新媒体语境下艺术创新的机遇和挑战

张亦舒

【摘要】网络信息技术在大众日常生活中的普遍应用，推动着媒介形式的创新和发展，新媒体就是其在当下最具代表性的体现。相对于传统媒体，新媒体以一种创新和发展生命姿态，展现着文化和艺术在互联网时代所具有的独特的生命力。其中，纪录片作为站在艺术与现实交叉点上的文化产品，是时代、思想、社会、生活的缩影。面对互联网技术的不断进步和新媒体语境下传播形式带来的多种变化，纪录片也面临着创新化艺术创作和发展的时代机遇和生存挑战。

【关键词】新媒体;纪录片;创新;机遇;挑战

1. 新媒体语境下艺术创新之挑战

随着互联网时代的到来，网络现如今已成为文化艺术传播的主要阵地之一，以网络为依托的新媒体如雨后春笋般涌现，呈现出与传统媒体分庭抗礼的发展态势，以其更富有当下时代特色的创作形式、更符合大众生活节奏的传播方式、更具开放包容文化魅力的艺术风格，感染和吸引着更多受众成为新媒体的忠实粉丝。在当下人人都是内容生产和传播的参与者的大环境中，新媒体所带来的各种新变化，给文化艺术在发展上适应社会环境、创新自身风格、展现艺术价值等方面带来了一大挑战。

新媒体语境下，网络成为艺术传播的重要媒介，经济水平的发展和大众文化的繁荣，受众获取信息的方式从千篇一律的电视报纸广播，走向网络这个更具个性化、多元化的新平台。网络新媒体传播的碎片化、快节奏等适应当下受众接受习惯的传播特点，也为艺术在当下的创新化创作和发展提出了挑战。如何让习惯了生存在传统媒体中的艺术形式在新媒体中找到立足的一席之地，成为当下艺术创新化发展的一个重要问题。

艺术创新不同于科技创新，艺术创新不是新艺术形式的创造，而是文化表现在具体艺术形式上的传承和进步，在本质上是大众精神文化需求更新的具体反映。新媒体语境下带来的不仅是信息传播技术手段的创新，更是网络文化和大众文化混合后产生的化学反应，是复杂的、多样的。面对这种新的复杂多样的文化形势，艺术创新的挑战也是不容小觑的，面对创新，把握挑战，也是抓住机遇。纪录片作为一种长期生长在传统媒体土壤上的艺术形式，在面对新媒体时代到来之际，必然需要适应新的文化形势，从自身做出改变，创新创作理念，找出新媒体语境下的发展之路。

2. 新媒体与纪录片创新之关系

新媒体作为一种传播方式和技术手段，是科技进步的积极成果，具有独特的时代特色和文化风格。新媒体语境下，纪录片的创新和发展方向受其指导，更具有反应当代现实风貌的文化品格。纪录片的创新创作也具有一定的反作用，通过纪录片的具体实践，也可以指导新媒体更加人性化、多元化的发展。新媒体和纪录片的关系就是新媒体和艺术两者关系的缩影，两者相互促进、相互推动，以创新精神为基点，促进两者健康向前发展。

2.1 新媒体对于纪录片创新具有积极作用

网络新媒体为纪录片创新创作和发展提供了传播平台与创新媒介，提供了技术上的支持与推动，提供了一种新型的、适应于网络新媒体时代的传播交流模式。科技的进步不仅改变着受众的观影选择，而且也推进着大众审美的发展，对纪录片的创作相应地也提出了更高的要求。

新媒体的发展催生出众多前所未有的艺术形式，短视频作为其中之一与纪录片相结合，产生了神奇的化学反应，一种微纪录片诞生了。作为新媒体的产物，微纪录片是网络纪录片的代表，以时常短、节奏紧凑、内容多元为特点，是一种完全创新的纪录片形式。传统纪录片也没有固步自封，在新媒体的参与下，许多纪录片进行了与网络结合的创新发展，整体产业面貌焕然一新。

许多细小的改变将新媒体和纪录片连结，这种连结不仅是形式的交融，而且是网络文化、大众文化和原本依托于传统媒体的精英文化的交融，是当下社会对文化消费的反映，也是纪录片产业发展的趋向。2010年国家新闻出版广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，纪录片产业化发展被提上了议程，推动了新媒体纪录片的跨越式发展。从互联网社会的发展形势来看，积极适应新媒体，创新紀录片产业的路径是毋庸置疑的，从当下纪录片的播放量和口碑来看，新媒体对纪录片的发展是具有积极作用的。

2.2 纪录片的创新实践经验反作用于新媒体的发展

纪录片的创新作为一种影视艺术在新媒体语境下的发展，可以为网络新媒体的完善提供参考和借鉴。纪录片创作者通过自己的艺术实践和创新精神，借助现有条件，通过艺术手段表达真实内容，在不断地完善自身艺术作品的同时，也在对新媒体语境下的其它艺术及相关产业提供着参考和借鉴。同时，纪录片的创新发展也需要顺应艺术创新的发展趋势，以此作为自身调整的参考标准，从而得到更高程度的发展与创新。

从近年来纪录片的网络传播和网络自制等新型生产模式中可以发现，新媒体的到来使纪录片产业重现生机。一种新的传播模式带来的不仅是广大的受众，更是一种顺应时代潮流的提示。创新是时代发展的需求，新媒体的创新也应向纪录片产业的发展创新学习，不断地靠近受众，满足大众的文化需求，如此才能拥有自身发展的生命力。

3. 纪录片创作创新之体现

新媒体打破了传统媒体在受众心中不食人间烟火的高冷，作为生长在亿万网民生活中的网络媒介，新媒体得天独厚地具有了广泛的受众基础，这为纪录片的创新创作带来了机遇。

3.1 叙事视角平民化

新媒体语境下，纪录片创作的视角不再是站在历史和现实的交界点上洪亮的叙述，它开始慢慢摘掉精英式和教导式的帽子，走向大众文化，拥抱平民百姓的日常生活。这不仅仅是创作内容上的改变，更是创作视角的移动，是叙事方式的创新。纪录片找到了自身与网络世界的交集，那就是对大众文化和日常生活的观照。例如曾热播的《舌尖上的中国》，即被业内誉为“纪录片从高端走向大众”的标志性事件。

3.2 视听风格年轻化

新媒体语境下，受众年龄层次的下移也影响着纪录片的创新创作，作为网络受众中的主力军，成长在网络时代的年轻人的视听习惯，成为纪录片创作创新的一大重点。纪录片《如果国宝会说话》用一句“您有一条来自国宝的留言，请查收！”将受众所有的注意力都吸引到内容上来。这种创新创作形式，不仅贴近了年轻人的生活，更富有网络时代的独特感觉。在视频网站哔哩哔哩播出的纪录片《我在故宫修文物》也十分照顾年轻人的视听习惯，不仅在风格上告别了传统文献纪录片的严肃面孔，而且在叙事角度上更加亲民。

3.3 创作题材多元化

新媒体的普遍应用给纪录片创作带来的不仅是形式上的变化，多元化的选题更能够吸引大众的观看。以美食类纪录片为例，大众的生活就是现实的映射，人们对现实生活的兴趣和热衷，为新媒体语境下纪录片创作的题材提供了导向。继《舌尖上的中国》掀起的美食狂潮，《人生一串》也迎来了它的热潮。烧烤作为年轻人最爱的美食之一，是最能引发普通大众共鸣的食物。该片播出首轮点击量即破千万，网络评分高达9.8分。美食类纪录片近年来层出不穷，贴近平民生活的创作题材适应了大众的口味。在新媒体语境下，上述三种纪录片的创新创作特征仅是现阶段的主要体現，还有更多创新和变化表现在纪录片制作的过程和细节中。新媒体语境下，纪录片创新创作抓住的机会，就是重新抓住了年轻受众的视线，为其在发展过程中树立真实、亲民、富有生命力等艺术形象建立起外在的条件。新媒体对纪录片的创作有的不仅是创新之机，更是借由创新使其重拾了新的生命活力。

4. 纪录片创新发展之机遇

新媒体不仅为纪录片的创作提供创新思路，而且在纪录片的发展上，也起到了创新作用。纪录片不再仅依托传统媒体发行，网络平台的参与，给了纪录片更为广阔的传播空间。

4.1 主流视频网站播出

新媒体语境下，纪录片的传播和主流视频网站结合，纪录片不仅在各大视频网站拥有了自己的专属频道，而且通过网站的搜索功能，可以更容易地被受众获取。这种观看形式适应了当下快节奏的生活和人们碎片化的阅览习惯，选择新媒体观看纪录片，受众可以随时点击暂停停止观看，而在下次重新打开时，视频网站可以通过记录功能可以直接跳转至其上次观看结束时的位置。新媒体解放了纪录片在传统放映中的限制和拘束，给予纪录片更多发展的空间和自由。

4.2 互联网思维指引

新媒体语境下，我们应该更加关注互联网，观照互联网思维。新媒体促进着纪录片和纪录片产业发展走向春天，运用互联网思维创作的新媒体纪录片以其多元、开放、交互等特点受到了行业内广泛的关注。互联网思维下中国纪录片产业的发展正迎来新的突破。新媒体语境下，纪录片可以借势互联网思维，压低推广发行价格来对抗传统媒体，在推广发行的操作上更多利用网络社交平台，更加简洁方便。3.移动互联网推广移动互联时代的到来，改变了受众接收信息的方式，从电视到电脑，从电脑到手机，屏幕越来越小，交流空间被转移。其中，“弹幕”的出现为沟通建构了一个虚拟的屏幕空间，获得交流和讨论的同时，也是其贴近大众生活引发共鸣的体现。而受众通过随时随地参与评论、分享，反馈的即时数据，恰恰能够为纪录片创作提供更多思路和指导。通过关注现实生活中人们的反应，分析受众在网络上观看过程中产生的信息、行为和关系数据将有助于对用户进行预测，进一步进行精准化的营销。纪录片通过各大视频网站播出，利用互联网思维建立良性的产业发展模式，根据移动互联的互动平台获得用户反馈等，都是新媒体给予纪录片发展的推进剂。充分利用这些发展手段，建立健康的成长机制，对于纪录片来说，正是成长的最佳机遇。

5. 结论

在新媒体语境下，纪录片的创新创作与发展是顺应时代、把握机遇的选择。但是也应注意不能为了吸引受众观看，而牺牲纪录片的艺术性和真实性。纪录片作为一种影像艺术形式，以其独特的真实性有着区别于其他艺术形式的感染力和生命力。在文化产业快速崛起的情况下，挖掘优秀的文化资源，丰富纪录片创作路径，创新创作形式，是纪录片发展的必然选择。

参考文献：

[1]何苏六.《媒体融合背景下纪录片的新图景》[J].中国广播电视学刊，2017年第3期.