插画的美术元素及应用表现探究

【摘要】插画身为美学中的重要组成元素，可以被应用于信息交流等方面，给予人体视觉上的刺激，根据当前我国插画行业的发展形式来看，随着近年来经济水平的提高，使得人们的审美水平以及对美学的要求也越来越高，插画作为人们交流沟通的一种重要方式，被广泛应用于各种产品的包装中、书籍中、商业中，为人们呈现多彩多姿的视觉效果。本文主要内容研究了插画的美术元素与应用表现，希望能为我国插画的未来发展有所启示。

【关键词】插画;美术元素;应用表现

根据插画的发展历程来看，插画最早起源于壁画，由壁画发展而来，其目的是为了传递信息而制成的，插画能够直接给予人视觉上的刺激，进而使得文字表达能够变得更加清晰明确。在我国日常生活当中，人与人之间除了文字与语言之外还可以通过画图表达，因此，插画可以作为辅助，对文字进行信息补充，成为除了文字之外的一种信息载体。根据当前我国插画行业的发展情况来看，当今插画清掉了功能性，根据插画性质不同可以将其分为网络插画、商业插画与书籍插画。

1.插画的形式以及相关美术元素

根据当前我国插画行业的发展情况来看，插画的形式多种多样，受到插画绘画者表达手法的影响，常见的插画形式有电脑绘制、油画、素描以及水粉、水彩等，此外还有部分插画作用会通过摄影表达，利用写实的照片，作为承载信息的主体进行信息传递。除了上述表现形式之外，插画还存在有立体插画这一表达形式，利用二维空间展现出三维效果，使得画面内容更加具有空间感与表现力。

1.1水墨元素的应用

在插画中随处可见水墨元素的应用，不仅能够在插画中淋漓尽致的展现水墨元素自身带有的美感，还能够有效将我国传统美术元素与插画相结合，形成独特的艺术风格。与现代插画相较而言，水墨画拥有现代插画无法比拟的意境，绘画者在插画中应用水墨元素，能够丰富插画的造型，还能够提高插画的意境，增加了插画的想象空间。

1.2手绘元素的应用

手绘元素在插画中的应用，在满足插画商业性的同时，增加了插画的艺术性，尤其是在当前数字化时代下，插画中的创新因素逐渐减少，手绘元素的应用使得插画具有自身独特性，增强画面的视觉吸引力，与此同时，手绘元素还体现了绘画者的人文情感，满足当前人们的审美需求。

2.插画的分类与特点

当前，根据插画的应用方向不同，可以将插画分为书籍插画、商业插画以及网络插画三种。所谓的书籍插画指代的是书本中具有辅助特点，用来补充文本内容的一种形式，该插画的最大特点便是能够使得枯燥的文字变得活泼起来，能够更好的展现文字内容与中心思想。通常情况，商业插画主要服务对象为商品，通过插画来表现商品的自身特性，向受众传达产品特点，提高受众对产品的兴趣，最终使得受众接受产品、喜爱产品，达到销售产品的目的。

根据商业插画的本质来看，该类型插画的本质其实是一种画出来的设计，自身存在有较强的销售目的，并且一般情况下伴有较强的视觉感受，但是商业插画的寿命较短，当产品更新换代时，商业插画便会随之淘汰。商业插画的主要传播渠道为广告渠道，此外，商业插画在一定程度上还会受到流行文化的影响、消费喜好的影响，展现出了新时代的风格特点。网络插画，字如其意主要展现在手机网页上或者电脑屏幕上，是当前现代化信息时代的产物，具有装饰性，能够丰富网页内容，吸引读者的注意力，因此网络插画经常出现在线上广告当中，存在于用户界面广告当中，强化了读者的视觉感受。

3.插画的应用表现

3.1求实心理

根据当前我国插画行业的发展形式来看，商业插画在其中占据十分重要的一部分，人们在观赏商业插画的过程中，比较重视插画所传递信息的真实性，只想对产品的真面貌一探究竟，看看插画信息是否具有真实性，在保证商品质量的前提下，才会对插画进行仔细探究，因此商业插画自身必须具有较高的真实性。例如，在农产品中，由于大多数农产品都是可食用的，因此人们尤其重视农产品的绿色问题，因此，农产品的插画表达固然重要的，但是更重要的是农产品的质量问题，农产品质量才是销售的关键，质量较差的农产品哪怕消费者会因为插画包装进行购买，那么也会在一次购买之后避而远之，因此相较于好看而言，消费者更希望商业插画能够更符合产品自身实际情况。

3.2求美心理

在保障质量产品质量、书籍质量以及信息真实的情况下，插画自身的包装以及美感会更受人们的青睐，这是因为人们自身拥有天然的求美心理，因此好看的插画图形更加符合人们的审美需求。此外，美的产品在一定程度上能够获得受众的好感，更有利于信息传播、商品销售等。

3.3求新心理

在社会经济水平不断提高的情况下，消费者市场中不乏有一些冲动型消费者，因此绘画者可以遵循当前市场的发展形式，把握消费者的特殊心理，特别是要掌握年轻消费群体的心理，因为年轻群体已经逐渐成为当前我国消费市场的主力军。

4.当前我国商业插画的具体应用

在商业插画中，产品插画是其重要的组成部分，商业插画便是一种具有商业价值的插画，该类型插画不属于纯艺术类型的范畴，此类型插画主要是向消费者传达相关产品信息，使人们能够对这些信息接收，在短时间内提高人们对产品的购买欲望，因此通常情况下商业插画自身都具有一定的视觉冲击力，能够加强人们对产品的记忆，进而购买。根据插画表现形式来看，主要存在有以下几种风格。

4.1 可爱风格

一般情况下，可爱风格的插画包装给人的第一感觉便是圆润，产品包装字体通常选用幼圆，字体圆润光滑，此外，还有卡通体以及手写体，整体给人感觉融合可爱，具有较强的亲和力。在插画色彩上，可爱风格的插画通常情况下颜色较为丰富，并且色彩鲜亮，能够给予受众视觉上的冲击力，比较容易吸收消费者的眼光，此类型商业插画具有一定表现力，能够收获一批喜爱可爱风的人群，经常用于坚果类包装、糕点包装中。

4.2 清新风格

清新风格的商业插画，通常情况下画面整体较为干净，画面大部分以白色为主，加以其他颜色进行补充，画面字体采用手绘字体，能够体现出较为随性自由的感觉，画面可以采用小动物作为装饰，准确的体现出产品信息，该类型插画应用范围十分广泛，可以用于大米包装、花茶包装等。

4.3 华丽经典风格

相较于其他风格的商业插画而言，华丽经典风格的插画风格更能在众多产品中脱颖而出，吸引人们的目光。一般情况下，在众多商品中，能够第一时间吸引人们眼光的，不是造型奇特的产品就是颜色亮丽的产品，由此可见，针对于商业插画而言，画面以及字体要整体端庄正式，内容多数以写实为主，颜色可以选择同一个系列，也可以相互补充，从总体上华丽奢侈一些，此类商业插画会受到中年人的喜爱。

结语：综上所述，根据当前我国插画行业的发展情况来看，插画形式多种多样，具有多种用途，商业插画作为我国插画行业中的重要组成部分，在应用过程中能够展现出所终风格，具体应用表现具有多种心理，插画绘画师在创造插画的过程中，一定要掌握插画作品的受众类型，有针对性的进行创作，只有这样才能够使得插画受到人们的喜爱，为人们传递相关信息，最终达到预期目标。

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作者简介：李婷 山西大同人，就读于山西工商学院，艺术设计系，数字媒体艺术专业.