‘革命文化和‘社会主义先进文化这三种文化。加强文化自信建设，让中华儿女从内心深处对中国传统文化产生自信心和自豪感，并自觉去传承与发展传统文化;对党的革命历史、革命精神、经典著作等进行地毯式地大力宣传，会在潜移默化中让人民坚持和信仰我国文化自信建设的内容，并在各个领域为中国特色社会主义建设和实现中华民族伟大复兴的中国梦积极贡献力量。

1.2 文化自信建设是维护意识形态安全的有力保障

习近平总书记指出，“经过几千年的沧桑岁月，把我国56个民族、13亿多人紧紧凝聚在一起的，是我们共同经历的非凡奋斗，是我们共同创造的美好家园，是我们共同培育的民族精神，而贯穿其中的、更重要的是我们共同坚守的理想信念。”以史为鉴，影响一个国家兴旺发达与长治久安的原因，除政治因素、经济因素、军事因素外，文化因素亦有着重要的作用。文化兴则国运兴，文化强则中华强。加强文化自信建设不仅是提升我国文化软实力的必经之路，更是新一轮国际文化软实力竞争中，抵御外国文化渗透的关键隘口。目前我国正处于社会转型的关键时期，各种社会矛盾、各种思想文化相互交织，相互激荡。随着经济全球化和网络“地球村”建设的快速发展，这类矛盾被激化地愈发明显。人民群众在新时代中既能够快捷地借鉴和吸收人类优秀文化成果。做好新时代文化自信建设，通过对社会主义核心價值观等文化内容的传播，向社会传递正能量，有利于人民群众增强“四个意识”坚定“四个自信”做到“两个维护”，增强对中华文化的情感认同，有利于确保我国的政治安全和意识形态安全。

2. 新的机遇：融媒体助力文化自信建设

融媒体的官方定义是指“传统媒体和新兴媒体融合发展”，最早在党的十八届三中全会中通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》就指出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”是国家的战略需求，具有即时传播、丰富内容、深度交互、个性定制的特点。在融媒体的背景下，文化自信建设迎来了新的机遇。

2.1 重塑文化传播形式的新机遇

增强文化自信，重在对以传统文化为主的三种文化进行传播。当今社会，公众对文化传播的审美品格普遍提升，文化自信建设绝非易事。传统媒体受传播形式影响，无法满足受众多元的文化需求;受经费影响，好的文化产品缺乏;受地域影响，传播影响力区域化特征明显;受时间影响，无法做到即时的文化传播，可谓“事倍功半”。但将文化自信通过融媒体进行建设，可以充分利用其“即时传播”、“丰富内容”的特点，摆脱时空限制，通过对“文化”进行包装，转换成公众喜闻乐见的形式，进行“事半功倍”的传播。动漫《那年那兔那些事儿》就将我国建国前后国内外军事和外交的重大事件展现了出来，将文化建设中“革命文化”的部分进行了传播。从2015年在哔哩哔哩播出以来，累计播放量超2.2亿;不仅如此，在抖音短视频平台，以“传统文化”为关键词搜索话题，排名第一的搜索结果包含了7.7万个视频和29.1亿次的播放总量。

2.2 个性化、双向传播的新机遇

随着时代的变迁和公众日益增长的个性化需求，利用大数据，结合融媒体的“个性定制”。传播什么样的文化，是可以根据公众自身的喜好进行定制的，以其兴趣爱好为切入点，提升了其主动接受文化的可能性;同时，不同于传统媒体的“单向传播”模式，融媒体的“深度交互”让公众在接受信息的同时，通过互动，开拓文化自信的传播空间和主动参与文化自信建设的积极性。

但对于文化自信建设而言，融媒体在带来新机遇的同时，亦提出了严峻挑战。在融媒体环境下，正是基于人类价值追求及认知的多元化，使得高度开放的融媒体多类意识形态并存，其中不乏消极意识形态。

3. 文化自信建设的融媒体新路径

笔者认为文化自信建设是实现中华民族伟大复兴中国梦，是让中华儿女自信地“站起来”的关键。应充分利用“融媒体”这一新路径，抢抓机遇，积极施策。

3.1 建设网络阵地、打造融媒矩阵

文化自信平台的建设应当将重心从传统媒体逐渐向融媒体过渡，通过融媒体平台打造多元矩阵，通过优质文化内容的批量生产和传播使更多的人从了解和关注文化内容开始，进而关注文化自信建设。积极维护中华文化的主流地位，抵制西方意识形态的渗透与入侵。充分利用和把握融媒体的特点，将文化自信所倡导的三种优质文化，以人民群众喜闻乐见的形式加以渗透，为其营造健康的文化生活空间，让融媒体成为人们汲取精神食粮的新平台。这样，增强群众的文化自信，进一步夯实文化自信建设。

3.2 聚焦各行各业、开发创新平台

融媒体，融合的不仅是传统媒体和新媒体，更是行业之间的相互融合。因此，整合现有产业资源，让文化自信中所提倡的三种文化以融媒体为抓手，逐渐向各行各业聚焦，以融合促创新，不失为一种有趣的尝试。在抖音短视频中，越来越多的城市和景点，都通过短视频被越来越多的游客熟知，江西省永修县的“最美水上公路”永吴公路，就是被抖音短视频捧红的众多景点之一，抖音观看总量超1600万次。也就是说有超过1600万人通过抖音认识了永吴公路，有效地推广了永修县的旅游产业。可见，融媒体与旅游的结合会带来巨大的传播效果，仅仅是单一的融合产生的效果就已经是传统媒体所无法企及的，试想一下，如果我们将旅游业赋予文化内涵（井冈山：革命精神、红旗渠：无私奉献、大庆油田：铁人精神等）并通过融媒体进行传播。不难想象，利用融媒体进行宣传，会对人们的精神世界产生巨大的影响，在推动地区经济发展的同时，有效推动文化自信建设，实乃两全其美之举。

3.3 加强网络监管、着力信息疏导

网络公民虽然具有隐藏性、虚拟性，但上网的人仍是国家公民，既享受法律权利又要承担法律义务。通过网络立法和监管，净化网络世界，治理网络乱象及负面信息，密切关注网络舆情动向。当前我国的宪法和刑法已经明确了和互联网相关的法律，不仅如此《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信息网络传播权保护条例》等法规也相继出台，但是要加强对融媒体的监管，还应出台同融媒体有关的法律法规，加大对融媒体的管控力度，为文化自信建设营造风朗气清的环境。

4. 结语

文化自信建设，关乎文化安全、关乎民族精神更关乎国运。在国家经济建设飞速发展的今天，文化自信建设一定要紧跟时代才能够在新一轮的国家博弈中争取更多的话语权。通过融媒体我们可以重塑传统的文化传播形式，让文化的传播速度加快，传播的内容丰富;我们也可以为受众提供个性化的文化，通过“深度交互”实现双向互动。可以说，融媒体的出现，正是新形势下文化自信建设的新机遇。在新的机遇下，我们可以通过建设网络阵地、打造融媒矩阵，聚焦各行各业、开发创新平台，加强网络监管、着力信息疏导的方式为文化自信建设提供新的建设路径。

参考文献：

[1]陈锡喜，桑建泉.“文化自信”的内涵及其在“四个自信”中的地位——兼谈“四个自信”研究中的“标签化”、“空泛化”现象.上海市社会科学界学术年会，2017年12月26日.

[2]習近平在十二届全国人民代表大会第一次会议上的讲话，2013年3月17日.